M&Ms vyťahuje „spokescandies“ v dôsledku pobúrenia pravice

Výrobca cukroviniek Mars v pondelok uviedol, že nahrádza svoje „spokescandies“ M&M herečkou Mayou Rudolphovou po tom, čo čelil pravicovej kritike za premenu svojho maskota.

Rudolph bude hrať v reklame značky cukroviniek Super Bowl LVII, povedala marketingová riaditeľka Gabrielle Wesley pre CNBC. Bude to prvé vystúpenie herca ako hovorcu značky a „Chief of Fun“.

„Pôvodné farebné obsadenie M&M'S speakscandies v súčasnosti sleduje iné osobné vášne,“ povedal Wesley.

Poznamenala, že v najbližších týždňoch spoločnosť oznámi, „čo robia hovorcovia M&M'S v priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov pred, počas a po Super Bowl LVII“ prostredníctvom svojich webové stránky a sociálne mediálne kanály.

The speakscandies je tím kreslených maskotov M&Ms, ktorí reprezentovali značku v reklamách a iných marketingových materiáloch. od 1960. Začiatkom minulého roka značka cukríkov aktualizovali karikatúry a ich marketing, rebranding každého maskota s novým príbehom, oblečením a osobnosťou, aby bol inkluzívnejší.

zelené M&M, napríklad, predtým bola kritizovaná za to, že je predávaná ako príliš sexy, takže spoločnosť vymenila jej topánky na podpätku po kolená za tenisky a kládla väčší dôraz na jej feministické hodnoty. “oranžový“ sa stal maskotom plným úzkosti a spoločnosť pridala nového fialová M&M, ktorý bol navrhnutý tak, aby reprezentoval inkluzivitu.

Rebrand upútal pozornosť konzervatívcov, vrátane moderátora Fox News Tuckera Carlsona, v čase aktualizácie a znova v posledných týždňoch, pričom niektorí tvrdili, že zmeny boli ďalším príkladom liberálnej agendy, ktorá zašla príliš ďaleko.

„V minulom roku sme urobili niekoľko zmien v našich milovaných hovorcoch. Neboli sme si istí, či si to niekto všimne. A rozhodne sme si nemysleli, že by to rozbilo internet,” uviedol M&Ms vo vyhlásení v pondelok na Twitteri. "Teraz to chápeme - dokonca aj cukríkové topánky môžu byť polarizačné... Preto sme sa rozhodli urobiť si pauzu na lúčoch."

Spoločnosť oznámila, že Rudolph zaujme miesto ikonických maskotov tesne pred kľúčovou reklamnou udalosťou Super Bowl.

„Som celoživotným milovníkom cukroviniek a cítim, že je pre mňa veľkou cťou byť požiadaný, aby som bol súčasťou kampane takejto legendárnej značky,“ povedal Rudolph v pondelok v rozhovore pre NBC DNES.

Zástupcovia Rudolfa okamžite nereagovali na žiadosť o komentár.

marec oznámili v decembri 30. februára by sa vrátil na reklamnú tabuľu Super Bowl s 12-sekundovým spotom počas hry. Spoločnosť dráždila reklamu obrázkom svojich siedmich postáv M&M, siluety na futbalovom ihrisku.

"Najnovšia kampaň rozširuje našu cieľavedomú prácu za posledný rok, ale má korene v novom kreatívnom teritóriu a nemôžeme sa dočkať, kým naši fanúšikovia uvidia, čo sa chystá," uviedol Wesley vo vyhlásení.

Oprava: Popis fotografie v tomto príbehu bol aktualizovaný, aby sa opravil pravopis mena Maya Rudolph.