Meta oznámi zisky za 2. štvrťrok ako problémy na trhu s digitálnou reklamou a zisky TikTok

Materská spoločnosť Facebooku Meta (META) oznámi svoje zisky za 2. štvrťrok 2022 po stredajšom záverečnom zvončeku a Wall Street sa pripravuje po chudobných relácie Twitter (TWTR) a Snap (SNAP) minulý týždeň.

Tu je to, čo analytici očakávajú od spoločnosti Meta v tomto štvrťroku, ako ho zostavila agentúra Bloomberg, v porovnaní s výkonnosťou spoločnosti v rovnakom štvrťroku minulého roka.

príjmy: Očakáva sa 28.9 miliárd dolárov oproti 29.1 miliárd dolárov v Q2 2021
Zisk na akciu: Očakáva sa 3.14 USD oproti 3.61 USD v 2. štvrťroku 2021
Denne aktívni používatelia Facebooku: Očakáva sa 1.95 miliardy oproti 1.91 miliardy v Q2 2021

Očakáva sa, že spoločnosť Meta zaznamená v tomto štvrťroku medziročný pokles príjmov, čo je vzácne prvé pre spoločnosť, ktorá v priebehu rokov pokračovala v raste napriek množstvu kontroverzií. Navyše sa očakáva, že denne aktívni používatelia Facebooku klesnú medzikvartálne z 1.96 miliardy používateľov na 1.95 miliardy.

Zárobky giganta sociálnych médií prichádzajú v čase, keď širší priemysel digitálnej reklamy zažíva spomalenie v dôsledku inflácie, rastúcich úrokových sadzieb a vojny na Ukrajine. Súčasníci Meta - Twitter a Snap - zatiaľ nevzbudzujú žiadnu dôveru v reklamný priemysel. Obe spoločnosti minuli svoje posledné zisky a akcie minulý týždeň klesli.

Ako však poukazuje analytik Wedbush Dan Ives, Snap a Twitter čelia jedinečným výzvam. Snap zatiaľ nebol spoľahlivo ziskový a Twitter bojuje so súdnou bitkou s generálnym riaditeľom Tesly Elonom Muskom o tom, či by mal byť prinútený kúpiť spoločnosť.

To znamená, že Meta môže ponúknuť zatiaľ najjasnejší pohľad na to, ako reklamný priemysel reaguje na makroekonomické tlaky.

SÚBOR - V tento piatok, 25. októbra 2019, archívna fotografia, generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg hovorí o — Gigant sociálnych médií Meta poskytne hlbší prehľad o tom, ako zvláda spomalenie trhu s digitálnou reklamou, keď po stredu oznámi svoje príjmy. (AP Photo/Mark Lennihan, súbor)

Nie je to len inflácia, úrokové sadzby alebo vojna a COVID, s ktorými sa spoločnosti zaoberajú. Transparentnosť sledovania aplikácií od spoločnosti Apple, funkcia ochrany osobných údajov, ktorá bráni aplikáciám ako Facebook sledovať aktivitu používateľov na webe a v aplikáciách, bráni spoločnosti Meta poskytovať inzerentom presné správanie používateľov.

Potom je tu TikTok, ktorý Meta a jemu podobní považujú za existenčnú hrozbu. Videospoločnosť v malých rozmeroch povedal, že k septembru 1 mal 2021 miliardu aktívnych používateľov mesačne. A aj keď je to stále ďaleko od 2.94 miliardy aktívnych používateľov služby Meta k 1. štvrťroku 2022, je to obrovské riziko pre spoločnosť, ktorá bojuje o opätovné získanie mladších používateľov.

V boji proti hrozbe TikTok sa Meta zamerala viac na svoj produkt Reels, funkciu krátkeho videa v štýle TikTok. A čo viac, spoločnosť predstavila nové rozloženie pre svoju hlavnú aplikáciu Facebook spolu s novým domovským kanálom, ktorý napodobňuje dojem zo stránky odporúčaní TikTok „For You“.

Toto všetko prichádza v čase, keď sa Meta pokúša prejsť zo spoločnosti zaoberajúcej sa sociálnymi sieťami na prvý metaverzný biznis zameraný na AR/VR zážitky.

Interne sa zamestnanci Meta potýkajú s prísnejšími požiadavkami generálneho riaditeľa Marka Zuckerberga na výkon alebo smerovanie k dverám, podľa Reuters. Produktový riaditeľ Chris Cox tiež zamestnancom povedal, že spoločnosť to potrebuje "uprednostňovať bezohľadnejšie," Informovala o tom agentúra Reuters, ktorá citovala internú správu.

Budeme musieť počkať, kým tieto zmeny ovplyvnia krátkodobý výkon spoločnosti Meta, keď v stredu oznámi svoje príjmy.

Prihláste sa na odber informačného bulletinu Yahoo Finance's Tech