NASCAR a Hurley sú pripravené surfovať v roku 2023 na vlne mládeže

Túto nedeľu, či už ste na otvorení sezóny Daytona 500 osobne alebo pozeráte v televízii, nebuďte prekvapení, že medzi davom uvidíte viac mladších fanúšikov ako kedykoľvek predtým. V posledných rokoch sa tento šport zameriaval nielen na prilákanie rôznorodejších, ale aj mladších ľudí.

Tieto snahy dostali a veľká podpora počas pandémiou zničenej sezóny 2020. Ľudia uväznení vo svojich domovoch si naladili ponuky NASCAR, predovšetkým online ligu, ktorá virtuálne postavila svojich najlepších jazdcov proti sebe. Stala sa jednou z mála televíznych športových udalostí v národnej televízii.

Online svet, najmä online hranie, patrí mládeži a po tejto sezóne technologickej spoločnosti Spoločnosť Morning Consult vydala správu o najrýchlejšie rastúcich značkách z roku 2020, ktorý ukázal, že NASCAR prerazil s generáciou Z, generáciou, ktorú väčšina považuje za narodenú v rokoch 1997 až 2015. Podľa tejto správy sa NASCAR umiestnil na deviatom mieste z dvadsiatich najrýchlejšie rastúcich značiek pre Gen Z a zaznamenal 7.9 % nárast medzi demo 18-23, na vrchole značiek ako Pepsi, ABC TV a Snapchat.

Hnutie mládeže nevykazuje žiadne známky spomalenia. Počas úvodných exhibičných pretekov Clash v LA Coliseum len pred niekoľkými týždňami, NASCAR vyčlenil celú sekciu pre fanúšikov univerzitného veku. Táto sekcia bola naplnená mladými fanúšikmi, ktorí priniesli energiu, ktorú na trati nevideli, a možno dokázali zvyšku sveta, že mládežnícke hnutie NASCAR má skutočne veľkú dynamiku.

Túto dynamiku si všimli aj značky. Tiež by nemalo byť prekvapením, keď sa značka akčných športov ako Hurley spojila v spolupráci s NASCAR. V skutočnosti to bola dynamika tohto mládežníckeho hnutia, ktorá prilákala spoločnosť, ktorá je najznámejšia pre surfovanie a pláž.

"V skutočnosti nás oslovili so záujmom hovoriť o športe," povedala Megan Malayter, výkonná riaditeľka pre licencovanie a spotrebné produkty v NASCAR. „Všimli si spoločné črty niektorých atribútov našej značky. Viete, napríklad, obaja sme sa tak trochu narodili na pláži, obaja sme extrémne športy. Žijeme na okraji a pretekáme tak.“

VIAC OD FORBESNascar nájde (ďalší) neočakávaný úžitok z pandémiou zničenej sezóny 2020By Greg Engle

Myšlienka na rad licencovaných produktov NASCAR sa zrodila asi pred dvoma rokmi podľa viceprezidentky Christine Peddy pre globálny marketing Hurley.

„Len sme premýšľali, kto by bol skvelým partnerom na spoluprácu,“ povedala. „A viete, pre nás je to všetko o tom, ako môžete priniesť nový význam spotrebiteľovi Hurley?

„Mysleli sme si, že jeden skvelý spôsob, ako to urobiť, by bolo spojiť sa s NASCAR s vedomím, že je to jeho 75. výročie. A pre nás ako značku milujeme robiť veci, ktoré sú neočakávané. Takže si myslím, že toto bolo naozaj niečo, čo spotrebitelia neočakávali, pretože väčšina ľudí pozná Hurley kvôli surfovaniu a my tu vstupujeme do pretekov.“

Zatiaľ čo spolupráca na licencovaných produktoch NASCAR je o predaji položiek, je to tiež o pokračujúcom oslovovaní trhov pre obe strany.

