Morgan Stanley má úplne novú tašku – a influencera, ktorý ju predá

Influencerka Haley Sacks, známa ako @MrsDowJones, je tu, aby pomohla Morganovi Stanleymu a Rebecce Minkoff zmeniť vaše myslenie o štýle na Wall Street.

Hej, pamätáte si tie plátené vrecia s názvami bánk na Wall Street – také, ktoré kričia: „Zarábam veľa peňazí na niekoho v mojom veku a ešte mám čas cvičiť? nie? Možno je to preto, že nie ste bankár a nie ste frajer na Wall Street.

Takzvaná banková taška dosiahla taký ikonický status, že teraz môže byť symbolom nielen prestíže, ale aj privilégií, ktorých sa chceme zbaviť. Teraz, ako taška výberu na stretnutia prípravných škôl a prvé rande oslavuje 45. ročník (podľa jedného údajný vynálezca alebo jeho 31. ročník, podľa iného), Morgan Stanley urobil znepokojivý objav: Ženy ich nemajú rady.

Keď CMO Morgan Stanley Alice Milligan robila prieskum medzi ženami vo financiách ohľadom kabelky, zistila, že menej ako 3 % vlastní jeden a pol z nich má pocit, že nie je príťažlivý pre rôznorodé publikum. (Žiadne slovo o tom, ako muži odpovedali na túto otázku z ústredia.) Aby sme boli spravodliví, Milligan sa nesnažil predbehnúť jesenné módne trendy, ale skôr „pozrite sa na rôzne spôsoby, ako symbolizovať zmenu“.

A len málo vecí symbolizuje opak ako tmavomodrá brašná taška navrhnutá tak, aby sa zmestila do topánok veľkosti 12.

Kto iný by tento problém vyriešil ako módna návrhárka Rebecca Minkoff, ktorá pripisuje bankárskej taške inšpiráciu pre svoj vôbec prvý dizajn? „Bolo to v roku 2005, keď bol Sex v meste zúrivý,“ vysvetľuje Minkoff. "My Morning After Bag bola taška pre ženy, ktorá hovorila 'Nemusím sa hanbiť zostať vonku celú noc'."

Samozrejme, to nemusí byť posolstvo, ktoré chce Morgan Stanley sprostredkovať v tejto postpandemickej ére rovnováhy medzi pracovným a súkromným životom (za predpokladu, že tie ženy boli hore celú noc, aby dokončili správu od analytika). Jedným z dôvodov, prečo manažéri bánk môžu uvažovať o rodových preferenciách a bankových taškách, je skutočnosť, že bankári ako generálny riaditeľ Morgan Stanley James Gorman boli tlačiť na to, aby sa ľudia vrátili do kancelárie. Bankové tašky sú pri práci zo spálne menej nevyhnutné.

Milligan hovorí, že „Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0“ – ktorá bude debutovať dnes na Minkoffovej módnej prehliadke v New Yorku – je navrhnutá tak, aby bola „nóbl a elegantná“, evokujúca „hrdosť a spolupatričnosť“ v inštitúcii, ktorá „nie je tvojho otca“. Wall Street.” Vyrobené zo zodpovedne získavanej olivovo vyčinenej kože, ktorá má označenie „Declare Red-List Free“, nie je to len miesto na hádzanie papierikov a proteínových tyčiniek zadarmo, ale symbol „našeho úsilia presadiť zmysluplnú zmenu v stenách našej firmy. a za."

Ako súhlas s tým, ako je Gen Z často motivovaný k nákupu, Morgan Stanley tiež spúšťa svoju prvú influencerskú kampaň okolo tašky. Spája sa s Haley Sacks – to je pre vás @MrsDowJones – „finančná popová hviezda“, ktorá prirovnala ETF a podielové fondy k Meghan Markle a Kate Middleton. (Pozri rozhovor vyššie.)

Partneri plánujú vyrobiť len asi 500 kusov týchto tašiek, ktoré sa začnú predávať v januári. Aj keď náklady ešte nie sú zverejnené, je spravodlivé predpokladať, že cenovka bude vyššia ako 33.75 USD, ktoré si Morgan Stanley účtuje za bankovú tašku vo svojom firemnom obchode. Kým banky tieto tašky rozdávali novým partnerom, mnohí teraz účtujú a výťažok venujte na charitu. Rovnako ako tričká Ivy League sú dostupné aj pre laikov, ktorí si jednoducho želajú prácu v Morgan Stanley.

V skutočnosti, na existenčnej úrovni, čo je banková taška na Wall Street vo svete, kde sú financie globálne a Morgan Stanley má výhľad na Times Square?

Minkoff tu napríklad nie je na to, aby vytvoril ženský ekvivalent okrajovo užitočného korporátneho swagu. Toto je módna záležitosť, ktorá nie je viazaná žiadnou bankou. Vždy dokonalá marketérka to nazýva „nová taška v centre mesta pre ženy v centre mesta“.