LVMH je optimistický, keď sa čínski nakupujúci a turisti vracajú

Luxusný gigant LVMH povedal, že bohatí spotrebitelia Číny sa začali vracať do obchodov po opätovnom otvorení krajiny a zostáva optimistický, pokiaľ ide o budúci rok.

"Máme všetky dôvody na to, aby sme si boli istí, skutočne optimistickí, pokiaľ ide o Čínu," povedal generálny riaditeľ LVMH Bernard Arnault počas prezentácie ziskov spoločnosti. „V Macau, kam teraz môžu Číňania cestovať, je zmena celkom veľkolepá. Obchody sú plné a je to naozaj veľmi silné.“

Arnault dodal, že ak budú „zelené výhonky“, ktoré spoločnosť vidí v Číne, naďalej rásť, „bude to vynikajúci rok“.

Spoločnosť LVMH zaznamenala druhý rok po sebe rekordné tržby a zisky, pričom tržby v roku 2022 vzrástli o 23 % na 79.2 miliardy eur, alebo približne 86.2 miliardy dolárov. Zisk vzrástol o 17 % na 14 miliárd eur alebo približne 15.2 miliardy dolárov.

Návrat čínskeho spotrebiteľa luxusu je kľúčovou otázkou pre svetový luxusný priemysel v roku 2023, keďže ekonomiky USA a Európy sa spomaľujú. Akcie spoločností LVMH, Richemont, Kering a ďalších veľkých luxusných mien tento mesiac prudko vzrástli v nádeji na rýchly návrat čínskych výdavkov na luxus, ktoré predstavovali tretinu všetkých luxusných predajov predtým, ako pandémia zmenila spotrebiteľské výdavkové návyky.

Finančný riaditeľ LVMH Jean-Jacques Guiony varoval, že zatiaľ čo oživenie bolo v januári silné, „nie sme späť na úrovni roku 2019. K tomu máme ešte ďaleko.“

Napriek tomu opatrný optimizmus LVMH odráža pozitívne komentáre zo začiatku tohto mesiaca od Burberry a Swatch.

Burberry citoval „veľmi sľubné znamenia v Číne“ po náročnom decembri, zatiaľ čo Swatch uviedol, že jeho „rast tržieb v januári v Číne posilňuje očakávania skupiny, že sa bude snažiť dosiahnuť rekordný rok v roku 2023“.

Niektorí analytici tvrdia, že opätovné otvorenie Číny by mohlo znamenať „veľký tresk“ pre luxus, čo by zvýšilo predaje v krajine aj v Európe, keďže čínski turisti sa toto leto vracajú do Paríža, Milána a Londýna a nakupujú luxusný tovar.

„Ak budú pokračovať v cestovaní a zamieria do krajín, ktoré ich priťahujú, pravdepodobne prídu do Francúzska a my sme pripravení ich prijať,“ povedal Arnault.

Bain & Co odhaduje, že celosvetové tržby za luxusný tovar vzrástli v roku 22 o 2022 % na viac ako 380 miliárd USD, pričom USA nahradili Čínu ako najväčší trh. Aj keď sa Čína odrazí, rast predaja luxusu bude tento rok pravdepodobne pomalší. Bain odhaduje, že globálny predaj by mohol v roku 3 vzrásť o 8 % až 2023 % v závislosti od znovuotvorenia Číny a USA.

Už teraz existujú náznaky, že americký trh spomaľuje. Spoločnosť LVMH uviedla, že tržby v USA vzrástli v štvrtom štvrťroku o 7 %, čo je prudké spomalenie z rastu 26 % a 22 % v prvých dvoch štvrťrokoch roka.

Guiony však uviedol, že poklesy sú z veľkej časti spôsobené priaznivými porovnaniami v prvých dvoch štvrťrokoch a prudkým nárastom Američanov, ktorí počas leta využili silný dolár na nákup luxusného tovaru v Európe. Povedal, že tržby v Sephore – maloobchodnom predaji krásy, ktorý vlastní LVMH – nevykazujú žiadne známky slabosti spotrebiteľov v USA a zaznamenali „vysoký rast vo štvrtom štvrťroku“.

"Nezaujíma nás to," povedal Guiony.