„Vo všeobecnosti si myslím, že pokiaľ ide o tieto spolupráce na licencovaných produktoch,“ povedal Malayter. „Naozaj to vnímate ako čoraz väčšiu vec pri oslovovaní nového publika, mladšieho publika. A keď spolupracujete s módnymi značkami, ktoré s nami budú spolupracovať na veciach, veľakrát je to preto, že zdieľame atribúty, ktoré v sebe vidíme a ktoré nám môžu pomôcť rásť a osloviť nové publikum v tomto priestore.“

Napriek tomu, že produkty boli uvedené na trh, zatiaľ je prijatie veľmi pozitívne.

"Bolo to dobre prijaté, pretože na konci dňa Hurley aj NASCAR rozšírili komunikáciu medzi spotrebiteľské skupiny," povedal Peddy. „A je to skvelá príležitosť dať našim zákazníkom Hurley niečo špeciálne s NASCAR, a potom si samozrejme môže zákazník NASCAR vyskúšať výstroj Hurly.

„Je to naozaj všetko o tom, ako rozširujete záujmy? A keďže máme v dnešnej dobe takú neuveriteľnú kampaň, najmä na sociálnych sieťach, je to všetko o tom, ako dokážete zaujať svojich spotrebiteľov. A NASCAR je určite niečo, čo spotrebiteľov zaujíma; to vzrušenie, naozaj sa radi zapájajú.“

Pre NASCAR prinášajú kampane na sociálnych médiách v kombinácii so športovcami v Hurley tíme športovcov surfujúcich, ako sú Brazílčan Filipe Toledo, Havajčan Kai Lenny a Carissa Moore, ktorí získali vôbec prvú zlatú olympijskú medailu za surfovanie, atmosféru, akú si NASCAR praje. .

"Pomáhajú nám prilákať mladšie publikum," povedal Malayter. „Vytvárajú pohlcujúci obsah okolo programu, nádherne natočené oblečenie prinášajúce niektorých z našich začínajúcich vodičov a skutočne vytvárajú tú hviezdnu silu tým, že ich spájajú s vecami, o ktoré sa mladší spotrebitelia zaujímajú z hľadiska extrémnych športov a skutočne skvelých. pohlcujúci obsah.

„Myslím si, že ak navštívite ich webovú stránku a pozriete sa na ich program Instagram alebo na to, čo vybudovali na YouTube okolo tejto kolekcie, je to všetko poskladané kompletným 360-stupňovým spôsobom. Nie je to len produkt, je to spojenie produktu s obsahom, pričom maloobchod dáva všetko dohromady.“

Licencovanie produktov NASCAR bolo súčasťou marketingu športu takmer tak dlho, ako tento šport existoval. Ale to, čo bolo kedysi priestorom venovaným takým veciam, ako sú odlievané autá, tričká, klobúky a také veci, ako sú vianočné ozdoby s tematikou NASCAR, sa teraz stalo viac; je to vozidlo na oslovenie nových, a najmä pre NASCAR, mladších fanúšikov.

„Naša licenčná činnosť zaznamenala za posledných pár rokov rast,“ povedal Malayter. "A skutočne tak trochu pracovať so značkami, ktoré sú v rôznych maloobchodných priestoroch. Viete, minulý rok sme mali skvelý program s Culture Kings, ktorý skutočne robí viac pouličného oblečenia.

„Viete, videli sme expanziu do špeciálneho priestoru s naozajstným druhom NASCAR, ktorý tam slúži ako módny výraz. Či už ide o tradičné bundy pre vodičov alebo spoluprácu so spoločnosťou Starter.

„Myslím si, že všetky tieto rôzne licenčné programy spolupráce sú skutočne dôležité, pretože oslovujeme novších, mladších fanúšikov v priestore, v ktorom žijú, a všetky tieto rôzne značky majú rôzne vlastnosti a atribúty, vďaka ktorým môžete kreatívu umiestniť do rôznych oblastí. spôsoby, ako byť v trende a zasiahnuť rôzne demografické údaje na trhu.“

Spolupráca s Hurleym zatiaľ celkom dobre funguje. A hoci bola spoločnosť presvedčená, že bude úspešná, neočakávali takú pozitívnu odozvu, akú dostali pri spustení linky.

"Všetci akosi zadržiavali dych," povedal Peddy. „Pretože sme chceli vidieť, aká je odozva spotrebiteľov? Bude to pozitívne? A čo je dôležitejšie, čo sa deje s predajom.

