Meta a Alphabet strácajú reklamný trón

Meta a abeceda strácajú reklamný trón

Zdá sa, že dlhoročný duopol, ktorý vládne reklamnému trhu v hodnote 300 miliárd dolárov, sa blíži ku koncu, keďže technologickí giganti bojujú o svoj kúsok koláča. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) a Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) strácajú svoju dominanciu v prospech Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) a Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

číselné údaje

Podľa Insider Intelligence to bude prvý rok od roku 2014, kedy tieto dve korporácie nebudú držať väčšinový podiel na trhu, keďže sa očakáva, že ich podiel na výnosoch klesne na 48.4 percenta, čo bude ich piaty ročný pokles.

Mimoriadne dynamický trh

Jerry Dischler, šéf reklamy v Google, hovoril pre Financial Times o zúrivej rivalite zo strany nových subjektov spolu s antitrustovou kontrolou, ktorú majú na starosti americké a európske regulačné orgány.

Spoločnosť Google je prenasledovaná za údajnú propagáciu svojich produktov pred konkurentmi, zatiaľ čo spoločnosť Meta sa zaoberá sťažnosťou, že jej klasifikovaná reklamná služba je nespravodlivá voči konkurentom.

Problém

Generálny riaditeľ spoločnosti Meta Mark Zuckerberg obviňuje zmeny ochrany osobných údajov spoločnosti Apple za pokles, pretože sťažujú sledovanie používateľov a cielenie reklamy. Je tu tiež skutočnosť, že noví prichádzajúci sú čoraz obľúbenejší, pričom TikTok vlastnený ByeDance je voľbou dnešnej mládeže.

Rastúce náklady a inflácia nezastavia Big Tech

Na rozdiel od spoločností na celom svete, ktoré znižujú svoje reklamné rozpočty v reakcii na rastúce úrokové sadzby a vysokú infláciu, technologickí giganti idú naplno. Dokonca spájajú sily ako Microsoft a Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), ktorý v júli oznámil, že vybuduje vrstvu svojej streamovacej služby s podporou reklám.

Aktualizovaný obchod a reklama 101

Až donedávna boli reklamné rozpočty prvé, ktoré sa škrtali, keď do miestnosti vstúpili obavy z recesie. Ale s raketovým rastom príjmov z reklamy veľká technológia uznala dôležitosť reklamy a jej prínos k obchodnému modelu, pretože umožňuje výrazne vyššie marže. Dokonca aj Apple nanovo definuje svoju reklamnú stratégiu a zdvojnásobuje svoje podnikanie v oblasti digitálnej reklamy, pričom výskumná skupina Evercore ISI očakáva, že výrobca iPhone predpovedá do roku 30 obchod s reklamami v hodnote 2026 miliárd dolárov.

Príbeh pokračuje

Pozrite si viac od Benzinga

Nenechajte si ujsť upozornenia o svojich akciách v reálnom čase – pripojte sa Benzing Pro zadarmo! Vyskúšajte nástroj, ktorý vám pomôže investovať inteligentnejšie, rýchlejšie a lepšie.

© 2022 Benzinga.com. Benzinga neposkytuje investičné poradenstvo. Všetky práva vyhradené.