Finalista LVMH Innovation Award 2022 DressX chce byť Google Cloud of Digital Fashion

Bola to jedna z 21 značiek vybraných na ocenenie LVMH Innovation Award 2022, ale čo presne je DressX?

DressX je v podstate najväčší maloobchodný predajca digitálnej módy na svete. Ukrajinské zakladateľky, Daria Shapovalova a Natalia Modenova, to opisujú ako „metaskriňa“ – názov, ktorý si pred šiestimi mesiacmi označili za obchodnú značku spolu s „meta šatníkom“.

Prvotná myšlienka zahŕňala obsahovo orientované vyskakovacie okná módy zamerané na sociálne médiá v Los Angeles v roku 2019. „Ľudia si platili za časové úseky, do ktorých mohli prísť a vytvoriť obsah s ponúkaným oblečením, namiesto toho, aby si ho kúpili. Ale potom začal Covid,“ hovorí Modenova. "Tak sme si mysleli, ako im túto skúsenosť poskytnúť bez návštevy obchodu?"

"Po pandémii sme si uvedomili, že móda a maloobchod už nikdy nebudú ako predtým a začali sme chápať skutočnú hodnotu digitálneho oblečenia,“ hovorí Shapovalova.

DressX sa zrodil v roku 2020 a predáva digitálny vzhľad prispôsobený fotografiám odoslaným používateľmi. V týchto dňoch sa rozšírila o ponuku rozšírenej reality a vzhľadu NFT, ktoré možno „nosiť“ a zdieľať na kanáloch sociálnych médií.

Predáva iba digitálne kusy od vlastnej vlastnej značky, ako aj od značkových partnerov, ako sú Printemps, American Eagle, Iris van Herpen a Dundas. Najnovším prírastkom je Berkska, ktorá bola spustená tento týždeň.

Začiatkom tohto roka spoločnosť DressX uzavrela partnerstvo so sociálnou hernou platformou Roblox na oblečení pre avatarov a vytvorila nositeľné zariadenia pre Decentraland a spustil a digitálna kolekcia s francúzskym predajcom Printemps spolu s fyzickým vyskakovacím oknom, ktoré predáva digitálnu módu v parížskej vlajkovej lodi tohto maloobchodníka – takmer celý kruh sa vracia k svojmu pôvodu vyskakovacích okien v LA.

Širšie projekty zahŕňajú partnerstvo s módnou mediálnou spoločnosťou L'Officiel na digitálnych kombináciách archívneho vzhľadu L'Officiel – ktorý bude predstavený v septembri na The Sandbox metaverse – a predobjednávkovú kampaň s Farfetch v roku 2021, kde budú pripravované kúsky od značiek ako Off White. , Nanushka, Balenciaga a Palm Angels boli predávané modelkami a influencermi, ktorí nosili digitalizované verzie fyzického vzhľadu.

K dnešnému dňu spoločnosť DressX zabezpečila 3.3 milióna dolárov v počiatočných fázach financovania s investormi vrátane fondu Artemis a fondu Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) U.Ventures.

„Teraz sa pripravujeme na partnerstvo s ďalšími platformami sociálnych hier, ktoré umožňujú Ready Player Me avatarov (prenosných medzi rôznymi pridruženými metaverzami) na nosenie oblečenia z našej digitálnej knižnice,“ hovorí Modenova.

„Ľudia sa tam neprichádzajú len hrať, ale spoločensky sa tam stretávajú rovnako ako na sociálnych sieťach. Metaverse je 3D evolúcia sociálnych médií,“ dodáva Shapovalova.

V súčasnosti existujú dohody o mlčanlivosti, ale novinky budú oznámené v júli.

Popoludní pred ceremoniálom udeľovania ceny za inováciu si Shapovalova a Modenova vzali čas od spoločnosti Viva Tech a sadli si so mnou do Paríža, aby sme prediskutovali, ako metaverse nabila ich podnikanie, prečo fyzické značky potrebujú digitálnu módu a ich ambíciu stať sa cloudom Google. digitálnych nositeľných zariadení.

METAVERZIA

Ako posunula konverzácia okolo metaverza vpred vaše podnikanie?

