Marimekko spolupracuje s archívom, aby umožnilo ďalší predaj a vintage

Fínsky dizajnový dom Marimekko spustila včera svoj nový predajný a vintage trh Pre-miled. Trhovisko riadené komunitou, ktoré poháňa technologická spoločnosť na ďalší predaj Archív si kladie za cieľ zvýšiť životnosť svojich produktov, čo je kľúčový prvok stratégie trvalej udržateľnosti spoločnosti. S Archive ako technologickým partnerom pre ďalší predaj má Marimekko teraz vysoko prispôsobenú platformu na ďalšie rozširovanie svojich kruhových cieľov.

Uvedenie na trh nasleduje po pilotnom koncepte, ktorý debutoval pred rokom, počas ktorého Marimekko predal online 60 unikátnych vintage kúskov na oslavu 70.^th výročie. Pri uvedení na trh bude Marimekko Pre-miled k dispozícii iba vo Fínsku, značka však plánuje v blízkej budúcnosti rozšíriť službu na ďalšie trhy.

Pridávanie a uvádzanie položiek na digitálnej platforme je bezplatné. Predajcovia môžu svoje zárobky buď priamo preplatiť v hotovosti, alebo ich zameniť za darčekovú poukážku na použitie na www.marimekko.com.

Spájanie a uvádzanie položiek na digitálnej platforme je bezplatné, povedal Marimekko. Predajcovia majú možnosť buď priamo preplatiť svoje zárobky v hotovosti, alebo ich zameniť za darčekový poukaz na použitie na www.marimekko.com. Trhovisko Marimekko Pre-miled bolo spustené 25. augusta^th na marikmekko.com.

Archive vytvoril vlastnú platformu pre ďalší predaj pre Marimekko. Značka je jednou z najvyhľadávanejších značiek z druhej ruky vo Fínsku a jej produkty majú vysoké ceny.

Nová platforma pre ďalší predaj, ktorá podporuje ciele spoločnosti Marimekko v oblasti udržateľnosti, je zakotvená v étose, že nadčasové dizajny prinášajú spotrebiteľom radosť. Okrem umožnenia predaja typu peer-to-peer je nový trh otvorený aj pre B2C predajcov. Marimekko tiež vydá špeciálny výber vintage šiat zozbieraných od šesťdesiatych rokov až po Aughts, ktoré pochádzajú z archívu značky a predávajú sa na platforme.

„V roku 2021 Marimekko založilo internú jednotku inovačných prác, ktorá sa zameriava na inovácie materiálov a farbív, nové udržateľné obchodné modely a nové výrobné procesy,“ povedala Suvi-Elina Enqvist, vedúca inovačných prác v Marimekko.

„Tím už nejaký čas porovnával rôzne platformy opätovného predaja z druhej ruky a ukázalo sa, že Archive sa rýchlo stáva lídrom na trhu v tomto segmente s pôsobivým portfóliom značiek vrátane The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, a teraz Marimekko Pre-miloval.

„Po počiatočných diskusiách s Archive sa ukázalo, že zdieľame kompatibilný súbor hodnôt a víziu toho, čo sme chceli dosiahnuť – konkrétne snaha Archive predĺžiť životný cyklus produktov bola prirodzeným dôsledkom nášho vlastného kľúčového zamerania ako značky. , ktorá je založená na vytváraní nadčasového dizajnu, ktorý ľuďom prináša dlhotrvajúcu radosť,“ povedal Enqvist.

„Marimekko Pre-miled je konkrétnym prejavom našej filozofie dizajnu – je známe, že šaty Marimekko sa odovzdávajú z generácie na generáciu a spustenie platformy Marimekko z druhej ruky prinesie túto tradíciu do ešte hmatateľnejšej podoby,“ Enqvist povedal.

Partnerstvo s Archive sa javilo ako veľmi prirodzené a obe spoločnosti na každom kroku mimoriadne úzko spolupracovali, aby vytvorili zážitok, ktorý stelesňuje Marimekko v každom kontaktnom bode.

