Microsoft a Sony údajne plánujú pridať reklamu do niektorých svojich voľne hrateľných videí … [+]
Getty
Minulý mesiac bolo oznámené, že Microsoft aj Sony uvažujú o zavedení reklám do niektorých svojich bezplatných videohier na Xbox a PlayStation.
An Insider V článku sa uvádzalo, že spoločnosť Microsoft pripravovala stratégiu na pláne, ktorý by obchodníkom umožnil inzerovať v ich bezplatných hrách Xbox. Cieľom je, aby tieto reklamy boli nenápadné, takže nebudú rušivé a neodcudzujú hráčov. Medzi obľúbené hry zadarmo na Xboxe patria Fortnite, Rocket League a Apex Legends.
Insider tiež oznámil, že Microsoft nemá v úmysle znížiť reklamné doláre a namiesto toho umožní vývojárom hier a spoločnostiam v oblasti reklamných technológií podieľať sa na príjmoch. existuje špekulácie príjmy z reklamy pridelené vývojárom by boli finančným stimulom. Spustenie s podporou reklamy by mohlo prísť už v treťom štvrťroku a spoločnosť Microsoft už možno oslovuje reklamnú komunitu. Jednou z potenciálnych prekážok, ktorým čelia marketéri, je množstvo bezdôvodného násilia a vyspelých tém vo videohrách, ktoré nemusia byť pre niektoré značky vhodným prostredím.
Nebol by to prvý podnik Microsoftu s reklamami vo videohrách. V roku 2006 Microsoft získal Massive, spoločnosť zaoberajúca sa reklamnými technológiami, ktorá plánuje umiestniť reklamy do vybraných hier pre Xbox. O štyri roky neskôr bol Massive zatvorený. Napriek tomu existujú aktuálne hry pre Xbox, ktoré majú reklamné správy v tej či onej forme.
Hráči videohier sú atraktívnym cieľom pre mnohých inzerentov, u ktorých je pravdepodobnejšie, že budú prerezávať káble a je čoraz ťažšie ich osloviť prostredníctvom tradičných médií. Podľa najnovšej správy o trendoch digitálnych médií spoločnosti Deloitte vydanej v marci je 80 % Američanov hráčmi videohier, pričom polovica majiteľov smartfónov odpovedala, že každý deň hrá videohry. Mladšie vekové skupiny s najväčšou pravdepodobnosťou hrajú videohry, Deloitte nájdený v USA, 96 % generácie Z (vek 14-25) a Millennials (vek 26-39) sú hráči. Okrem toho strávi Gen Z každý týždeň 11 hodín hraním videohier a mileniáli hrajú hry v priemere 13 hodín týždenne, čo je viac ako ktorákoľvek veková skupina.
Microsoft bol tiež v poslednom čase v režime akvizície. V januári oznámili akvizíciu Activision Blizzard
Minulý december Microsoft oznámil, že získal Xandr od AT&T
Sony údajne tiež skúma videohry podporované reklamou. Bolo hlásené, že Sony zvažuje predaj a umiestňovanie nenápadných reklám v hrách na ich voľne hrateľnú konzolu PlayStation, ako sú billboardy v automobilových závodných hrách. Výnosy z reklamy môžu byť tiež použité ako zdroj pre vývojárov hier. Je možné, že Sony dostane podiel z reklamných dolárov. PlayStation podporovaná reklamami by mohla byť v prevádzke do konca roka.
Chris Hanson, a Syracuse University Profesor Arts & Sciences poznamenáva: „Nie je vôbec prekvapujúce, že spoločnosti Sony a Microsoft skúmajú vkladanie reklamy do svojich bezplatných hier. Hry F2P (free-to-play) historicky používali alternatívne modely príjmov na generovanie príjmu, namiesto toho, aby od spotrebiteľov žiadali, aby za hru zaplatili vopred, ako to robia iné hry. Namiesto toho F2P hry využívajú virtuálne predmety a doplnky, za ktoré sa hráči môžu rozhodnúť minúť peniaze, ako sú rôzne postavy, schopnosti alebo niekedy čisto kozmetické možnosti (napr. kostýmy alebo oblečenie), ktoré neovplyvňujú hru. Jedna kľúčová vec, ktorú treba mať na pamäti pri F2P hrách, je, že hoci môžu byť „free-to-play“, nie je možné ich voľne vyvíjať ani udržiavať, takže spoločnosti sa budú snažiť nájsť spôsoby, ako získať späť náklady akýmkoľvek spôsobom. že môžu bez rozrušenia svojich hráčov a fanúšikov. Je tu paralela so sledovaním vysielaných televíznych relácií „zadarmo“, s výhradou, že budú obsahovať reklamné prestávky, ktoré efektívne pomôžu „platiť“ za reláciu, alebo so streamingovou platformou, ako je Hulu, ktorá ponúka zľavnené ceny za programovanie s reklamou.
Hanson pokračuje: „Pridanie reklamy do hry jednoducho slúži ako ďalší spôsob, ako „bezplatná“ hra zarábať na zaplatenie podstatných nákladov spojených s vývojom a údržbou hry a môže tiež umožniť spoločnostiam Sony, Microsoft a ďalším zameniteľné miesto v rôznych reklamách v hrách na stanovené časové obdobia takmer rovnakým spôsobom, ako distribuované televízne programy umožňujú zobrazenie rôznych reklám počas každej reklamnej prestávky a zakaždým, keď sa televízna relácia zobrazí. Napríklad Sony alebo Microsoft by mohli vložiť virtuálny bilbord s jednou reklamou na produkt na stanovenú dobu trvania, ako je napríklad propagácia letného trháku pred a počas jeho otváracieho týždňa, a potom tento virtuálny bilbord vymeniť za reklamu na niečo iné. Je to však ošemetná záležitosť a herné spoločnosti často citlivo balansujú so svojimi hráčskymi komunitami, pokiaľ ide o to, ako veľmi môžu zmeniť hru alebo sa pokúsiť speňažiť aspekty hry – napríklad pridaním reklamy – predtým, ako sa hráči vzbúria a odídu. aby ste si namiesto toho našli inú hru.“
Dave Morgan, CEO a zakladateľ Simulmedia, hovorí: „Je jasné, že reklama bude v budúcnosti prémiových konzolových a PC videohier významným pilierom, za predpokladu, že spoločnosti pri implementácii postavia záujem hráčov do popredia. V jednotke PlayerWON spoločnosti Simulmedia to znamená poskytovanie dynamických sponzorských videí s možnosťou odoslania a odmeny, ktoré hráčom umožňujú „sledovať a zarábať“ rovnaké druhy odmien, aké dostávajú v režimoch „play-to-earn“ a „pay-to-earning“. Keďže drvivá väčšina hráčov vo voľne hrateľných hrách neplatí za odmeny – napríklad vo Fortnite 90+ % hráčov neplatí – majú ostatní hráči možnosť zúčastniť sa mena odmien pomáha hráčom aj vydavateľom, pretože teraz môžu speňažiť oveľa viac z hry. PlayerWON to teraz robí s viac ako desiatimi hrami AAA a miliónmi hráčov po celom svete.“
Keď sa počet predplatiteľov a príjmy spomaľujú, Netflix
Tento rok budú mať marketéri nové reklamné príležitosti na zacielenie na ťažko osloviteľnú demografickú skupinu.
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/