Myndstream sa zameriava na kvalitu svojich zvukových plôch

Náladová hudba je jedným z najviac rastúcich segmentov priemyslu. Ako však dokazuje nedávny prieskum niektorých najstreamovanejších skladieb tohto žánru na Spotify, nie každá náladová hudba je rovnaká.

Zatiaľ čo skladby spojené so spánkom, relaxáciou, meditáciou a ďalšími témami sa stávajú čoraz obľúbenejšími a zaraďujú sa do zoznamu skladieb, ukázalo sa, že niektoré z najlepšie zarábajúcich skladieb to vôbec nie sú.

Ako vyniknúť vo sfére, kde 30-sekundové záznamy padajúceho dažďa generujú viac prúdov ako Lady Gaga niekoľko týždňov? Myndstream, vydavateľstvo vlastnené britskou Cutting Edge Group, ktorá je domovom šírky hudby pre osobnú pohodu, verí, že kvalita jej zoznamu hovorí za veľa a robí kroky, aby sa slovo – a hudba – dostali k ešte väčšiemu publiku.

„Veľmi zastávame samostatný prístup, keď umenie a vedu zvažujeme spoločne,“ hovorí Freddie Moross, vedúci marketingu spoločnosti Myndstream a CEG. "A nahrávame hudbu tak, ako si myslíme, že by mala byť všímavá hudba - čo je špecifickým účelom pomôcť poslucháčovi, nielen pre konečný výsledok."

Na zadnej strane si buduje zoznam skladateľov ponorených do sféry všímavosti a zároveň sa ponorí do výskumu a aktivácií v spojení hudby a wellness. Moross nedávno spoluzaložil a pôsobí ako generálny riaditeľ spoločnosti Aybe, ktorá bude slúžiť neurodiverzným rodinám pomocou muzikoterapie a iných zdrojov.

Pokiaľ ide o verejnosť, Myndstream nielen zvyšuje svoju prítomnosť na streamingovom číselníku, ale tiež buduje komunity na YouTube a iných platformách.

„Veľa ľudí vníma hudbu ako hudbu. Chceme, aby ľudia vnímali hudbu ako neuveriteľný produkt duševného zdravia a wellness. Čokoľvek, čo môžeme urobiť na preklenutie tejto priepasti, je to, čo sa momentálne snažíme urobiť,“ hovorí Moross.

Playlisting je, samozrejme, platnou menou. Celých 95 percent súčasných príjmov Myndstreamu pochádza od Amazonu
AMZN
Hudba, Apple Music, Pandora, Spotify a YouTube, kde jej umelci a skladatelia spoločne nazhromaždili miliardy streamov. Samotné zahrnutie jej zvukových kulís do zoznamov nálad Amazonu prinieslo podľa Morossa 45 percent príjmov spoločnosti v roku 2020.

„Ako dosiahnete, že vaša hudba bude viac streamovaná? Krátka odpoveď na väčšine platforiem je zoznam skladieb; musíte bojovať o miesto na polici,“ myslí si.

Ale v čase, keď sa ľudia všetkých vekových skupín čoraz viac obracajú na wellness aplikácie a iné zdroje na podporu svojho duševného zdravia, Moross verí, že dôveryhodnosť Myndstreamu umožní pokračovať v raste. Príkladom je najvýznamnejší umelec vydavateľstva, Liquid Mind, skladateľ, klávesák, skladateľ, producent a nahrávač, nominovaný na cenu Emmy, ktorý má silné väzby na muzikoterapeutickú komunitu.

„Naším kľúčovým rozdielom je, že naša hudba nie je vytvorená počítačom. Máme asi 100 žijúcich a dýchajúcich umelcov, ktorí robia túto hudbu viac ako 40 rokov. Rozumieme, aký druh hudby funguje dobre na sústredenie, aká hudba je vhodná na relaxáciu,“ hovorí.