„Vďaka našej dlhoročnej tradícii dizajnérskeho domu sme sa dozvedeli tie najfascinujúcejšie príbehy, ktoré naše šaty zažili počas našej 70-ročnej existencie. Pripadalo nám mimoriadne dôležité nájsť spôsob, ako začleniť tieto úžasné príbehy našich kúskov na trh, a preto sme zahrnuli funkciu, prostredníctvom ktorej môžu predajcovia zdieľať jedinečný príbeh uvádzanej položky, čo, ako dúfame, umožní budúci majiteľ si tento kúsok váži ešte viac a dúfajme, že aj ďalšie roky, ak nie celé generácie,“ povedal Enqvist.

Poznamenala, že značka sa od svojho pilotného projektu veľa naučila, prvá vec je, že našťastie existuje obrovský zadržiavaný dopyt po produktoch Marimekko z druhej ruky.

„Zaujímavejšie je, že sme sa dozvedeli aj o rozmanitosti dopytu v oblasti vintage a secondhandu, konkrétne v súvislosti s dvoma segmentmi zákazníkov – jedným, ktorý sa primárne zaujíma o vzácne, vintage, jedinečné kúsky Marimekko a druhým, ktorý je primárne zameraný na záujem nájsť dobrý obchod,“ povedal Enqvist.

„Vidieť vzrušenie a dopyt najmä po vintage kúskoch Marimekko nám dodalo sebadôveru zamerať našu pozornosť na túto časť segmentu opätovného predaja,“ povedal Enqvist. „Okrem toho sme videli, ako dopyt prevýšil našu ponuku, čo bude výzvou pri rozširovaní platformy do budúcnosti.

„V tomto zmysle nám pilotný projekt otvoril oči aj pre potrebu väčšej diverzity v ponuke, ktorá bude rozhodujúca pre uspokojenie rôznorodosti dopytu. Prvotnou myšlienkou bolo spustiť platformu výhradne pre jednotlivých predajcov, ale rýchlo sme sa dozvedeli, že o využitie platformy mali záujem aj ďalšie etablované podniky z druhej ruky, ktoré by nám pomohli získať kritické objemy zásob,“ povedal Enqvist.

„Vo Fínsku už máme všetky hlavné secondhandy registrované ako predajcovia v Marimekko Pre-miled,“ dodala. „To umožňuje bezproblémovú zákaznícku skúsenosť pre našu komunitu, takže veľkú väčšinu použitých položiek Marimekko je možné zakúpiť na jednom stručnom trhu.“

Jednou z priorít v oddelení Marimekko's Innovation Works bolo vytvoriť minimálny životaschopný produkt a čo najrýchlejšie ho uviesť na trh, či už ide o ďalší predaj z druhej ruky, inovácie materiálov a farbív, nové udržateľné obchodné modely alebo nové výrobné procesy. „V prípade secondhandu, vzhľadom na naše znalosti o miestnom fínskom trhu s jeho veľkým existujúcim inventárom použitých položiek Marimekko, nám miestne uvedenie na trh umožnilo uviesť veci do prevádzky v relatívne krátkom časovom rámci,“ povedal Enqvist.

„Vzhľadom na to, ako rýchlo sa tento secondhand priestor rozvíja, bolo pre nás rozhodujúce, aby sme sa čo najskôr začali učiť o tomto trhu opätovného predaja – a čo je lepší spôsob, ako to urobiť, ako s našou vlastnou platformou pre ďalší predaj,“ Enqvist.

Prioritou je rozšírenie platformy z druhej ruky na nové trhy a do nových kategórií produktov, ako je napríklad kolekcia Home od Marimekko. „Preto sme sa spojili s Archive, ktorý má prevádzkovú a technologickú flexibilitu na rozšírenie Marimekko Pre-miled na skutočne globálnu platformu. Naším cieľom je v nadchádzajúcich rokoch rozšíriť platformu Marimekko Pre-miled na ďalšie trhy,“ povedal Enqvist.

„Predajcovia budú môcť svoje tržby vyplatiť v hotovosti alebo vymeniť svoje zárobky za darčekovú poukážku, ktorú môžu použiť na www.marimekko.com alebo v ktorejkoľvek z našich kamenných predajní,“ povedal Enqvist. „V prípade priameho odkúpenia si Marimekko vezme 20-percentnú províziu, zatiaľ čo predajcovia dostanú 100 percent svojich zárobkov, ak si zvolia možnosť darčekovej poukážky.

„Ak by som mal urobiť skorú predpoveď, poznajúc vášeň a lojalitu komunity Marimekko, darčekový poukaz sa môže ukázať ako obľúbenejšia voľba,“ Enqvist.