Luxusné značky tvrdia, že najnovšia čínska vlna Covid zasiahla spotrebiteľský dopyt

PEKING - Luxusné značky tento rok znížili očakávania týkajúce sa ich podnikania v Číne po poslednom zablokovaní Covid v krajine, podľa prieskumu Olivera Wymana zdieľaného exkluzívne s CNBC.

Predpovedaný rast pre luxusné a prémiové spotrebiteľské značky sa podľa výsledkov prieskumu zverejnených v stredu znížil o 15 percentuálnych bodov a takmer o 25 percentuálnych bodov pre samotné luxusné značky.

Spoločnosti s prémiovým a luxusným tovarom teraz v tomto roku očakávajú iba 3-percentný medziročný rast ich podnikania v pevninskej Číne, čo je prudký pokles z 18-percentného nárastu, ktorý predpovedali pred niekoľkými mesiacmi, uvádza správa. Je to založené na váženom priemere výsledkov prieskumu.

Oliver Wyman uviedol, že jeho prieskum medzi vedúcimi pracovníkmi v máji zahŕňal viac ako 30 klientov poradenskej firmy v oblasti prémiového spotrebného a luxusného tovaru, čo predstavuje maloobchodné tržby viac ako 50 miliárd dolárov.

Šanghaj, mesto s najväčším hrubým domácim produktom v Číne a centrum zahraničného obchodu, čelilo túto jar náporu vypuknutia choroby Covid v Číne – najhoršej od počiatočného šoku z pandémie začiatkom roku 2020. Mesto nariadilo ľuďom, aby zostali doma a väčšina podnikov na dva mesiace zatvorená, kým sa 1. júna pokúsia znova otvoriť.

„Stále existuje veľmi vysoká neistota, aké budú budúce opatrenia týkajúce sa Covidu v Číne,“ povedal tento týždeň Kenneth Chow, riaditeľ Oliver Wyman, v telefonickom rozhovore.

„Existujú veľké pochybnosti o tom, či sa spotrebiteľská dôvera [môže] rýchlo zotaviť, ako v rokoch 2020 a 2021,“ povedal s odvolaním sa na rozhovory firmy s vedúcimi pracovníkmi.

Maloobchodné tržby Číny v apríli medziročne klesli o 11.1 %, po 3.3 % náraste počas prvých troch mesiacov roka. Spotrebiteľské výdavky v Číne sa nikdy úplne nezotavili z počiatočnej fázy pandémie a keďže Covid sa ťahá do tretieho roku, ľudia sa čoraz viac obávajú o budúci príjem.

Miera nezamestnanosti v 31 najväčších čínskych mestách prekonala maximá z roku 2020 a v apríli dosiahla 6.7 ​​%, čo je najviac od začiatku zaznamenávania v roku 2018.

„Zdá sa, že tentoraz môže zámožná generácia Z [vo veku 25 a menej rokov] reagovať odlišne, najmä preto, že nedostatok istoty zamestnania môže byť niečím, s čím sa musia vyrovnať po prvý raz,“ uvádza sa v správe. "Ďalším bežným názorom našich respondentov je, že čím dlhšie budú obmedzenia, tým dlhšie bude trvať nadchádzajúca U-žľaba."

Dokonca aj v oblastiach, ktoré nie sú uzamknuté, anekdoty klientov hovorili, že návštevnosť obchodu klesla o viac ako 50 % a percento tých návštevníkov, ktorí skutočne nakúpili, bolo podľa správy Olivera Wymana až o 30 % nižšie.

Čína dodržiava prísnu politiku „dynamického nulového výskytu Covid“, ktorá využíva cestovné obmedzenia a rýchle zablokovanie, aby sa pokúsila dostať pod kontrolu vírus. Zatiaľ čo stratégia pomohla krajine rýchlo sa vrátiť k rastu v roku 2020, vyššia prenosnosť tohtoročného omikrónového variantu spôsobila, že vírus je ťažšie kontrolovať.

Pri pohľade na budúci rok boli respondenti prieskumu opatrnejší, pokiaľ ide o budúci rast, pričom iba 12 % – menej ako 40 % v minulosti – očakáva, že ich podnikanie v Číne porastie o viac ako 20 %.

Značky teraz v priemere očakávajú v budúcom roku 11 % rast vo svojom podnikaní v pevninskej Číne, pričom len 6 % neplánuje rast, uvádza správa.

Mnohé z opýtaných luxusných a prémiových spotrebiteľských značiek boli optimistické, pokiaľ ide o možnosti rastu z domáceho cestovania a elektronického obchodu, povedal Chow. Povedal, že akonáhle bude povolené domáce cestovanie, Hainan má tendenciu ťažiť.

Tropický čínsky ostrov sa stal a nákupné centrum luxusného tovaru pretože väčšina čínskych cestujúcich nemôže ísť do zámoria.

Dodal, že mnohé luxusné značky využívali elektronický obchod, aby sa dostali do menších čínskych miest, zatiaľ čo značky v nižšom rozsahu trhu skúmali otvorenie nových obchodov. Ale „keď hovoríme s niektorými našimi klientmi, ich primárnym záujmom bolo zablokovanie Covidu v Šanghaji a niektorých ďalších mestách, a nie rozšírenie obchodu,“ povedal Chow.

Z dlhodobého hľadiska boli vysoké úrovne úspor čínskych spotrebiteľov historicky dobrým prediktorom budúcich výdavkov, uvádza sa v správe.

V prvom štvrťroku dosiahli čínske domácnosti sklony k úsporám najvyššie od roku 2002, Vyplýva to z prieskumu Čínskej ľudovej banky.

„Akonáhle sa obnoví dôvera spotrebiteľov a tiež sa zmiernia blokovacie opatrenia Covid, bude možné odblokovať oveľa lepšiu úroveň výdavkov,“ povedal Chow. Otázkou však stále zostáva, kedy sa zmiernia opatrenia týkajúce sa Covidu.

Prieskum Olivera Wymana ukázal, že tí najoptimistickejší očakávajú úplné zotavenie Číny už v júli, zatiaľ čo pesimisti očakávajú návrat k normálu až budúci rok. "Neutrálny pohľad ukončuje reštriktívnu politiku, ktorá sa uskutoční približne v októbri tohto roku," uvádza sa v správe.