Mattel robí hru pre zberateľov so Super Bowlom pre malých ľudí

V nedeľu na Super Bowle budú rozohrávači Jalen Hurts a Patrick Mahomes bojovať o viac než len o tituly a majstrovské prstene. Budú tiež bojovať o šancu vidieť sa zvečnených ako figúrky Fisher-Price Little People.

Mattel využíva svoju platformu špeciálnej edície Mattel Creations, aby fanúšikom dal možnosť objednať si zberateľské sady figúrok s víťazným tímom Super Bowl.

Propagácia Super Bowl je ďalším príkladom toho, ako spoločnosť Mattel využíva technológiu a nové spôsoby spojenia so spotrebiteľmi, aby získala kúsok zo zberateľských predmetov a trh so špeciálnymi hračkami pre deti a dospelých.

Spotrebitelia si môžu predobjednať sady buď štyroch figúrok Philadelphia Eagles, alebo štyroch figúrok Kansas City Chiefs, ale Mattel vyrobí iba figúrky víťazného tímu. Objednávky pre porazený tím budú vrátené.

Mattel využíva svoju platformu výtvorov na predaj špeciálnych limitovaných edícií ikonických hračiek. Vyrobila množstvo zberateľských sád hračiek Little People, vrátane tých, ktoré obsahujú The Rolling Stones, Run DMC a postavy zo Seinfelda, Teda Lasa a Pána prsteňov.

Toto je prvýkrát, čo Mattel urobil zbierku malých ľudí Super Bowl. V rokoch 2021 a 2022 vydala limitovanú edíciu s hráčmi Buffalo Bills pre charitatívnu organizáciu Bills. Tieto čísla sa predávali výlučne v obchodoch Wegman a rýchlo sa vypredali.

Udeľovanie športových licencií vo svete hračiek môže byť zložité a získanie licenčných zmlúv od NFL aj od Asociácie hráčov NFL je pre Mattela prevratom, povedal James Zahn, hlavný redaktor The Toy Insider a šéfredaktor The Toy Book. .

"Sú to dve samostatné licencie a nie je vždy ľahké ich vytiahnuť," povedal Zahn.

„Športové zberateľské predmety sú veľmi zaujímavým trhom, pretože môžu byť super super horúce. Alebo by ich mohli vyrobiť toľko, že stoja len za to, čo ste zaplatili,“ povedal Zahn.

"Ale celkovo je séria zberateľov Fisher-Price Little People naozaj skvelá podmnožina, ktorú Mattel vyvinul za posledných pár rokov," povedal Zahn.

Na sekundárnom trhu je podľa neho veľký dopyt po číslach Buffalo Bills z minulých rokov.

Štvordielne súpravy Super Bowl sa budú predávať za 30 dolárov a fanúšikovia môžu objednávať do 21. februára.

Súprava Eagles bude obsahovať Hurts, široký prijímač DeVonta Smith a defenzívny výstroj Fletcher Cox, ako aj „super fanúšika“ Eagles oblečeného v šate Eagles. V zostave Chiefs budú Mahomes, tesný Travis Kelce, defenzívny boj Chris Jones a super fanúšik Chiefs.

Čísla víťazného tímu budú zákazníkom odoslané začiatkom augusta.

Šesť mesiacov je pomerne rýchly čas na obrat špeciálnej edície hračkárskeho produktu, povedal Zahn.

„Až donedávna bol priemerný čas uvedenia nového produktu na trh približne 18 mesiacov a toto okno sa stále zmenšuje,“ povedal. "Mattel je oveľa rýchlejší," povedal.

Rastúci počet veľkých aj malých hračkárskych spoločností využíva špeciálne platformy, aby reagovali na zberateľský dopyt po limitovaných edíciách. Hasbro má svoju platformu Hasbro Pulse priamo pre spotrebiteľa a tiež svoju divíziu HasLab, ktorá používa model crowdfundingu na rozhodovanie o tom, ktoré špeciálne vydania vytvorí.

"Mattel Creations ako celok bol ohromujúci úspech," povedal Zahn. „Robia tieto limitované edície kvapiek, ktoré sa v mnohých prípadoch vypredajú v ten istý deň. Majú niektoré veci, ktoré sa nevypredali hneď, ale to sú výnimky,“ povedal.

Propagácia Super Bowl Little People môže byť tiež meradlom toho, ktorý tím má najfanatickejších fanúšikov. Podľa Mattel Creations webové stránky, k dnešnému ránu fanúšikovia Eagles zadali 63 % predobjednávok v porovnaní s 37 % od fanúšikov Chiefs. Znie to ako dôvod, prečo Mattel fandiť Eagles, aby vyhrali.