Zoznámte sa s mocenským párom, ktorý nanovo definuje zábavnú krajinu na Blízkom východe

Ak ste posledných pár týždňov nežili pod skalou, určite by ste počuli o bohatom predstavení, ktoré sa odohralo na Grand Reveal of Atlantis The Royal v ultraluxusnom rezorte v Dubaji 21. januára. pochybujem o nadživotnom výkone Beyoncé s jej elektrizujúcim návratom na scénu, nočnou pulzujúcou kulisou a oslnivým ohňostrojom na oblohe Spojených arabských emirátov (SAE).

Pamätný večer bol určite spoluprácou mnohých tvorivých myslí. Spoločnosť Parkwood Entertainment, zábavná firma založená Beyoncé, inšpirovaná prácou s poprednými podnikateľkami v regióne Blízkeho východu, sa spojila s IAM Entertainment Zakladateľ / CEO Sonal Vara-Parmar. So systémom Sonal teraz beží IAM po boku jej riadiaceho partnera Ash Parmar, všetci zúčastnení tu spojili svoje sily, aby zrealizovali túto skutočne historickú udalosť.

IAM Entertainment sa považuje za domácu spoločnosť so sídlom v Dubaji, ktorá bola založená s cieľom vytvoriť, rozvíjať a transformovať kultúrnu a obchodnú priepasť medzi Blízkym východom a Západom. Uľahčujú cezhraničnú spoluprácu pre podniky vedené umelcami a sú to alchymisti, ktorí vytvárajú kultúrne posuny na Blízkom východe v rámci živých, televíznych a filmových produkcií, propagácií a rozširovania značky prostredníctvom silného rozprávania a pohlcujúcich zážitkov.

Ak chcete plne oceniť, ako sa táto mocná dvojica dostala tam, kde je dnes, musíte lepšie pochopiť ich profesionálnu cestu až k tomuto vzrušujúcemu momentu globálnej zábavy.

„Keď som vyrastal, v dome bolo vždy jedlo a hudba,“ hovorí so mnou Sonal, ktorý sa narodil a vyrastal v Zambii v Afrike a pochádza z južnej Ázie. „Zábava bola pre mňa prirodzenou cestou, po ktorej som kráčal – tajná skrýša A-List, The Hempel Hotel v Londýne, bola mojou bránou do sveta hudby a zábavy. Ak ste nezačali v The Hempel, nezačali ste vôbec – hovorilo sa v Londýne na začiatku 2000. storočia. Ako „strážca brány“ hotela prichádzali cez moje dvere ľudia ako Elton John, Amy Winehouse, 50 Cent, Usher, Black Eyed Peas a Victoria Beckham s nevydanými materiálmi a produktmi a žiadali ma, aby som im pripravil vitríny. Raz sme museli zbúrať celé poschodie stien, aby sme mohli hostiť Michaela Jacksona počas pobytu v roku 2006."

Sonal dodáva: „Na jednej takejto poslucháčskej párty k vydaniu albumu Black Eyed Peas s Elephunk som stretol mladú výkonnú producentku menom Venus Brown, ktorá mi predstavila nuansy tvorby hudby a navigácie v tomto odvetví. Neskôr sa stal poradcom predsedu a riaditeľa US Creative pre Sony BMG a zakladateľom Buddah Brown International – a pre mňa mojím mentorom.“

Po otvorení Burj Al Arab v Dubaji, jediného 7-hviezdičkového hotela na svete v roku 1999, sa Dubaj začal presadzovať a demonštrovať svetu svoj skôr nevyužitý potenciál.

V roku 2006 dostala Sonal telefonát, ktorý zmenil trajektóriu jej kariéry, v tom istom roku si spomína, ako sa Ash presťahovala zo Singapuru do Dubaja. Sonal si v tom čase pamätá novú energetickú budovu v Dubaji, ktorá bola ešte stále v podzemí, pričom móda, zábava a hudba začali poháňať kultúrny posun v spájaní ľudí.

Katalyzátor pre vznik IAM sa začal, keď Sonal dokázala rozšíriť svoje služby na multimiliardové projekty na Blízkom východe, ako sú The World Islands a pôvodná Atlantis, The Palm, pritiahnutím špičkových hviezdnych talentov do rôznych projektov, ktoré pozdvihli profesionálov. povesť IAM Entertainment. Dokonca aj vo svete módy boli IAM do tohto regiónu privedení meniacich hráčov ako Karl Lagerfeld, Donna Karan a Valentino, aby navrhli prvé komerčné projekty svojho druhu v hodnote od 15 do 20 miliónov dolárov.

Ash, ktorý sa oficiálne pripojil k IAM Entertainment pred viac ako siedmimi rokmi, pochádza z úplne inej profesionálnej dráhy ako Sonal. „Narodil som sa a vyrastal som v Londýne,“ hovorí mi Ash. “Pracoval som na obchodnej platforme viac ako 10 rokov v Londýne, Singapure a Hong Kongu. Bolo to ako žiť v Wolf Wall Street. Keď sme si so Sonalom sadli a ukázali, ako chceme posunúť IAM na ďalšiu úroveň, obaja sme pochopili, že podnik tejto veľkosti potrebuje úplnú podnikovú štruktúru, aby sa rozrástol do viacerých divízií a mal všetky aspekty, ktoré by nám umožnili priniesť plný balík obchodných príležitostí pre každého talentu a umelca, s ktorým spolupracujeme. Celebrity rastú svoje značky na celom svete a Blízky východ je exponenciálny a nevyužitý rastúci trh. Poskytujeme dokonalý most a platformu pre značky na vstup a rast na nový trh, pričom spoločnosť IAM je dôveryhodným partnerom, ktorý sa opiera o našu históriu a integritu. Akvizícia, budovanie a rast podnikov je v mojej DNA.“

Sonal a Ash sú teraz manželia a žijú na Palm Jumeirah v Dubaji, len pár minút po ulici od Atlantis The Royal, kde dosiahli doteraz najväčší úspech.

