Marketing donášky jedla prostredníctvom zoznamky YouTube

Ísť na obed alebo večeru na prvé rande nie je len obľúbenou voľbou mnohých, ale existujú aj dobré dôvody.

Spoločné jedlo je spoločenská aktivita, ktorá umožňuje dvom ľuďom spoznať sa v uvoľnenejšom a pohodlnejšom prostredí – môže prelomiť ľady na tomto nepríjemnom prvom rande a vytvoriť intímnejšiu atmosféru, ako keby ste chceli ísť do kina, kde každý sedí ticho sám v tme. Môže to byť základ pre dobrú konverzáciu – keďže zdieľanie jedla umožňuje viac otvorených rozhovorov, aby ste sa dozvedeli o svojich hodnotách, pôvode a samozrejme aj o potravinách, ktoré radi jedia, čo vám môže veľa povedať.

V posledných rokoch, a najmä počas pandémie, sa spôsob, akým ľudia stretávajú potenciálnych romantických partnerov, výrazne zmenil s využitím digitálnych platforiem vrátane online zoznamovacích služieb, sociálnych médií a videokonferencií.

Pred takmer 60 rokmi, 20. decembra 1965, nám Chuck Barris predstavil úplne nový spôsob, ako sa pozerať na hľadanie toho dokonalého partnera; a zmenili spôsob, akým sme premýšľali o randení a vzťahoch. Išlo o spoznávanie druhého človeka prostredníctvom jeho odpovedí na bežné otázky. Týždenný televízny program Dating Game nás naučil zabudnúť na to, že by sme sa mali spoliehať na to, že ťa spraví tvoja mama alebo kamarátka, alebo že ideme do baru „skúsiť šťastie“ a stretnúť sa s tým výnimočným. Bolo to čítanie medzi riadkami, aby ste objavili svoju osobnosť – bez toho, aby ste ich videli! Pozorné počúvanie bola potrebná zručnosť.

Dohadovanie bolo tajné – na jednej strane steny bol chlap alebo dievča a na druhej strane 3 nádeje opačného pohlavia, ktorým sa kládli otázky a na základe ich odpovedí sa vybral „víťaz“. Aby sme boli transparentní, bola to aj televízna šou, v ktorej agenti tlačili svoje vychádzajúce hviezdy, aby sa v nej objavili kvôli obrovskému množstvu divákov. Po boku sa objavili Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner a desiatky ďalších. obyčajných ľudí, ktorí túžili po láske – a televíznej hviezde. V priebehu série sa uskutočnilo 2,000 20 rande a XNUMX párov sa skutočne vzalo. Dokonca aj Jay Leno v The Tonight Show ponúkol parodickú scénku, v ktorej vtedajší prezidentský nádejný Dennis Kucinich hral hru hľadajúcu lásku.

Ďalší vývoj prišiel o desaťročia neskôr so záplavou zoznamovacích aplikácií: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn a stovky ďalších, ktoré spájajú ľudí prostredníctvom série fotografií, bios, označení páči sa mi a nepáči sa mi a samozrejme, algoritmy, ktoré to všetko uľahčia.

Potom si zoznamovanie našlo cestu späť do televízie, kde reality show ako Bakalár, Singletown, Catfish, Love Island a ďalšie vyvolali senzáciu v procese zoznamovania a nehľadali nič viac ako ultimátnu urážku, uhryznutie alebo podvod.

Nikto skutočne nespájal lásku a jedlo, až kým sme v auguste 2019 v The Lempert Report informovali o novom trende – gurmánskych hovoroch. Trend, ktorý, dúfajme, úplne zmizol, keď si človek naplánuje rande s niekým, o koho v skutočnosti nemá záujem, len aby dostal jedlo zadarmo. Nebolo to celkom dohadzovacie nebo, ani to nebolo o lepení sa pri jedle. Bolo to len „jedlo zadarmo“.

