Kiná sa vyvíjajú, neumierajú

LOS ANGELES – Filmy sú stále veľké. Práve multiplexy sa zmenšujú.

Od roku 2019 sa celkový počet obrazoviek v USA znížil o približne 3,000 40,000 na takmer XNUMX XNUMX.

Táto konsolidácia bola priamym dôsledkom pandémie Covid, ktorá na istý čas zatvorila kiná a vyvolala prudký nárast odberov streamovania. Viaceré regionálne reťazce definitívne zanikli, zatiaľ čo iné museli prehodnotiť svoju finančnú situáciu. Pre mnohých to znamenalo zatvorenie miest alebo predaj prenájmov.

„Premýšľajte o maloobchode vo všeobecnosti, mení sa sám o sebe, na trhu nemáte toľko obchodov s rovnakými značkami,“ povedal Rolando Rodriguez, predseda Národnej asociácie vlastníkov divadiel. "Spotrebitelia sú oveľa selektívnejší a myslím si, že pre ekonomiku, ktorá je potrebná, týchto 30-plexov už neuvidíte."

Rodriguez povedal, že väčšina novovybudovaných miest sa bude pohybovať medzi 12 a 16 obrazovkami a tie s väčšími existujúcimi pôdorysmi sa budú snažiť prerobiť priestor na doplnkové aktivity pre divákov, ako sú arkády, bowlingové dráhy alebo bary.

Divadlá boli nútené inovovať, aj keď sa hollywoodska produkcia vracia do normálu a štúdiá ponúkajú na uvedenie viac filmov, ako boli schopné v skorších štádiách pandémie.

Ako sa priestor zmenšuje, prevádzkovatelia kín investujú do základov, zlepšovania zvuku, kvality obrazu a sedadiel, ako aj do posilňovania ponuky jedál a nápojov, podujatí a alternatívneho programu. Cieľom je zlepšiť základný zážitok pre divákov bez ohľadu na typ vstupenky, ktorú si zakúpia.

„Sme lepšie, keď si ľudia zvyknú vidieť,“ povedal Larry Etter, senior viceprezident rodinného regionálneho reťazca Malco Theatres. "A myslím si, že to je to, čo sa stane." Myslím, že obnovíme zaužívaný efekt, že v piatok večer alebo v sobotu večer alebo čo to je, pôjdeme do kina."

Odvetvie už teraz zaznamenáva zlepšenie v predaji lístkov. Podľa údajov Comscore sa do pondelka pokladňa v roku 2023 vyšplhala na 958.5 milióna dolárov z predaja vstupeniek, čo je takmer 50% nárast v porovnaní s minulým rokom a pokles len o 25% v porovnaní s rokom 2019.

Ide o výrazné zlepšenie oproti úbohým 98.7 milióna dolárov v pokladni za rovnaké obdobie v roku 2021.

Pešia premávka sa tiež zlepšila, ale stále zaostáva za úrovňami pred pandémiou. Počas dvoch desaťročí pred pandémiou toto odvetvie podľa údajov spoločnosti EntTelligence predalo v priemere 1.1 miliardy lístkov ročne. Aj keď boli obmedzenia týkajúce sa Covidu v roku 2022 zrušené, za rok sa predala len viac ako polovica tohto počtu lístkov. A predaj vstupeniek by mal v roku 2023 stúpnuť, keďže štúdiá vydávajú viac filmov.

Prevádzkovatelia kín sa síce tešia, že sa produkcia v štúdiách zvýšila, no divákov už neberú ako samozrejmosť.

Za týmto účelom začali prevádzkovatelia s modernizáciou projektorov. Počas niekoľkých posledných rokov prevádzkovatelia kín odstraňujú tradičné digitálne projektory a inštalujú laserové jednotky, pričom uvádzajú úsporu nákladov v priebehu času a lepšiu kvalitu obrazu pre divákov.

"Je to trochu drahé, ale vytvorí to lepší produkt na obrazovke," povedal Etter z Malco. „Čím viac svetla máte, tým je všetko jasnejšie a tým ľahšie to vidíte. A bude to oveľa ekonomickejšie. Je to udržateľné, pretože budete využívať približne 60 % verejných služieb, ktoré ste používali predtým.“

Etter vysvetlil, že tradičné digitálne žiarovky je potrebné vymeniť po približne 2,000 20,000 hodinách a produkujú toľko tepla, že kiná musia platiť viac za klimatizáciu miestností s projektormi. A laserové komponenty vydržia XNUMX XNUMX hodín, takže môžu vydržať roky bez výmeny.

Mnohí prevádzkovatelia kín uviedli pre CNBC, že plánujú podobné vylepšenia zvukových systémov, pričom uviedli, že sa spojili so spoločnosťami ako Dolby, aby priniesli kvalitné reproduktory do svojich posluchární.

„Investovali sme do Dolby Atmos, investovali sme do nových obrazoviek, investovali sme do laserovej projekcie,“ povedal Rich Daughtridge, prezident a generálny riaditeľ Warehouse Cinemas. "Pre mňa je to základ. Mám pocit, že musíte vytvoriť ten najlepší zvukový a obrazový zážitok, aký môžete vytvoriť, aby ste motivovali ľudí utrácať peniaze, aby prišli do kina.“

Veľké i malé divadelné reťazce v celom odvetví tiež nahrádzajú zastarané sedenie na štadiónoch ležadlami v snahe zlepšiť celkový zážitok z kina.