„A naozaj nám to vyrazilo dych, pretože viete, produkt sa predáva ako šialený. Dostali sme veľa skvelých novinárov, viete, o dizajnoch. Bývam tu v New Yorku a najnovšou správou v New Yorku na týždni módy v New Yorku je, že bundy pre pretekárske autá sú práve teraz veľmi populárne. Na týchto špičkových módnych prehliadkach sa v podstate zúčastňujú celebrity a majú na sebe pretekárske bundy. Takže aj to je vzrušujúce, že tu nevedomky využívame veľký módny trend.“

Na podujatí Daytona 500 plánuje Hurley veľkú aktiváciu na dráhe, na ktorej sa predstavia takí športovci z Hurley, ako Will Skudin, surfer na veľkých vlnách a skateboardista Elliot Sloan spolu s novým pilotom NASCAR Noahom Gragsonom, ktorý bol podpísaný ako športovec Hurley. spolupráce.

"Takže všetci títo chlapci budú súčasťou našej skúsenosti s World of Hurley," povedal Peddy. „Sme tak nadšení, že môžeme fanúšikom, ktorí prídu na preteky a prechádzajú sa cez aktiváciu stránky trate, skutočne poskytnúť príležitosť stretnúť sa s našimi športovcami, získať tričká, podpisy a len tak trochu osláviť Hurley a zistiť, čo znamená značka. ide o všetko.”

Medzi týmito športovcami bude aj jednotka NASCAR Noah Gragson. Hurley pridal mladého jazdca do svojej zostavy v rámci spolupráce NASCAR. 24-ročný Gragson vyrastal na západnom pobreží.

"Je naozaj skvelé byť zoskupený s takými chlapmi a podporovať značku," povedal Gragson. „Vyrastal som na surfovaní, snowboardovaní, skateboarde, všetkom. Vieš, že som na západnom pobreží, to som urobil. Každé leto sme chodili dole na pláž a ja som surfoval dva mesiace každý deň.“

S láskou spomína na nákup Hurleyho vybavenia v obchode na pláži Laguna.

"Predali tam veci z Hurley," povedal. „A môžete tam ísť a prispôsobiť si plavky Hurley Phantom Swim.

"Bolo to pred 15 rokmi. A tie sú dodnes, moje obľúbené plavky, ktoré som mal len preto, že som si ich musel navrhnúť a prispôsobiť a prispôsobiť tričká a podobne. Mali tam naozaj skvelú dohodu. Takže som bol vždy veľkým fanúšikom Hurleyho.“

Gragson povedal, že keď sa dozvedel, že bude jedným z Hurleyho atlétov, jedna z prvých vecí, ktoré urobili, bolo, že ho priviedli na Daytona International Speedway spolu s Kai Lennym a niekoľkými ďalšími Hurley atlétmi na promo fotenie, aby spustili novú líniu. Dokázal ich previesť po 2.5 míľovej rýchlostnej ceste rýchlosťou 160 míľ za hodinu v rýchlostnom aute. O niekoľko týždňov neskôr bol Gragson nadšený z tejto skúsenosti a jeho úlohy ako športovca Hurley.

"To je úžasné," povedal. "Nemôžem sa dočkať, až uvidím, čo môžeme v budúcnosti urobiť viac. Viem, že to natáčanie, ktoré sme mali s Hurley dole v Daytone, bol ten najzábavnejší deň, aký som kedy zažil; robiť takéto veci a byť obklopený všetkými svojimi športovcami a tiež naozaj skvelým produktom. Oveľa lepšie to nebude."

Pre NASCAR je spolupráca s Hurly ďalším spôsobom, ako budú pokračovať v dynamike svojho mládežníckeho hnutia.

"Myslím si, že je to úžasné," povedal Malayter. „Pretože viete čo, spolupráca s týmito rôznymi značkami na licencovaných programoch nám umožňuje skutočne sa zapojiť do väčšieho rozprávania príbehov o športe a móde. A mnoho spôsobov, ako osloviť týchto mladších spotrebiteľov, nás hľadajú prostredníctvom módy, pretože to je to, na čo sa pozerajú vo svojom svete.“