Disney premietla v stredu na CinemaCon v Las Vegas prvých 30 minút svojho nového filmu Pixar „Lightyear“, ale najväčší rozruch medzi účastníkmi nebol o titulnej postave v strede príbehu o pôvode „Toy Story“.
Je pre malú robotickú mačku menom Sox.
Zázvorovo-biela mechanická mačka je osobným spoločníkom obdarovaným Buzzom Lightyearom po tom, čo sa misia nepodarí. Terapeutické zariadenie Sox svojho druhu je navrhnuté tak, aby robilo čokoľvek, čo Buzz vyžaduje, vrátane sledovania jeho duševného zdravia a poskytovania zvukov nočného spánku.
Všetkým divákom sa v prvých upútavkách na film „Lightyear“, ktorý sa dostane do kín 17. júna, pustilo do pozornosti Sox. Ale predĺžený vzhľad, ktorý účastníci CinemaConu dostali, upevnil konsenzus, že táto malá robotická mačka je predurčená ako ďalšia horúca hračka.
Rovnako ako mnoho zvieracích a robotických spoločníkov Disney a Pixar, aj Sox má výraznú osobnosť a pridáva momenty ľahkomyseľnosti v časoch nebezpečenstva. Počas ukážky jeho momenty vyvolali v dave najhlasnejší a najbúrlivejší smiech.
"Mačka Sox ukradne celý film," napísal po ukážke na Twitteri šéfredaktor Fandango Erik Davis. "Disney predá toľko hračiek pre mačky Sox."
Sox, ktorú vyjadril veterán Pixar Peter Sohn, má suchý zmysel pre humor a neostré vokálne podanie, ktoré pripomína „Rogue One's“ K2-SO a nevinnú a starostlivú povahu ako Baymax z „Big Hero 6“. V chvoste má tiež dátovú sondu a la R2-D2, ktorá sa hodí, keď sa Buzz ocitne v náleve.
Diváci opúšťajúci Koloseum v Caesar's Palace po prezentácii Disneyho mohli počuť, ako sa o novej postave tešia. Na stretnutiach neskôr v priebehu týždňa vystavovatelia a analytici pokladní povedali CNBC, že Sox bola jasnou špičkou v dlho očakávanom animovanom filme, pričom mnohí napodobňovali mačku alebo recitovali jeho repliky videné na záberoch.
„Žiadne spoilery. Len vedzte, že každý bude chcieť hračku [Sox] hneď, ako tento film vyjde,“ napísal na Twitteri John Rocha, filmový recenzent a majiteľ The Outlaw Nation. "Takže ich začnite kupovať hneď teraz alebo hneď, ako budú dostupné."
Disney má významný úspech v premene pomocníkov na veľkých predajcov hračiek. V posledných rokoch Grogu z „The Mandalorian“ a Olaf z „Frozen“ dominovali regálom s hračkami, líniám oblečenia a domácich potrieb. Staršie postavy ako R2-D2 z „Star Wars“ a Mushu z „Mulan“ naďalej inšpirujú spotrebiteľov k nákupom.
„Prezrel som si zoznam 50 najlepších filmových postáv; a 17 z nich boli zvieratá, 24 boli ľudia alebo sa podobali ľuďom a deväť tvorili príšery a roboty,“ povedal Richard Gottlieb, generálny riaditeľ Global Toy Experts. „Zaujalo ma, že byť roztomilý a fuzzy sám o sebe nie je zárukou úspechu. Postava, či už zviera alebo monštrum, sa musí spájať s človekom.“
Mattel, ktorá je držiteľom hlavnej licencie na hračky pre franšízu Toy Story, vytvorila niekoľko verzií plyšových a akčných figúrok Sox, ale jej hrdinom pre rad hračiek je animatronická interaktívna verzia postavy za 80 dolárov.
„Sox bol na prvom mieste od prvého momentu, keď sme videli film 'Lightyear',“ povedal PJ Lewis, výkonný vedúci divízie akčných figúrok a plyšových figúrok Mattel. „Vedeli sme, že je oveľa viac ako len pomocník a ponúkol viacero spôsobov, ako podporiť inováciu produktov pre 'radu Lightyear'. Navyše máme v tíme niekoľko mačacích ľudí, ktorí boli ohromení.“
Okrem produktu Mattel nájdete Sox v uličke s hračkami ako figúrku Funko Pop a Lego, ako aj v uličke na sladkosti ako dávkovač Pez.
Štúdiá a hračkárske spoločnosti si dobre uvedomujú, ako spotrebitelia rôznych vekových kategórií dokážu rýchlo prijať postavy z filmov a televízie. Keď sa tieto postavičky osvedčia na trhu s hračkami a odevmi, často sa premieňajú na domáce potreby, ako sú utierky, špachtle a taniere, ako aj na iné produkty, ako sú šperky, obväzy, pohľadnice a hračky a doplnky pre domáce zvieratá.
Je to lukratívny biznis. Globálne tržby z predaja generované licencovaným tovarom v roku 300 dosiahol takmer 2019 miliárd dolárov, podľa údajov z ročného prehľadu odvetvia Licensing International, ktorý vypracovala spoločnosť Brandar Consulting. Sektor zábavy a postáv predstavuje 128.4 miliardy USD, čo predstavuje približne 44 % celosvetových tržieb.
A Sox má dobrú pozíciu na to, aby sa stal ďalšou horúcou hračkou, ktorá poháňa príjmy pre Disney, povedal senior mediálny analytik Comscore Paul Dergarabedian.
„Tento týždeň sa na CinemaCon zrodila hviezda,“ povedal.
Zverejnenie: Comcast je materskou spoločnosťou spoločností NBCUniversal a CNBC. Spoločnosť NBCUniversal vlastní spoločnosť Fandango.
Zdroj: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html