Ash dodáva: „Ostať verný našej vízii až do dnešného dňa rozprávania príbehov a vytvárania prvých projektov svojho druhu pre Blízky východ je dôvodom, prečo sme dnes poverení rozsiahlymi iniciatívami vedenými vládou a rozpočtom vo výške niekoľkých miliónov dolárov. “

Len v rokoch 2021 a 2022 IAM zahrnula živé vystúpenia s Mariah Carey a živé vysielanie s Aliciou Keys a Black Eyed Peas spolu so zoznamom klientov najvyššej úrovne. IAM spolupracovala a spolupracovala na videoreklamách s vplyvnými postavami Hollywoodu vrátane Kevina Harta, Coldplay, Tonyho Robbinsa, Ciary, Leony Lewis, Hilary Swank, Nicolasa Cagea, Adriena Brodyho, Evy Longorie a Steva Harveyho, ako aj s mnohými A. -Vymenujte bollywoodsky talent.

Slávny zoznam klientov IAM sa tiež rozširuje a v súčasnosti spolupracuje s takými spoločnosťami ako Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, Kráľovská komisia Saudskej Arábie a vláda SAE. Medzi svojimi osobnými a živými vysielaniami za posledných niekoľko rokov vytvorili viac ako päť miliárd zobrazení v 52 krajinách.

Ash o IAM Entertainment hovorí: „Ako neustále rastieme, zameriavame sa na budovanie IP a komerčných tokov príjmov pre umelcov a talenty, ktoré nám dôverujú, a otvárame úplne nový podiel na trhu pre množstvo ďalších. S otvorením regiónu sa otvára aj príležitosť na výlety. Počas nasledujúcich 18 až 24 mesiacov sa zameriame na uvádzanie relácií vo formáte turné, aby sme umocnili zážitok publika. Existuje podceňovaná základňa fanúšikov, ktorí chcú na pódiu vidieť svoje obľúbené hviezdy.“

Sonal a Ash tiež pracujú na tom, aby do regiónu Blízkeho východu priniesli viac filmov a televíznych relácií. Nedávno vyrobili film s názvom Severne od 10, natočené v Abú Zabí s uznávaným scenáristom/režisérom Rhyanom LaMarrom. Spolupracovali aj s držiteľmi Oscara Johnom Battsekom a Alexom Gibneym na dvojdielnom dokumente o tenisovej legende Borisovi Beckerovi, ktorý by mal vyjsť koncom tohto roka na Apple TV+.

Keď som sa vrátil k tomu špeciálnemu vystúpeniu Beyoncé v Atlantis The Royal v Dubaji, premýšľal som, ako by Ash a Sonal najlepšie opísali zážitok, ktorý mohli zažiť na vlastnej koži počas tejto veľmi exkluzívnej príležitosti.

„Nikdy som za dlhé roky v tomto biznise nevidel publikum, ktoré by bolo také emotívne ako toto publikum,“ spomína Ash.

Sonal pokračuje: "Byť svedkom plaču mužov aj žien bolo dôkazom výkonu, produkcie a veľkolepého pozadia."

Keďže obaja títo pracovití profesionáli sa v tejto fáze svojej kariéry identifikovali ako podnikatelia, spýtal som sa Sonala a Asha, aké sú podľa nich vlastnosti, ktoré robia efektívneho a úspešného podnikateľa v roku 2023.

"Odolnosť," hovorí Sonal ako prvý. "Myslím si, že odolnosť, presne vedieť, čo chcete dosiahnuť a ako realizovať svoju víziu."

Ash dodáva: „Agility. Pandémia otriasla mnohými ľuďmi. Pred pandémiou sme nemali televíznu a filmovú divíziu. Donútilo nás to otočiť sa zo živých vystúpení, čo sa nemohlo stať, a za pár rokov už máme dokumentárny film a máme aj film, ktorý vyšiel.“

Keď som začal uzatvárať konverzáciu s touto mocenskou dvojicou, bol som zvedavý, čo ich a ich agentúru IAM Entertainment bude aj naďalej robiť jedinečnými, keďže neustále robia priekopnícke kroky, ktoré zvyšujú latku toho, ako sa pozeráme na možnosti zábavy v našej modernej sveta.

Sonal hovorí: „Čokoľvek si v IAM Entertainment vezmeme, nikdy to nie je vynútené. Je to veľmi prirodzený, organický prístup k podnikaniu a veríme, že práve to nás odlišuje.“

V poslednej dobe si Ash a Sonal urobili čas na to, aby prišli do štátov a nadviazali kontakty s ďalšími poprednými profesionálmi a žiadanými celebritami, naposledy počas víkendu Grammy v Los Angeles. Hovoria mi, že ich oslovujú manažéri zábavných fondov a vlastníci hedžových fondov so sídlom v USA, ktorí chcú investovať do svojho posledného kola fundraisingu pre IAM Entertainment. Je jasne vidieť ich vzácny typ superveľmoci, ak chcete, keďže naďalej efektívne spájajú Západ s Blízkym východom.