Generácia YouTube

Kľúčovou súčasťou plánu rastu spoločnosti Myndstream je rozšírenie jej publika nad rámec tradičnej demografickej skupiny pre náladovú hudbu žien vo veku 40 a viac rokov. Je to dobrá stávka, ak vezmeme do úvahy, že 41 percent mileniálov a 46 percent príslušníkov generácie Z uviedlo v nedávnom globálnom prieskume spoločnosti Deloitte väčšinu času alebo celý čas pocit stresu alebo úzkosti.

Aby tak urobili, niektorí umelci labelu využívajú zvuk, ktorý nazýva „slo-fi“, riff na populárny žáner „lo-fi“, ktorý preberá popové a rockové beaty a spomaľuje ich, aby vytvoril jemný, meditatívny formát. Inštrumentálne cover verzie popových hitov od Billie Eilish cez Harryho Stylesa až po Nirvana na Netflixe
NFLX
séria Bridgerton v poslednej dobe generujú veľký rozruch.

„Sme v procese práce s našimi skladateľmi na tomto novom žánri a štýle, o ktorom si myslíme, že preklenie priepasť medzi súčasným publikom tínedžerov a mileniálov, ktorí milujú lo-fi beaty, no zároveň majú wellness svet,“ hovorí Moross.

Myndstream tiež stavia vlajky tam, kde sa zhromažďujú mladšie oči a uši. Túto zimu kúpila agregátor YouTube Yellow Brick Cinema, ktorý má v rámci svojej vlajkovej lode takmer 6 miliónov predplatiteľov plus 300 pridružených kanálov. Spoločnosť Myndstream zmenila značku jedného z týchto kanálov pod svoj vlastný názov a spolupracuje s tímom na inovácii skúseností na celom webe.

„To, čo ma prekvapilo, je rozsah, ktorý dosiahli na základe obsahu, ktorý majú. Išlo vo veľkej miere o prezentačné zábery,“ hovorí Moross. „Myslím si, že tento tím by bol prvý, kto by povedal, že chce väčší rozpočet, aby mohol znova investovať do kvality budovy. Licencujeme vysokokvalitný obsah a hľadáme potenciálnu akvizíciu spoločnosti a kanála na nahrávanie akcií v rozlíšení 4K. Veríme v silné vizuálne komponenty a viaczmyslové, plné ponorenie do hudby. Milujeme tie veci."

Myndstreaming s…

Ďalšie spôsoby, ako dodať hudbu Myndstream do hlavného prúdu, sa pripravujú. Medzi nimi je séria spolupráce so zábavnými, športovými a lifestylovými talentmi s názvom „Myndstreaming With…“, prostredníctvom ktorej vydavateľstvo pripraví vlastný soundtrack, ktorý bude vyhovovať wellness režimu influencera. Myšlienkou je, že influenceri nebudú mať prospech len z hudby, ale stanú sa aj ambasádormi značky Myndstream.

Oznámenia o prvých dvoch významných účastníkoch, z ktorých jeden je športovec a druhý talent v A-liste, budú nasledovať v nasledujúcich mesiacoch, hovorí Moross.

„Zapájame kultúrne ikony – talentovaných športovcov, hercov – ľudí, ktorí nie sú typickými hudobnými ľuďmi, ale ktorí majú radi hudbu a tiež im skutočne záleží na ich vlastnom blahobyte, a vytvárame zvukové prostredia pre ich cestu duševného zdravia vytvorením štyroch albumy pre nich,“ hovorí.

„Poskytujú nám nejaké kreatívne vstupy. Povedzte, že jedna z vecí, ktoré robia, aby sa upokojili, je, že idú surfovať na konkrétnu pláž v ich rodnom meste. Pôjdeme a zachytíme zvuky vĺn z tejto pláže, získame tú nostalgickú zvukovú posteľ a potom okolo toho vytvoríme hudbu na základe ich referencií.“