Swiggy's, jedna z popredných služieb donášky jedla v Indii, predstavila nový spôsob myslenia o svojej donáškovej službe, ktorá ju určite oddeľuje od všetkých konkurentov spojením jedla a lásky.

Po mnoho storočí sa kultúra a náboženské presvedčenie v Indii sústreďovalo na dvoch ľudí, ktorí sa stretávali prostredníctvom dohodnutých manželstiev – až do 1970. rokov minulého storočia neexistovala koncepcia rande alebo toho, čo by sme mohli nazvať manželstvá z lásky, ktoré dnes pre mnohých prekračujú etnické, komunitné a náboženské bariéry.

V novembri 2022 bol predstavený Swiggy's Dátum na tanieri na YouTube. Program je veľmi podobný hre The Dating Game, ale všetky otázky sú založené na predchádzajúcich nákupoch jedla súťažiaceho v aplikácii Swiggy food. Každý program je rozdelený do troch segmentov: prvý sa nazýva „Objednávka“, druhý „Poďme kečup“ a posledný je „Plating the Date“. Kanál má viac ako 260 tisíc predplatiteľov a zvyčajne dostáva viac ako 700 komentárov ku každej epizóde a je jasne zameraný na mladé publikum. Spoločnosť Swiggy bola založená v roku 2014 a pôsobí vo viac ako 500 mestách v Indii. V januári 2022 Swiggyho ocenenie stúpol na 10.7 miliardy dolárov po tom, čo spoločnosť Invesco viedla 700 miliónovú zbierku.

Dnes musíte bývať v Indii, aby ste sa mohli zúčastniť ako súťažiaci; ale úprimne povedané, tento marketingový nápad je taký dobrý, že by mohol prinútiť Swiggy expandovať do iných krajín a dokonca aj tu v Spojených štátoch. Vedúci marketingu značky Swiggy v úvodnom oznámení Plate Date uviedol, že Swiggy a show sú „zakorenené v poznatku, že jedlo spája ľudí“. Všetci to vieme, no otázkou je, či majú ich rozvoz jedla konkurenti?

Myslite na marketingovú brilantnosť, aby ste posunuli koncept o krok ďalej.

Relácia samozrejme upozorňuje na jedlá, ale aj uvádza reštauráciu, v ktorej ju súťažiaci kúpil. Inteligentný. Swiggy tiež navrhol show tak, aby oslovila Gen Z a mileniálov. múdrejší. Tento marketing tiež oddeľuje – a povyšuje – Swiggy od ich konkurentov – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo a desiatky ďalších, a to humanizáciou celej myšlienky donášky jedla. Brilantné.

Spoločnosť Swiggy účinne posunula konverzáciu o dodávke od rýchlosti a ceny – a venovala sa vzťahu s potravinami – a tomu, k čomu by tieto potravinové vzťahy mohli viesť. Spoločné chute na hamburgeroch alebo typoch pizze, alebo ak si niekto vyberá zdravé alebo chutné jedlá, je silným posolstvom – na randenie a budovanie imidžu značky. My to vieme Gen Z a Millenials milujú jedloa predstavuje to, kto sú.

Sociálne dištancovanie a príkazy zostať doma, ktoré sme zažili v posledných rokoch, vytvorili pocit osamelosti viac ako kedykoľvek predtým. Keď boli nariadenia zrušené, boli sme svedkami prudkého nárastu ľudí, ktorí chceli byť s ostatnými – čo vytvorilo vlnu v mnohých baroch a reštauráciách, ktoré boli dlhé mesiace prázdne a zažívali nedostatok pracovnej sily a produktov a zvyšovali sa ceny.

Plate Date je skutočne inteligentný marketing a umiestňovanie a česť Swiggymu. Bude Plate Date globálnym úspechom a prevezme franšízu Housewives „odkiaľkoľvek“? Pochybujem o tom – ale ak by Chuck Barris ešte žil, je to myšlienka, ktorú by mohol prijať.

hospodársky TimesOcenenie Swiggy stúplo na 10.7 miliardy dolárov po 700-miliónovej zbierke