Zoznámte sa so Sézaneovou Morgane Sézalory, zakladateľkou módy

Je koniec júla a Paríž hučí. Nie s rozruchom týždňa módy alebo iných osláv, je to začiatok augustových letných prázdnin, ktorý má v meste rušný ruch. Parížska atmosféra „devil-may-care“ je atypická, hoci nie natoľko, aby sa príliš odchyľovala od normy. Je to predsa Paríž.

Sedím v kancelárii Morgana Sézaloryho. Zakladateľka francúzskej módnej značky Sézane, podobne ako v súčasnosti mnoho ďalších Parížanov, mešká náš rozhovor, pretože si uväzuje voľné konce pred začiatkom vlastných letných plánov. Každoročne organizuje letnú párty a dve malé dcéry, ktoré odvezú na prázdniny.

V jej kancelárii je ľahké pochopiť, čo robí zakladateľku prvej francúzskej módnej značky online. Priestor je štýlový, no zároveň prístupný, pohodlný a predsa vyvýšený, textúrovaný, no zároveň čistý – veľmi podobný oblečeniu, ktoré navrhuje pre Sézane.

Všade sú úhľadne naukladané knihy so širokým spektrom tém, no nie sú to také hromádky, ktoré nie sú len na ukážku, je zrejmé, že ich Sézalory prejde palcom ako inšpiráciu. Existuje niekoľko kníh o Jamesovi Barnorovi, kniha o aktoch od Matisse, knihy plné fotografií o Los Angeles a Las Vegas vedľa textu o afrických textíliách a je tu kniha o výstave kolekcie Peggy Guggenheim s názvom Surrealizmus a mágia.

Vzhľadom na to, že ide o jednu z najobľúbenejších francúzskych kultových značiek, ktorá je známa svojou súčasnou ženskosťou, nositeľnosťou, žiadanosťou a – čo je najdôležitejšie – dostupnosťou, je zvedavé, ako Sézalory pretaví svoju povznesenú inšpiráciu do Sézanovho náladového a vintage dizajnom.

„Na živote milujem vložiť do všetkého trochu mágie. Pretože to vidím vo všetkom. Myslím, že to je môj dar,“ hovorí Sézalory na otázku o týchto inšpiráciách. "To je spôsob, akým spájam vyššiu krásu a umenie s každodennosťou, je to schopnosť vidieť vo všetkom kúzlo."

Sézaloryho vzdelávanie v oblasti módy je sotva tradičné. V skutočnosti to nie je ani formálne. Školu opustila vo veku 16 rokov a rozhodla sa nepokračovať na univerzite. Namiesto toho začala podnikať v získavaní a predaji špičkových historických kúskov, ktoré predávala cez e-Bay, z ktorých sa nakoniec vyvinul internetový obchod s názvom Les Composantes.

„Toľko som sa naučil o móde prostredníctvom vintage krások, ktoré by som predal. Bola to najlepšia škola dizajnu, pretože keď musíte prestavať alebo opraviť alebo opraviť vintage kúsok, vidíte, ako sa vyrába, a musíte pracovať s komplikovanými malými detailmi,“ hovorí Sézalory.

Prostredníctvom svojho vrodeného oku smerom k jedinečnému a rafinovanému vybrala Sézalory každý mesiac 100 kusov pre Les Composantes a vydala ich v rámci toho, čo nazvala mesačným stretnutím, ktoré sa vypredalo za pár minút. Bol to biznis, ktorý jej priniesol légiu zákazníkov, ktorí netrpezlivo očakávali jej najnovšie výbery a bol tiež predchodcom spoločnosti Sézane, ktorú spustila v roku 2013. Dnes Sézalory vedie tím 400 ľudí rozmiestnených po korporátnych kanceláriách a maloobchodných miestach spoločnosti Sézane. vyhľadávané miesto na BoF 500, konečnom zozname najvplyvnejších módnych profesionálov na svete.

Les Composantes pomohli Sézalory položiť základy aj pre jej obchodnú stratégiu. Na vlastné oči videla, ako s rozmachom jej vintage podnikania rástla frustrácia jej zákazníkov v tandeme – jednoducho nebolo dosť ponuky, ktorá by uspokojila ich hladný dopyt. Skúsenosť viedla k poznaniu, že mesačné kvapky náhodných, jedinečných kúskov nevyhovujú každodenným potrebám žien. Keď teda uviedla na trh Sézane, naďalej ponúkala 12 kvapiek ročne, ale s oveľa väčším výberom, aby uspokojila potreby zákazníkov. Je to koncept, ktorý je dnes normálny, ale bola priekopníkom v tejto praxi, keď to Sézalory začala robiť pred viac ako 15 rokmi.

