Stále viac ľudí obmedzuje svoje streamovacie televízne služby

Zdá sa, že s obavami z recesie, ktorá sa každým dňom zväčšuje, a infláciou zúriacou mesiace, ľudia hľadajú spôsoby, ako ušetriť peniaze. Možno ho našli pri obmedzovaní svojich streamovacích služieb.

Najnovšie vydanie štvrťročného prieskumu sledovania spotreby médií od spoločnosti Attest, platformy na prieskum spotrebiteľov, zistilo, že predplatné televíznych služieb od októbra do decembra klesalo.

Viac ako 15 % Američanov teraz tvrdí, že nevyužíva žiadne služby predplatného televízie. V porovnaní s októbrom 2.8 je to nárast o 2022 percentuálneho bodu.

Attest vo svojom vyhlásení uviedol, že pokles môže byť výsledkom zvýšenia životných nákladov, ktoré nútia Američanov robiť ťažké rozhodnutia o tom, kde minú svoje peniaze. Rekordná miera inflácie, ktorá konečne začala klesať, viedla k zvýšeniu toho, čo ľudia platili za potraviny, nájomné a služby za posledný rok.

To znamená, že si už nemôžu dovoliť všetky doplnky, na ktoré si zvykli, keď bola ekonomika v lepšom stave a ich doláre mohli ísť ešte ďalej, pred pandémiou.

Čísla môžu samozrejme ovplyvniť aj iné faktory. Keďže zablokovanie Covid a dlhodobé karantény sú z veľkej časti minulosťou, ľudia už nie sú uväznení vo svojich domoch a hladujú po zábave, čo na začiatku pandémie vyvolalo veľký nárast predplatného špičkových streamovacích služieb, ako sú Netflix a Disney+.

Predplatné streamovania môže byť tiež cyklické, keď sa ľudia zaregistrujú, keď je k dispozícii relácia, ktorú chcú sledovať, a neskôr tieto odbery zanechajú.

Attest zistil, že celkovo týždenní používatelia klesali pri väčšine predplatených služieb, s Disney+ vidí najväčší hit. Tých, ktorí službu využili aspoň raz týždenne, klesol o 5.4 % na 32.3 % opýtaných.

Hulu (pokles o 4.6 %) a YouTube (pokles o 3.9 %) tiež zaznamenali väčší pokles týždenných používateľov ako iné služby. AppleTV+, ktorý bol na vzostupe už skôr v roku 2022, zaznamenal pokles počtu, aj keď to môže byť opäť spôsobené programovaním; streamer mal niekoľko výraznejších premiér v prvej polovici roka.

Netflix (ktorý práve spustil nový hit s To '90s Show) a Amazon Prime tiež zaznamenali mierny pokles, ale zostali top streamovacími platformami, aj keď hľadali nové spôsoby, ako vyniknúť. Netflix bol posilnená novou úrovňou podporovanou reklamami, Taky.

Jeden víťaz v útlme štvrtej štvrtiny? Páv. Služba, ktorá vo svojom poslednom zárobkovom období zaznamenala veľký nárast počtu predplatiteľov, zvýšila týždenných používateľov o 3.4 percentuálneho bodu.

A Paramount+, ktorý mal podľa prieskumu najpopulárnejšiu reláciu za štvrťrok, s Yellowstone a mal aj premiéru Top Gun: Maverick, zaznamenali veľmi malý nárast týždenných používateľov.

Zaujímavé je, že streamovanie predplatného nebolo jediným médiom, ktoré zaznamenalo zníženie počtu používateľov počas štvrtého štvrťroka. Problém sužoval viaceré médiá vrátane sociálnych médií, zvukových a spravodajských platforiem. Je teda možné, že ľudia sa jednoducho cítili vyhorení z médií všetkých typov alebo že potrebovali stlačiť svoje vnútorné resetovacie tlačidlá.