Mattel vsádza na Barbie a jeho dlhá hra, aby porazila infláciu

MattelMAT
Dnešný odkaz generálneho riaditeľa Ynona Kreiza pre Wall Street bol nepodceňujte silu Barbie a silu herného plánu spoločnosti Mattel.

Kreiz zdôrazňoval pozitívne po tom, čo utorkové zverejnenie ziskov Mattela za tretí štvrťrok vyvolalo obavy investorov, že inflácia a spotrebitelia, ktorí si uvedomujú ceny, by mohli vykoľajiť zisky, ktoré Mattel dosiahol v posledných rokoch.

Ráno po tom, čo hlásil zmiešané výsledky, Kreiz v a Video rozhovor odvysielaný na Yahoo Finance, povedal, že investori by si mali prečítať celoročné výsledky ako znamenie, že stratégia obratu spoločnosti naďalej poháňa zisky, a nie sústrediť sa na tretí štvrťrok.

„Nachádzame sa uprostred náročného ekonomického prostredia, ale naše doterajšie výsledky dvojciferného rastu čistých tržieb, upravenej EBITDA, upraveného prevádzkového zisku a upraveného eps [zisk na akciu] ukazujú, že úspešne prechádzame komplexom a naša stratégia funguje,“ povedal Kreiz.

"Veríme, že naše základy sú silné a sme si veľmi istí našou viacročnou trajektóriou rastu," povedal Kreiz v rozhovore.

Akcie Mattel dnes v obchodovaní pred trhom klesli o viac ako 4 %, potom opäť získali časť svojej hodnoty, ale v poslednej hodine obchodovania zostali o viac ako 2 % nižšie. Dnes uzavrela na 19.23 USD, čo predstavuje pokles o 2.73 %.

Spoločnosť Mattel nesplnila očakávania týkajúce sa tržieb, ale prekonala očakávania ziskov. Čisté tržby v podstate stagnovali na úrovni 1.76 miliardy USD, pričom chýbajú odhady analytikov na úrovni 1.78 miliardy USD. Po zohľadnení menových výkyvov vzrástli čisté tržby o 3 % v konštantnej mene, uviedol Mattel.

Spoločnosť tiež znížila svoje usmernenia týkajúce sa celoročných ziskov a znížila svoju prognózu upraveného príjmu za celý rok z 1.42 USD na 1.48 USD na 1.32 USD na 1.42 USD.

To, čo mohlo Wall Street znepokojiť viac, že ​​tieto čísla, bolo priznanie spoločnosti Mattel, že predaj Barbie, jej top značky, klesol v treťom štvrťroku o 3 %.

Veľká časť diskusie na konferenčnom hovore spoločnosti v utorok večer sa týkala Barbie a jej budúceho zárobkového potenciálu.

„O tom, či Barbie môže budúci rok vyrásť, panuje veľa skepticizmu,“ povedal Arpine Kocharian z UBS.

Zatiaľ čo manažéri Mattel očakávajú uvedenie filmu Barbie s Margo Robbie a Ryanom Goslingom v hlavnej úlohe, Kocharian poznamenal, že staviť na živý akčný film „môže byť trochu zložité“.

Kreiz a prezident Mattel a COO Richard Dickson však počas hovoru opakovane zdôrazňovali svoju pretrvávajúcu lásku k značke Barbie.

"Sme neuveriteľne sebavedomí v Barbie z mnohých dôvodov," povedal Dickson. Na prvom mieste medzi nimi je trvalý rast, ktorý si Barbie užívala za posledných päť rokov. Značka sa počas tohto obdobia zdvojnásobila a za posledné dva roky bola celkovo najpredávanejšou globálnou značkou, povedal Dickson.

Ešte povzbudzujúcejšie, povedal Dickson, je, že napriek poklesu v treťom štvrťroku sa hrubé účty Barbie medziročne zvýšili o 3 % v konštantnej mene, čo predstavuje impozantný rast, ktorý je na vrchole rekordných predajov v roku 2021.

A zdá sa, že licenčný potenciál Barbie je neobmedzený. Talianska luxusná automobilka dnes oznámila, že uzavrela partnerstvo s Mattelom na tom, čo Maserati nazvalo „odvážnou spoluprácou“ – luxusné SUV s ultra limitovanou edíciou s motívom Barbie, ktoré bolo vytvorené ako jeden z fantastických dovolenkových darčekov Neimana Marcusa.

Veľká časť rastovej stratégie spoločnosti Mattel spočívala v rozšírení jej dosahu v oblasti zábavy a využívaní sily jej značiek prostredníctvom rastúceho počtu filmových a televíznych produktov.

Vyššie náklady, predovšetkým na námornú prepravu a materiály, ako sú živice a zinok, počas štvrťroka poškodili ziskové marže, povedal Mattel.

Spoločnosť však očakáva, že predaj sa počas štvrtého štvrťroka zrýchli a že spotrebitelia sa tento rok vrátia k predpandemickým vzorcom nakupovania neskôr počas prázdnin.

Kreiz je presvedčený, že Mattel má dobrú pozíciu na úspešný štvrtý štvrťrok a prázdninovú sezónu.

„Veríme, že dôležité veľké značky a kvalitné produkty vyhrajú sezónu,“ povedal počas konferenčného hovoru. "Na toto sa zameriavame. Tu vynikáme."

A najväčšia značka, na ktorú Mattel vsádza na víťazný štvrtý štvrťrok a rok 2023, je Barbie.