Natália Modenová: Keď sme začínali, oslovili sme každú jednu značku a maloobchodníka, no hoci nás počúvali, povedali, že si to musia premyslieť. Keď však Mark Zuckerberg v októbri minulého roka premenoval Facebook na Meta, ľudia si uvedomili, že pod definíciu metaverza spadajú aj digitálne zážitky. To bol pre nich veľký impulz, aby sa k nám vrátili.

Daria Shapovalova: Metaverse je 3D evolúcia sociálnych médií. Investori nám teraz hovoria, že DressX bola ich najväčšia slečna a značky hovoria, že si priali, aby s nami začali spolupracovať pred rokom. Napríklad pop-up s Printemps nám dal príležitosť vytvoriť prvý fyzický obchod na svete s digitálnou módou.

UDRŽATEĽNOSŤ, INOVÁCIE A ZÍSKAVANIE ZÁKAZNÍKOV

Ako digitálna móda pridáva hodnotu fyzickým značkám?

Modenova: Najprv urobením niečoho udržateľnejšieho, pretože móda už chápe, že je to problém. Digitálna móda je o 97 % menej znečisťujúca v porovnaní s fyzickou módou. Nepoužíva ani vodu ani chemikálie. V kampani Farfetch sme pomohli uľahčiť fyzický proces, ale ukázali sme aj hodnotu digitálnych aktív. Namiesto rozosielania stoviek vzoriek do celého sveta sme dali digitalizovaný vzhľad influencerom, ktorí vytvorili svoj vlastný obsah a odoslali obrázky.

Po druhé prostredníctvom inovácií. Ak sa pozriete späť, môžete vidieť, ako niektoré značky úspešne prijali elektronický obchod, zatiaľ čo niektoré nie. Teraz je teda čas poučiť sa z minulosti a otvoriť digitálnu ekonomiku.

Shapovalova: Digitálna móda je doplnkom k existujúcej fyzickej realite. Umožňuje značkám osloviť nové publikum a získať nových zákazníkov. Priemerný vek používateľov Robloxu je 13 až 22 rokov – ľudia, ktorí práve začínajú spoznávať luxusné značky. Prvýkrát ich teda môžu zažiť na Robloxe prostredníctvom digitálnej módy. Ľudia sa neprichádzajú len hrať, ale tiež sa tam stýkajú, rovnako ako na sociálnych sieťach. Veríme, že digitálne oblečenie sa stane kategóriou pre každú módnu značku rovnako ako krása. Napríklad každá luxusná značka má kozmetickú líniu, ktorá je často vstupným bodom.

BUDÚCNOSŤ DIGITÁLNEJ MÓDY ZALOŽENÁ NA CLOUD

Aké sú vaše ambície pre DressX, ako sa vyvíja?

Shapovalova: Našou ambíciou je byť Google pre váš digitálny šatník. Cloud, kde si môžete uložiť všetky svoje položky. DressX vám umožní vziať si šatník so sebou kamkoľvek idete.

Modenova: Ak prijmete mediálny hovor, budete mať prístup k svojmu oblečeniu v cloude prostredníctvom aplikácie v telefóne. Nezáleží na tom, či je vaša digitálna položka NFT alebo nie, rovnako ako môžete mať luxusné a masové položky na rovnakej poličke.

Shapovalova: Od začiatku sme našim investorom hovorili, že naším cieľom je predať miliardu digitálnych módnych predmetov. Ak teda každý človek vlastní v priemere 30 digitálnych kúskov, znamená to, že poháňa meta skrine pre 200 miliónov ľudí.

Táto konverzácia bola upravená a zhustená kvôli prehľadnosti.

NIEKTORÉ SÚVISLOSTI

Shapovalová začala svoju kariéru moderovaním módnej prehliadky pre ukrajinskú televíziu. Cestovala na medzinárodné týždne módy, kde spoznala Modenovú. Dvojica pokračovala v spustení týždňa módy pre Ukrajinu, ktorý sa stal najväčším vo východnej Európe. Po vypuknutí (prvej) vojny s Ruskom v roku 2013 založili v Paríži showroom More Dash, ktorý na trh uviedol značky ako ukrajinskú značku Anna October. V roku 2018 sa presťahovali do Kalifornie s myšlienkou spojiť módu so skúsenosťami.