Hudobní umelci sa opierajú o údaje, keďže ekonomika tvorcov rastie

Pre umelcov budú v novom roku na prvom mieste služby streamovania hudby ako Spotify a Apple Music. Okrem demokratizácie spôsobov, akými ľudia počúvajú hudbu, CNN nedávno informovala o tom, ako platformy sa vyvinuli spôsoby, akými umelci komunikujú so svojimi fanúšikmi.

Cieľom väčšiny umelcov je premeniť interakcie fanúšikov na verných fanúšikov. A výkonné dáta to umožňujú tým, že osvetľujú strategické marketingové rozhodnutia, čím umožňujú interpretom sústrediť sa na tvorbu hudby.

YouTube Music nedávno nadviazala partnerstvo s hudobnou platformou Feature.fm, ktorá priniesla viac ako 2 miliardy prihlásených používateľov mesačne, jednu miliardu hodín denného pozerania videa a miliardy zhliadnutí. Umelci, ktorí používajú Feature.fm na lepšie poskytovanie svojej hudby cieľovému publiku, majú teraz prístup k prehľadom údajov o konverziách a atribúcii na sledovanie streamov zo služby YouTube Music aj YouTube.

„Sme nadšení, že môžeme spolupracovať s Feature.fm a ďalej plniť naše poslanie urobiť zo služby YouTube to najlepšie miesto pre každého fanúšika a umelca,“ hovorí Adam Smith, viceprezident produktového manažmentu v službe YouTube. „Možnosti Feature.fm, ako sú inteligentné odkazy a predbežné uloženia, pomôžu fanúšikom jednoducho objaviť interpretov na YouTube a zároveň umožnia umelcom získať poznatky, ktoré im pomôžu informovať o tom, ako ich úsilie o propagáciu hudby oslovuje globálne publikum YouTube. Je to výhra, výhra pre všetkých."

Integrácia funkcie Feature.fm Smart Link podporuje hlbšie funkcie a spôsoby, ako môžu umelci efektívnejšie predávať svoju hudbu pomocou YouTube Music a YouTube. Keďže umelci, manažéri a vydavateľstvá automaticky prepájajú YouTube Music a YouTube so svojimi hudobnými inteligentnými odkazmi a sledujú počet prekliknutí a streamov na obe platformy, uzatvárajú medzeru v pripisovaní údajov, ktorá informuje o vyššej presnosti výsledkov a efektívnejšom marketingu hudby. rozhodnutia.

Feature.fm, zameraný na jedinečné potreby umelcov, vyvinul aj funkciu „predbežného uloženia“, ktorá umožňuje fanúšikom ukladať preferovanú hudbu na streamovacích platformách. A umiestnenie ľahko dostupného odkazu na YouTube na vstupnej stránke interpreta je kľúčové. Nielenže to zvyšuje viditeľnosť interpreta, ale tiež zaručuje, že konverzie a streamy vám neuniknú, keď sa fanúšikovia spoja s preferovanou verziou skladby, ktorá je viazaná na honoráre.​ Pretože umelci dnes majú viacero zdrojov príjmov vrátane reklamného tovaru a NFT predaj, vítajú platformu, ktorá dokáže zefektívniť podnikanie a nasmerovať fanúšikov na všetky tieto propagačné nástroje.

„Jednou z najväčších výziev, ktorým čelím ako nezávislý umelec v digitálnom veku, je tempo, akým sa digitálne médiá a distribúcia vyvíjajú,“ hovorí popová umelkyňa Madge, ktorá vysvetľuje, že sa zdá, že prostredie streamovania, sociálnych médií a priameho predaja sa mení každý týždeň. . „Naučiť sa prispôsobovať a maximalizovať svoj projekt naprieč nekonečne sa vyvíjajúcimi platformami môže byť ako pokus poraziť mutujúci algoritmus. Umelecké projekty musia byť oveľa viac než len písanie piesní, musia to byť strategické, takmer gamifikované produkčné systémy, ktoré oceňujú marketing takmer rovnako ako tvorbu.“

Spoluzakladateľ a generálny riaditeľ Feature.fm Lior Aharoni, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ Feature.fm, v spolupráci s Ditto Music, Create Music Group, Secretly Group, Empire a AWAL hovorí, že streamovanie povedie k tomu, že hudba bude ešte rozmanitejšia a prístupnejšia, ako sa to stalo doteraz. pre televíziu a iné médiá. A umelci malých mien vedú tento trend, ktorý robí hudbu lepšou pre spotrebiteľov a celé odvetvie. Podľa Music Business Worldwide, výška príjmov, ktoré Prívlastky Warner Music medzi päť najlepších superhviezd klesol za posledné desaťročie o 10 percent.

„Videli sme tam toľko talentov, ale bolo pre nich ťažké vybudovať si fanúšikovskú základňu a príjmy... buď ste boli superstar, alebo vás ako umelca nikto nepoznal,“ hovorí Aharoni. „Teraz vidíme viac príležitostí pre umelcov stretnúť sa s fanúšikmi a predviesť sa ako značka. Sú to tvorcovia, nie marketingoví profesionáli, takže im dávame nástroje na budovanie malých podnikov​​.“

Keďže integrácia prehľadov údajov o konverziách a atribúcii na sledovanie streamov zo služby YouTube Music aj YouTube vedie k hlbším funkciám, umelci ​odstraňujú ​medzeru v pripisovaní údajov a efektívnejšie propagujú svoju hudbu. A každý umelec vie, že dobre propagovaná hudba otvára dvere silnejšiemu fanúšikovstvu a príležitostiam na speňaženie.