„Skutočne sa pozeráme na naše kiná a uisťujeme sa, že všetky sú úžasné,“ povedala Shelli Taylor, generálna riaditeľka Alamo Drafthouse. „Takže ak nemajú ležadlá, ideme dnu a modernizujeme sa. Robíme facelifty tam, kde je to potrebné, a je to skutočne osviežujúce a zabezpečujeme, aby sme aj naďalej poskytovali prémiový zážitok, ktorý si ľudia obľúbia a ktorý od Alamo očakávajú.“

Tieto zlepšenia sú súčasťou širšieho trendu, ktorý sa začal pred pandémiou. Spotrebitelia si začali vyberať prémiovejšie divadelné zážitky pre filmové trháky, rozhodnúť sa zaplatiť viac peňazí, aby videli filmy na väčších obrazovkách alebo v špecializovaných kinách.

V roku 2022 bolo 15 % všetkých domácich vstupeniek predaných na prémiové premietania, pričom priemerná cena vstupenky bola podľa údajov EntTelligence 15.92 USD. Bežný lístok stojí v priemere 11.29 USD.

V roku 2023 je priemer prémiových vstupeniek vyšší – 17.33 USD za kus – pretože toľko divákov videlo Disney „Avatar: The Way of Water“ v prémiových formátoch a 3D.

Veľké trháky boli vždy ťahúňom predaja lístkov do kín. Pred pandémiou sa majitelia kín spoliehali predovšetkým na štúdiovú reklamu – upútavky, televízne spoty a plagáty – na propagáciu obsahu a prilákanie divákov do kín. Teraz do tohto mixu vkladajú viac.

Vernostné programy, priamy marketing a špeciálne akcie sú niektoré z nedávnych taktík, ktoré operátori použili na prilákanie publika. Spoločnosť AMC spustila svoje vôbec prvá reklamná kampaň v roku 2021 s Nicole Kidman s heslom „Vyrábame filmy lepšie“. Spoločnosť do kampane investovala približne 25 miliónov dolárov.

Menšie reťazce, ktoré zohľadňujú rozpočet, musia byť o niečo kreatívnejšie.

„Mal som veľa rozhovorov s distribútormi, ktorí hovorili o lepších a efektívnejších spôsoboch marketingu ich filmov,“ povedal Daughtridge z Warehouse. „Často je to dátový marketing a platené sociálne siete, lepšie umiestňovanie upútavok a [uvádzanie] lístkov do predaja v správnom čase.“

„Myslím si, že je tu veľa skromného ovocia,“ povedal o zoznamoch e-mailov, vernostných programoch a sociálnych médiách pre personalizovaný marketing.

Warehouse, ktorý čoskoro otvorí svoje tretie miesto, tiež spustil propagačné akcie, ktoré siahajú od ponuky margarít s lístkami do kina až po špeciálne večerné predstavenia „otec-dcéra“. V polovici pandémie Warehouse Cinemas zarobilo na vydaní filmu „Unhinged“ od Solstice Studio usporiadaním podujatia o rozbití áut počas piateho týždňa filmu v kinách.

Nedávno reťazec usporiadal „pyžamá a pukance“, propagačnú akciu, ktorá oprávňovala zákazníkov, ktorí nosili PJ do kina, na popcorn zdarma. Počas tejto propagácie spoločnosť ukázala film Indiana Jones a klasický animovaný film o dinosauroch „The Land Before Time“. Každý lístok stál 5 dolárov.

Predstavenia „The Land Before Time“ predali 1,400 XNUMX lístkov, povedal Daughtridge.

"Bola to jedna z tých udalostí, ktoré práve vypukli," povedal. "Nečakali sme, že to bude robiť toľko obchodov."

Pre veľké reťazce ako AMC, Regal a CinemarkAlternatívne programovanie prišlo vo forme živých podujatí, pričom kiná zriaďujú streamy pre koncerty, šport a dokonca aj kampane Dungeons & Dragons.

Stredne veľké reťazce, ako je Alamo Drafthouse, sa dokonca ponoria do rozmarov. Keď sa v kinách hral oscarový film „Všetko všade a naraz“, reťazec divadiel rozdával párky v rožku kupcom lístkov, ktorí išli na jeho „sviatok“, aby si vo filme pripomenuli slávnu scénu s hotdogovými prstami.

Spoločnosť tiež spolupracovala s Lincoln Zoo pred otvorením jej nového miesta v chicagskej štvrti Wrigleyville na vonkajšom premietaní filmu „Leví kráľ“ v jame levov v zoo.

Alamo nie je jediný reťazec inovácie s jedlom a nápojov. Koncesie boli v kine už dlho základom, no v posledných rokoch majitelia divadiel rozšírili o tradičné popcorn a sódovky.

Cinepolis, ktorý prevádzkuje viac ako dve desiatky kín v ôsmich štátoch, je reťazec luxusných kín, ktoré ponúkajú širokú škálu jedál a nápojov, od kuracích krídel až po homáre tacos. Cinepolis hostí „film a jedlo“, špecializovanú večeru, ktorá je zameraná na uvedenie konkrétneho nového filmu.

„Jedlo je pre nás rozhodujúce pre miestny zážitok,“ povedal generálny riaditeľ Cinepolis Luis Olloqui a poznamenal, že viac ľudí má doma veľké televízory s vysokým rozlíšením spolu s možnosťou objednať si zo špičkových reštaurácií.

Tento trend sa pravdepodobne nespomalí a odborníci z odvetvia sú optimistickí, pokiaľ ide o budúcnosť biznisu kín.

„Myslím si, že sme, žiaľ, mali počas Covidu veľmi zlé aspekty vzťahov s verejnosťou,“ povedal Rodriguez z Národnej asociácie vlastníkov divadiel. „A teraz musíme tento sval prebudovať so spotrebiteľmi a pripomenúť im: ‚Hej, viete, je to za nami. Divadlá sú v poriadku.“