MLB dosiahla sponzorskú zmluvu s Capital One v hodnote 125 miliónov dolárov

Major League Baseball má nového bankového partnera: capital One.

V rámci dohody sa spoločnosť stáva „oficiálnym partnerom banky a kreditných kariet“ MLB, podľa pondelkového oznámenia. Podmienky transakcie neboli zverejnené, ale ľudia oboznámení s touto záležitosťou povedali CNBC, že pre MLB ide o 125 miliónov dolárov za päť rokov. Ľudia odmietli byť menovaní, pretože čísla neboli zverejnené.

Banka môže využiť MLB a jej 30 tímov v reklamných kampaniach a Capital One bude aj prezentujúcim sponzorom Svetovej série.

Dohoda MLB s Capital One prichádza niekoľko týždňov po tom, čo sa liga takmer ustálila 100-dňový pracovný spor s hráčskou asociáciou MLB. Odstávka prác oddialila jarnú prípravu a riadnu sezónu, ktorá sa začne 7. apríla.

So zabezpečeným pracovným pokojom je MLB tiež nastavená na rozšírenie ďalších aktív okolo svojho športu. Sponzorstvá na prilbách by sa mohli objaviť počas tejto sezóny, podľa hlavného riaditeľa príjmov MLB Noaha Gardena, a nášivky na dresy by mali mať premiéru v roku 2023. Jednotné sponzorstvo sa odhaduje na hodnotu 11 miliónov dolárov na tím MLB, podľa Nielsen. Na otázku o presnosti tohto čísla Garden odpovedala, že Nielsenov odhad je „pravdepodobne správny, ale v prípadoch môžu byť ešte vyššie, pretože vaše balenie má viac práv ako len záplatu v rámci niektorých sponzorstiev“.

Dohoda Capital One, ktorá nie prísť ako prekvapenie, pridá k sponzorskému záťahu MLB. V roku 2021 sa sponzorské príjmy MLB zvýšili na zhruba 1.7 miliardy dolárov z približne 1 miliardy dolárov počas sezóny 2020 skrátenej na Covid, povedali ľudia oboznámení s touto záležitosťou pre CNBC. Podľa sponzorskej spoločnosti IEG získala liga v roku 900 viac ako 2019 miliónov dolárov. MLB má viac ako 1,600 sponzorov na národnej a miestnej úrovni, uviedla firma.

Garden chválila športové propagácie Capital One a jej reklamy s hviezdnym hercom Samuelom L. Jacksonom a povedala, že sú „vždy zábavné“ a „zdá sa, že sa fanúšikom páčia“.

„Preč sú dni, keď si vezmete logo MLB a dáte ho na reklamu,“ dodal. "Chceme partnerov, ktorí sa prikláňajú k našej fanúšikovskej základni a ktorí ponúkajú jedinečné a vzrušujúce programy, ktoré sa aktivujú vo veľkom."

Capital One preberá od Bank of America, ktorá mala od roku 2015 práva na propagáciu banky MLB po tom, čo sa v roku 2004 stala partnerom ligy, podľa IEG. Firma odhadla, že dohoda vyplatila MLB v sezóne 10 viac ako 2021 miliónov dolárov. 

Táto dohoda sa výrazne líši od paktu BofA. Napríklad Capital One získa prémiové značenie okolo World Series. Logo jej značky bude uvedené na ihrisku, na tretej a prvej základnej taške, vo virtuálnom nápise za domácou miskou a na kopci nadhadzovača. Naposledy mala MLB prezentujúceho sponzora pre svetovú sériu v roku 2019 Abeceda Jednotka YouTube TV vlastnila práva.

„Svetová séria je naša drahocenná udalosť,“ povedala Garden. "To bude základom nášho vzťahu."

Dohoda prichádza aj vtedy, keď sa MLB snaží posilniť svoje čísla sledovanosti pandémia si vybral daň na šport.

Svetová séria 2021 s Atlanta Braves a Houston Astros v priemere 11.75 milióna divákov. To je viac od Svetovej série 2020, keď Los Angeles Dodgers vyhrali svoj prvý šampionát od roku 1988. Táto séria v priemere 9.7 milióna divákov. 

Obidve série šiestich hier klesli oproti úrovniam pred pandémiou.

Svetová séria 2019 s Astros a Washington Nationals mala v priemere približne 13 miliónov divákov počas siedmich hier, pričom posledná súťaž prilákala 23 miliónov divákov. Päť zápasov Svetovej série 2018 medzi Boston Red Sox a Dodgers sledovalo v priemere 14 miliónov divákov. Víťazstvo Astros World Series 2017 proti Dodgers prilákalo v priemere 18.9 milióna divákov počas siedmich zápasov.

Capital One využije svoj vzťah s MLB na ponúkanie výhod pre držiteľov kariet na vrcholných podujatiach MLB, vrátane All-Star Game, Home Run Derby a 2022 Field of Dreams. Spoločnosť bude tiež sponzorovať podujatia na úrovni Little League, vysoké školy, zápasy nižšej ligy MLB a podporovať nadáciu Jackieho Robinsona.

Toto partnerstvo s MLB prichádza niekoľko týždňov pred 75. výročím Robinsonovho prelomenia farebnej bariéry v lige. MLB oslávi historický okamih 15. apríla a Capital One uviedla, že na sezónu 250,000 poskytne nadácii minimálne 2022 XNUMX dolárov.