Musk hovorí, že Apple „úplne obnovil“ reklamu na Twitteri – a Amazon údajne môže byť ďalší

Topline

Elon Musk v sobotu tvrdil, že Apple „úplne obnovil“ reklamu na Twitteri, zatiaľ čo Amazon sa údajne tiež plánuje veľmi skoro vrátiť na platformu, v rámci série krokov, ktoré pravdepodobne prinesú určitú úľavu pre spoločnosť sociálnych médií po masívnom exode. inzerentov kvôli obavám o moderovanie obsahu.

základné fakty

Musk oznámil údajný obrat spoločnosti Apple a uznal, že spoločnosť je najväčším inzerentom na Twitteri, pričom oslovil svojich nasledovníkov. živé zvukové vysielanie na Twitter Spaces, bez toho, aby ponúkali ďalšie podrobnosti.

Forbes oslovil Apple so žiadosťou o komentár, ale výrobca iPhonu sa verejne nezaoberal sťahovaním ani obnovovaním reklám na Twitteri.

Po Muskovom oznámení, technologická spravodajská stránka Platformer hlásené že Amazon môže čoskoro nasledovať príklad a obnoviť reklamu na Twitteri.

Amazon plánuje minúť 100 miliónov dolárov ročne a čaká, kým Twitter vykoná nejaké „bezpečnostné vylepšenia reklamnej platformy spoločnosti,“ napísala na Twitteri Zoë Schiffer zo spoločnosti Platformer s odvolaním sa na nemenovaný zdroj.

Musk sa tiež zmienil o údajnom návrate niektorých inzerentov na platformu tweetovanie „poďakovanie“ im „za návrat na Twitter“, zmena oproti jeho predchádzajúcemu bojovnému tónu ohrozená „pomenovať a zahanbiť“ spoločnosti, ktoré odmietajú inzerovať.

Kľúčové pozadie

Hlásený návrat reklamných dolárov Apple a Amazon prichádza v kritickom čase pre Twitter, ktorý rýchlym tempom krvácal inzerentov kvôli obavám o moderovanie obsahu. Po prevzatí Twitteru Musk rýchlo obnovil predtým zakázané kontroverzné účty, zatiaľ čo platforma zaznamenala nárast nenávistných prejavov. V piatok, New York Times hlásené že v týždni, ktorý predchádzal prebiehajúcim Majstrovstvám sveta vo futbale – zvyčajne masívnej udalosti pre Twitter a jej inzerentov – boli príjmy spoločnosti z reklamy o 80 % nižšie ako interné očakávania. Plošinovka hlásené Týždenné rezervácie reklám v regióne Európy, Stredného východu a Afriky klesli o 49 %, pričom spoločnosť očakávala stratu tržieb vo výške 12 miliónov dolárov z údajnej odpovede Spojeného kráľovstva na exodus inzerentov, ktorá pravdepodobne nepomohla. Financial Times reporting že sa pokúsil osobne zavolať generálnym riaditeľom niektorých z týchto spoločností, „aby ich napadol“.

Čo nevieme

Nie je jasné, či obnovenie výdavkov od Apple a Amazon pomôže Twitteru prekonať jeho výpadok zo straty niekoľkých ďalších veľkých značiek vrátane Ford, General Motors, General Mills, Pfizer, United Airlines, Balenciaga a ďalších.

Novinky Peg

Minulý týždeň, plošinovka a Wall Street Journal uviedol, že Twitter ponúkal inzerentom obrovské zľavy, aby ich prilákal späť na platformu. Podľa správy Twitter ponúkal dvojité výhody každému inzerentovi, ktorý bol ochotný minúť viac ako 500,000 XNUMX dolárov, čím efektívne ponúkal dvojnásobný dosah. Nie je jasné, či sa v rámci týchto zľavových ponúk vyjednáva o návrate spoločností Apple a Amazon.

Na čo sa zamerať

Údajný návrat výrobcu iPhone k reklame na Twitteri a Muskovi posledné stretnutie s generálnym riaditeľom Apple Timom Cookom pravdepodobne signalizujú koniec sporu medzi týmito dvoma spoločnosťami. Tento spor bol do značnej miery podporovaný generálnym riaditeľom Twitteru, ktorý sa v tweete nahlas zamýšľal nad tým, či Apple „nenávidí slobodu prejavu“ – a jeho priaznivci, pričom Apple o tom nerobil žiadne verejné poznámky. Nie je jasné, čo to znamená pre opätovné spustenie služby Twitter Blue – predplatiteľskej služby za 8 dolárov za mesiac, ktorá ponúka overený odznak každému používateľovi, ktorý je ochotný zaplatiť. Spustenie Blue bolo údajne odložené začiatkom tohto týždňa v snahe o to obísť 30 % poplatok spoločnosti Apple za všetky nákupy v aplikácii uskutočnené na iPhone vrátane predplatného, ​​ako je Twitter Blue. Musk a jeho tím sa to pokúšali obísť odstránením predplatného Blue ako nákupu v aplikácii z aplikácie pre iPhone a namiesto toho ho ponúkali na webovej stránke Twitteru. Niečo komentátori naznačili, že obnovenie inzercie spoločnosti Apple na Twitteri pravdepodobne zahŕňa dohodu o pokračovaní, v ktorej by spoločnosť sociálnych médií súhlasila so zaplatením takzvanej 30 % „Apple tax“ z predplatného.

Ďalšie čítanie

Elon Musk hovorí, že Apple opäť „plne“ inzeruje na Twitteri (Bloomberg)

Spustenie služby Twitter Blue sa údajne oneskorilo – opäť – keďže Musk má problém s poplatkami v obchode Apple Store (Forbes)