Macy's varuje, že spotrebitelia stlačení infláciou môžu uprednostniť cestovanie pred nakupovaním

Keďže inflácia hrozí, že bude mať vplyv na spotrebiteľský dopyt, najmä medzi spotrebiteľmi s nízkymi až strednými príjmami, Macy hovorí, že viac nakupujúcich by mohlo čeliť následnej voľbe: ísť do nákupného centra alebo si vziať letnú dovolenku.

„Najväčšou výzvou, ktorú sme mali, pokiaľ ide o premýšľanie o riadení do začiatku roka 2022, je, odkiaľ príde dopyt,“ povedal finančný riaditeľ Macy Adrian Mitchell počas prezentácie vo štvrtok ráno na výročnej konferencii JP Morgan. Maloobchodné kolo-Up podujatie.

"Veríme, že dopyt je tam vonku," povedal. „Sme presvedčení, že spotrebiteľ bude míňať. Ale budú míňať na voľné položky, ktoré predávame, alebo budú míňať na letenku na Floridu, cestovať alebo chodiť viac do reštaurácií?

To vytvára úroveň nepredvídateľnosti, ktorú musí Macy's starostlivo naplánovať, povedal Mitchell. Napríklad predajca nechce objednávať príliš veľa plážových prikrývok alebo kufrov, ak to nie je to, čím nakupujúci v letných mesiacoch hýria.

Sieť obchodných domov by zďaleka nebola sama, kto by sa pohyboval v takejto zložitej dynamike, kde sa objavujú ďalšie známky recesie. Uviedli to tento týždeň ekonómovia Deutsche Bank že šírenie inflácie a nevyhnutné zvýšenie úrokových sadzieb na boj proti nej pravdepodobne pošle USA do recesie v roku 2023. Trh s dlhopismi tiež nedávno zažiaril klasický indikátor recesie, v ktorej 2-ročný výnos Treasury stúpa nad 10-ročný dlhopis. 

Existujú očakávania, že niektorí Američania, najmä tí, ktorí pracujú s nižšími mzdami, budú musieť obetovať niektoré výdavky, aby ich mohli minúť inde. Možno uprednostnia dlho očakávanú dovolenku alebo lístok na koncert pred novými plavkami alebo kabelkou.

Niektoré skoré kompromisy v oblasti inflácie už prebiehajú, podľa jednej správy. Na základe najnovších údajov indexu nákupného správania čitateľa míňajú spotrebitelia v priemere o 59 % viac v obchodoch s benzínom a zmiešaným tovarom ako pred rokom. Nárast je najvýraznejší pre skupiny s nízkymi a strednými príjmami. Na druhej strane, kategórie podľa vlastného uváženia vrátane domácich úprav a krásy zaznamenávajú týždeň čo týždeň najväčší pokles v jednotkových predajoch naprieč úrovňami príjmu, zistil čitateľ.

Levi Strauss & Co. Generálny riaditeľ Chip Bergh v stredu pre CNBC povedal, že maloobchodný predajca džínsoviny si ešte nevšimol, že spotrebitelia sa rozhodli pre lacnejší tovar uprostred inflačných tlakov a že dopyt zostal silný. Pre istotu Bergh povedal, že niektorí spotrebitelia práve začali čerpať na svojich sporiacich účtoch peniaze navyše – trend, ktorý Levi pozorne sleduje. "Nemáme hlavu v piesku," povedal.

Levi bol dostatočne sebavedomý na to, aby zopakoval svoj celoročný výhľad, zatiaľ čo Macy's sa ešte musí prispôsobiť finančnú prognózu na rok 2022, ktorú poskytla vo februári, ktorá požaduje, aby sa tržby zvýšili o 1 % v porovnaní s úrovňami z roku 2021.

Macy's vo štvrtok uviedla, že nedávno zaznamenala ochladzovanie dopytu po určitých domácich výrobkoch a neformálnom oblečení v porovnaní s vrcholom pandémie. Zároveň však uviedla, že svadby rýchlo naberajú na obrátkach, čo podľa predpovedí povedie k zvýšeniu predaja šiat, kozmetiky a pánskeho oblečenia na mieru.

Napriek tomu Mitchell zdôraznil, že Macy's zostáva opatrný.

„Aj keď je spotrebiteľ zdravý, vidíme, že inflácia je zvýšená viac, ako sme očakávali v tomto roku,“ povedal. "A tiež si uvedomujeme, že prerušenia dodávateľského reťazca nie sú vyriešené."

Nordstrom, tiež na maloobchodnom podujatí JP Morgan tento týždeň, poznamenal, že jeho typicky bohatá zákaznícka základňa nemá tendenciu míňať viac či menej, keď ceny plynu klesajú a tečú. Akciový trh má tendenciu užšie korelovať s výkonnosťou svojho podnikania, povedal generálny riaditeľ Erik Nordstrom.