Zárobky McDonald's neboli zasiahnuté vyššími cenami, pretože „len sa zdá, že Američania sú viac naštvaní zmenou cien v obchodoch s potravinami“

Reštauračný analytik Mark Kalinowski, výkonný riaditeľ spoločnosti Kalinowski Equity Research, tvrdí, že nepokoj spotrebiteľov s vyššími cenami potravín je zameraný inde.

"Nehovoria o cene vajec u Dennyho."
DENN,
+ 1.26%,
“ povedal Kalinowski. „Hovoria o cene vajec v miestnom obchode s potravinami. Aj keď Denny's prijal cenu ako veľa reťazcov, zdá sa, že Američanov viac rozčuľuje zmena cien v obchodoch s potravinami a supermarketoch.“

McDonald's upevnil svoju kontrolu nad odvetvím rýchleho občerstvenia zameraným na hamburgery po tom, čo pandémia zničila mnoho menších reštaurácií a tie, ktoré prežili, sa potýkali s vyššími nákladmi. Keďže nezávislé reštaurácie a väčšie reťazce zvyšujú svoje vlastné ceny – buď aby tieto náklady vykompenzovali, alebo aby odhadli, čo ľudia zaplatia – vzrástli obavy z vplyvu na dopyt.

Pozri tiež: Prečo McDonald's, Google a ďalšie veľké podniky môžu čeliť zodpovednosti za oveľa viac pracovníkov

Údaje BofA však ukázali zväčšujúcu sa priepasť medzi predajom McDonald's v rovnakých obchodoch v USA a predajom jeho konkurentov od vypuknutia pandémie. Keď spoločnosť v októbri oznámila výsledky za tretí štvrťrok, manažment zaznamenal zisk zo „strategického zvyšovania cien a pozitívneho počtu hostí“ v USA a nedávno predstavil plán na urýchlenie otvárania reštaurácií, zlepšenie klasických položiek menu a rozšírenie digitálneho objednávania. schopnosti.

Kalinowski pripísal návštevnosť spoločnosti McDonald's jej schopnosti zostať relevantnou medzi mladšími spotrebiteľmi – spolu s jej tisíckami obchodov a digitálnou a prejazdovou kapacitou. Upozornil na popularitu jedlá celebrít reťazca — napríklad tie, ktoré sú založené na preferenciách Travisa Scotta a J Balvina — spolupráce Happy Meal a, návratom do 1980. rokov minulého storočia, halloweenske vedrá. Dodal, že aj keď reštaurácie, v širšom zmysle, zvyšujú ceny, boli ušetrené časti hnevu spotrebiteľov z inflácie.

Kalinowski tiež poznamenal, že Chick-fil-A sa stáva väčším objektom v spätnom pohľade McDonald's.

"Myslím si, že McDonald's si z dlhodobého hľadiska uvedomuje, že ide o konkurenta, ktorého musia pozorne sledovať," povedal.

Čo očakávať

zisk: Wall Street očakáva, že McDonald's zarobí za štvrtý štvrťrok 2.46 dolára na akciu, podľa FactSet, o 10 % viac ako v rovnakom štvrťroku minulého roka. Spoločnosť Estimize, ktorá zhromažďuje projekcie od hedžových fondov, akademikov a ďalších, má konsenzus 2.51 USD na akciu. 

príjmy: Očakáva sa, že McDonald's vykáže podľa FactSet tržby vo výške 5.72 miliardy dolárov, čo je približne o 5 % menej ako pred rokom. Odhaduje, že prispievatelia v priemere očakávajú 5.8 miliardy dolárov. Očakáva sa, že tržby v rovnakých obchodoch vzrastú o 8.6 %.

Pohyb zásob: Akcie McDonald's klesli v seanse po šiestich z posledných ôsmich štvrťročných správ o výnosoch, ale štyri z týchto poklesov boli o menej ako 1%. Akcie sa za posledný rok zvýšili o 8.4 %, ako index S&P 500
SPX,
+ 0.25%
klesol o 8.2 % a Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
— ktorá počíta McDonald's medzi svojich 30 komponentov — klesla o 2.2 %.

Čo hovoria analytici

Analytici sa opäť zamerajú na predaje v rovnakých obchodoch v USA, rovnako ako Európa, ktorá sa momentálne zmieta v kríze životných nákladov, a Čína, ktorá sa snaží prejsť érou po nule COVID. Majú otázky týkajúce sa konkurencie zo strany rýchlo rastúceho Chick-fil-A a či McDonald's môže ponúknuť kurací sendvič, ktorý obstojí v porovnaní.

Analytici UBS uviedli, že akcie McDonald's sú „dobre umiestnené vzhľadom na obranné vlastnosti v čoraz zložitejšom makro“ prostredí. Uviedli tiež, že veria, že „dopyt zákazníkov v Európe zostal vo veľkej miere odolný“.

Pre viac: SEC obviňuje bývalého generálneho riaditeľa spoločnosti McDonald's Easterbrooka za nepravdivé vyhlásenia týkajúce sa jeho zvrhnutia v roku 2019

Na inom mieste si analytik Stephens Joshua Long všimol „úspešné zasielanie správ o cene a hodnote naprieč kľúčovými platformami (raňajky, hodnotové menu 1 USD/2 USD/3 USD a 2 za 6 USD, ako príklady) so zameraním na základné položky ponuky alebo okolo nich“ v USA.

Generálny riaditeľ Chris Kempczinski počas októbrového hovoru o zisku McDonald's povedal, že vyššie náklady reštaurácií – spolu s politikou riadenia radov nezávislých vlastníkov franšízy – zabránia akejkoľvek diskontnej vojne.

"Očakávame, že toto odvetvie zostane racionálne z hľadiska tvorby cien," povedal. „A myslím si, že časť z toho ponesieme z vlastného záujmu, ktorým je, že každý zažíva infláciu potravín a papiera. Všetci zažívajú pracovnú infláciu."

„A niektorí naši konkurenti, ich franšízanti, nie sú v rovnakej pozícii ako naši franšízanti,“ pokračoval. „Takže si myslím, že aj keď existuje túžba pokúsiť sa získať viac propagácie v niektorých oblastiach, aby sa riešili prípadné dopravné problémy, ktorým by niekto mohol čeliť, myslím si, že narazíte na veľký odpor zo strany franšízantov, ktorí jednoducho byť v pozícii zapojiť sa do toho."