Značka tequily Michael Jordan Cincoro uvádza na trh novú zmes za 350 dolárov

Sú to rivali na najväčšej basketbalovej scéne. Ale čo sa týka tequily, sú kamaráti.

Cincoro, značka vytvorená piatimi vlastníkmi tímov Národnej basketbalovej asociácie, vrátane člena Siene slávy Michaela Jordana, v stredu oznámila novú zmes svojej ocenenej tequily. Cincoro Gold, zameraný na luxusný trh, bude dostupný v obmedzenom množstve v októbri a bude sa predávať za 349.99 dolárov za fľašu. Je to piata zmes Cincoro.

Samotný Jordan nesľubuje nič menej ako „najlepšiu tequilu na svete“ – silné slová od muža, ktorý je často označovaný za najlepšieho basketbalistu sveta.

„Aj keď priestor tequily môže byť preplnený, sme neľútostní konkurenti a naše portfólio odzrkadľuje našu vášeň a odhodlanie produkovať skutočne lahodné a výnimočné nápoje,“ povedal majiteľ Charlotte Hornets pre CNBC.

Do tohto podniku sa pripojili majiteľka Los Angeles Lakers Jeannie Buss, Wes Edens z vlastníckej skupiny Milwaukee Bucks a Wyc Grousbeck a Emilia Fazzalari z Boston Celtics. Začalo sa to spájať v roku 2016, keď Jordan, Buss, Edens, Fazzalari a Grousbeck mali večeru v New Yorku pred stretnutiami NBA. Počas čakania na svoj stôl majitelia zistili, že majú spoločného viac než len basketbal. Tiež zdieľali lásku k tequile.

"Bolo to prvýkrát, čo sme sa všetci piati stretli na večeri a v tú noc sa stalo niečo naozaj zvláštne, keď sme sa spojili ako priatelia, ktorí sú úhlavnými rivalmi," povedal Fazzalari. "Začali sme sa rozprávať o tom, ako všetci milujeme tequilu a uvedomili sme si, že máme túto spoločnú vášeň."

Ich diskusie sa vyvíjali a videli otvorenie trhu. Fazzalari povedal, že vyrobili viac ako 1,000 tequil, kým sa konečne dostali na ich chuťový profil. Stretnutia a ochutnávky boli často naplánované okolo zasadnutí predstavenstva NBA.

„Najmä Michael nás naučil piť tequilu. Naučil nás popíjať tequilu,“ povedala. "Naučil nás, že ho rád pije buď čistý, alebo s jedným veľkým kameňom a vždy kúskom pomaranča a viete, že to bolo všetko o schladení a užívaní si okamihu."

Len za tri roky predala podľa Cincoro značka 1.5 milióna fliaš na národnej úrovni a získala 23 ocenení v akreditovaných súťažiach liehovín. Fazzalari povedal, že tequila je v každom veľkom hotelovom reťazci, popredných reštauračných skupinách a mnohých nezávislých obchodoch s alkoholom po celej krajine.

„Našou stratégiou je rozšíriť našu distribúciu v Spojených štátoch a potom sa pozrieť do zahraničia,“ dodala.

Zatiaľ čo značky ako Cuervo, Patron, Don Julio a Casamigos Georgea Clooneyho ovládajú väčšinu trhu, Prieskum trhu s nápojmi IWSR údaje ukazujú, že Cincoro je značka 20 najlepších z hľadiska prínosu maloobchodnej hodnoty do kategórie tequily.

„10 najlepších značiek tequily v USA tvorí takmer 70 % hodnoty kategórie, takže je veľmi koncentrovaná. Zvyšných 30 % je alokovaných medzi desiatky menších značiek, jednou z nich je Cincoro,“ povedala Brandy Rand, riaditeľka pre stratégiu IWSR.

Cincoro povedal, že sa snaží odlíšiť svoj produkt prostredníctvom jedinečných chutí a procesu starnutia. Začínajú zberom rastlín agáve, ktoré majú najmenej sedem rokov, v Jalisco v Mexiku. Agáve sa pomaly varí a fermentuje šesť dní a potom dozrieva v sudoch po whisky. Jeho najnovší produkt, Cincoro Gold, spája všetky predchádzajúce výrazy dohromady a vytvára bohatšiu chuť. Fazzalari to opisuje ako „pripomínajúce jemne starnúcu škótsku alebo koňak“.

Cincoro sa zatiaľ majiteľom ukazuje ako dobrá investícia, keďže liehovina sa stala populárnejšou. Podľa IWSR je tequila jednou z najrýchlejšie rastúcich kategórií liehovín v USA.

V minulom roku celkový objem vzrástol o takmer 17 % a hodnota vzrástla o viac ako 27 %. Kategória superprémiovej a vyššej tequily – značky v cenovom pásme 30 USD+ – zažíva ešte väčší rast, pričom objem vzrástol v minulom roku o 36.5 % a hodnota sa zvýšila takmer o 40 %. Do konca budúceho roka je tequila pripravená stať sa najväčšou kategóriou liehovín v USA z hľadiska hodnoty.

Jordan a jeho priatelia môžu niečo robiť. Značky tequily s väzbami na celebrity zaznamenali rýchly úspech. Podľa IWSR medzi rokmi 50 a 2016 tequily celebrít prudko vzrástli o viac ako 2021% ročne, čo len v roku 1.9 prinieslo celosvetové príjmy 2021 miliardy dolárov. Od Dwayna „The Rocka“ Johnsona cez Nicka Jonasa až po Lebrona Jamesa, mať značku tequily je horúci tovar.

V roku 2013 Clooney spustil Casamigos. Začalo to ako zmes zdieľaná jeho rodinou a priateľmi a okamžite sa to zmenilo na hit. V roku 2017 Clooney predal Casamigos Diageovi za 1 miliarda dolárov. Dnes je to č. 3 značky tequily podľa podielu na trhu z hľadiska hodnoty aj objemu.

„Účasť celebrít pridáva do kategórie sofistikovanosť a celebrity organicky rozširujú základňu dopytu po tequile tým, že priťahujú globálnu a rôznorodú skupinu nasledovníkov a fanúšikov,“ povedal Rand.