„V tom čase to bolo veľmi jedinečné. Bol som veľmi úprimný o sezóne a potrebách, ktoré máte každý mesiac v roku v čase, keď väčšina značiek vydala iba dve veľké kolekcie. Prišiel si vo februári, keď je ešte zima, a našiel by si letné šaty a šaty.“ Usmeje sa s miernym kývnutím hlavy. "Čo bolo šialené."

Jej hlas vyvoláva pocit hrdosti na jej praktickosť.

"Dégourdi," hovorí. Ďalej vysvetľuje: „To je Dégourdi. Mám dve dievčatá a vždy to hovoria. 'Ach, mami, to bude v poriadku, si taká dégourdi.'“ V podstate to znamená nájsť spôsob, ako veci uskutočniť, čo je zručnosť, o ktorej Sézalory hovorí, že ju podporovala jej rodina.

„Bol som vychovaný s veľkou dôverou, ale aj s veľkou dávkou pragmatizmu. Moja mama vždy v živote chcela, aby sme nechodili do najlepších škôl alebo mali najlepšie známky. Vlastne áno, pretože sme boli – moja sestra a môj brat a ja – boli dobrí v škole, ale moji rodičia boli jednoduchí, v dobrom slova zmysle.

Pochádzajú z veľmi skromnej rodiny a nežili len s láskou, keď boli deti, a vedia, ako robiť veci s krásou a nie s ničím iným, čo im dalo zdravý rozum vo všetkom. A moja mama chcela, aby sme boli šťastní a chcela, aby sme našli cestu, našli riešenia. Dégourdi! Nájsť cestu,“ smeje sa.

Pri zakladaní Sézane bol Sézalory stelesnením tohto francúzskeho slova. Bola samouk, financovala sa sama – a nehovoriac o tom, že bola mladá – a vďaka hodnotám svojich rodičov a tým, že si ctí svoju citlivosť (hovorí, že podniká viac na základe signálov a empatie, ako keby sa spoliehala len na čísla), dokázali vybudovať podnik, ktorý pokrýva celý svet od Paríža po New York s nespočetným množstvom vyskakovacích okien vo veľkých medzinárodných mestách. Najnovšie z týchto vyskakovacích okien sa minulý týždeň otvorilo v San Franciscu.

Predajne, ktoré sa nazývajú apartmány, majú za cieľ priniesť podstatu Paríža do maloobchodného sveta Sézane tým, že zákazníkovi vybavia interiérový dizajn, ktorý oživí vysnívaný parížsky byt. Obchod, ktorý sa nachádza v srdci San Francisca na ulici Fillmore Street, spája svet jesenných kabeliek, šperkov, odevov a dokonca aj výber pánskeho oblečenia Sézane (sézane's difusion line s názvom Octobre Editions) s kúskami vybranými od miestnych firiem a remeselníkov zo San Francisca. pre konečné manželstvo medzi ľavým brehom a západným pobrežím.

Rast vyvoláva otázku: aký veľký je veľký? Kam chce Sézalory, aby Sézane išiel? Koniec koncov, nie všetky módne spoločnosti túžia stať sa Chanelom. Mnohí sú radi, že sú na úrovni Dries Van Noten – konzistentné, jasné, s dostatočne slušným predajom, aby poznali vašu hodnotu.

„Nikdy som nechcela nič iné, iba byť nezávislou ženou a byť šťastná. Myslím, že to bol môj jediný cieľ, ak mám byť úprimná,“ vysvetľuje. „Spôsob, akým pracujem, je ako veľmi dobrý pekár, ktorý chce upiecť najlepší chlieb, miluje svojich zákazníkov, chce vytvoriť veľmi pekný obchod, miesto pre svojich ľudí a chce hostiť ľudí. najlepším spôsobom s úsmevom. A niekedy taký pekár, ktorý vás obdaruje zvyškom kôrky.

„A toto je naozaj spôsob, akým robím veci. Za ohľaduplnosť je toľko zdravého rozumu, rozumu, kvality, lásky a rešpektu. A som úplne posadnutý tým, aby som veci každý deň robil lepšie ako včera. Vernosť teda existuje a to je jediné tajomstvo. Pretože je to tak, bez skutočného úmyslu rásť a rásť, potom to rastie samo. Len rastie."

Rozhovor sa presunie na jej 6 a 8 ročné dieťa, ktoré o pár dní odchádza na dovolenku. „Budú mi príliš chýbať,“ smúti Sézalory. "Takže dnes večer strávim čas s nimi doma." Ale najprv musím navrhnúť. Potom moje dievčatá, potom párty." Všetko za jeden večer? Bien sur. Je dégourdi.