Nascar Driver zvyšuje povedomie o vodnom melóne

V dlhej histórii športu NASC
SC
A
AR
R bolo veľa „prvých“. Toľko v skutočnosti vidíme „prvé“ z čohokoľvek len zriedka.

To sa zmenilo v roku 2018. V septembri toho roku na Las Vegas Motor Speedway, vodič Ross Chastain vyhral svoje prvé preteky NASCAR, Xfinity Series DC Solar 300. Na víťaznej dráhe NASCAR zažil jedno z tých vzácnych prvenstiev, keď Chastain zdvihol vodný melón a na oslavu ho rozbil o zem.

Bolo to prvýkrát, čo ktorýkoľvek jazdec NASCAR zničil veľký kus ovocia na oslavu víťazstva. Vzhľadom na jeho pôvod to však pre Chastaina naozaj nebolo prekvapujúce.

Na rozdiel od niektorých vodičov, ktorí sa narodili v pretekárskej rodine, sa Chastain narodil do rodiny farmárov vodných melónov z Floridy; časť ôsmej generácie svojej rodiny pestovať ovocie.

Od tohto prvého víťazstva dosiahol Chastain ďalších šesť víťazstiev v troch najlepších turistických sériách NASCAR, čím sa trhák s vodným melónom presunul z víťaznej uličky na štart-cieľ trate. Počas predstavovania vodičov pred pretekmi mal dokonca so sebou vodný melón.

Jeho posledné dve víťazstvá prišli v tejto sezóne a boli jeho prvými v sérii NASCAR Cup a zahŕňali rozbitie vodného melónu na štartovej a cieľovej čiare.

Ako Chastainova hviezda stúpa v NASCAR, tak stúpa aj melón. Všetko na radosť tých, ktorí pracujú v odvetví vodných melónov. Je to preto, že Chastain z veľkej časti nedostáva za propagáciu vodného melónu zaplatené, je to prirodzené.

National Watermelon Association je nezisková organizácia staršia ako 100 rokov, ktorej členmi sú farmári a iní v tomto odvetví z celej krajiny. Marketingovým oddelením je National Watermelon Promotion Board.

Stephanie Barlow je vedúcou riaditeľkou pre komunikáciu predstavenstva. Poukazuje na to, že asociácia začala podporovať Chastaina v jeho pretekárskom úsilí okolo roku 2011. Aj keď v skutočnosti nemuseli príliš tvrdo pracovať, aby Chastain propagoval melón.

"Je to súčasť jeho DNA," povedala. „A my ako priemysel sme ho podporovali, odkedy sa dostal do NASCAR ako prvý v sérii nákladných áut.

„Je vzrušujúce, že je s novým tímom, ktorý mu skutočne dal zdroje, vybavenie, tím; Myslím si, že všetko pre to, aby skutočne mohol dokázať svoje veci."

Pre Chastaina je propagácia produktov svojej rodiny niečo, o čo sa vždy snažil.

"Len viem, čo to znamená," povedal po svojom poslednom víťazstve. „Nechcem sa príliš rozdúchavať, ale vrátiť sa k histórii našej rodiny, k tomu, čo dáva jedlo na náš stôl po celé generácie, urobiť to pred týmto davom, ale národná celosvetová pozornosť je všetko, čo som kedy chcel. robiť ako pretekár pretekárskeho auta, je pomáhať propagovať vodné melóny.“

Na začiatku svojej kariéry bol priemysel melónov schopný financovať časť propagácie pre Chastain. Ale na rozdiel od veľkých korporácií, ktoré majú zdanlivo neobmedzené marketingové rozpočty, rozpočet na propagáciu je malý, takže Chastain, ktorý to robí sám, pomáha celému odvetviu.

Melón je tovar, nie značkový produkt ako M&Ms alebo Busch Beer. Asociácia vodného melónu prostredníctvom propagačnej rady musí svojim zainteresovaným stranám, familiárom, spolu s ostatnými v tomto odvetví, podávať správy o trendoch predaja vodného melónu.

Aj keď nemajú žiadny spôsob, ako zmerať nárast, keď Chastain vyhrá preteky, celkovo sa predaj vodného melónu, ktorý sa sleduje prostredníctvom správy zobrazujúcej počet naskenovaných čiarových kódov, zvyšuje. To, čo Chastain poskytoval, je druh zarobených médií – mediálna expozícia, za ktorú sa neplatí – o ktorej iné spoločnosti a produkty mohli len snívať.

"V skutočnosti to bola hračka," povedal Barlow. „To je krásna teória toho, ako fungujú komoditné rady, ako sme my, keď nemáme značku, ktorú konkrétne presadzujeme.“

Pokiaľ ide o vodiča, Chastain sa v skutočnosti nezameriava na sledovanie svojich zarobených médií.

"Vždy som si všimol pozornosť na vodnom melóne," povedal. „Pracujem s rôznymi štátnymi asociáciami, Národnou asociáciou vodných melónov, existuje Národná rada na podporu vodného melónu. Do kampaní na bezpečnú jazdu začleňujeme maľovacie schémy vždy, keď je to možné. Takže som tomu vždy venoval pozornosť.“

Pokiaľ ide o to, či jeho úsilie získava väčšiu pozornosť na produkty jeho rodiny, ani to v skutočnosti nesledoval.

"Neviem. To by mohla byť otázka pre niekoho trochu staršieho ako ja, možno by vedel, či sa vodným melónom niekedy dostalo takej pozornosti,“ zasmial sa. "Budem hádať, že nie." Myslím, Gallagher, však?"

Chastain si vždy nájde čas na vzdelávanie médií a následne aj verejnosti o vodnom melóne. Týždeň po svojom druhom víťazstve v pohári v roku 2022 v Talladega v Alabame sa ho opýtali na logistiku, aby sa ubezpečil, že má počas pretekárskych víkendov po ruke melón. Povedal, že Roy, jeho vodič ťažného vozidla, má za úlohu zabezpečiť, aby bol zrelý melón vždy dostupný, a napriek tomu, že väčšinu roka preteká NASCAR a po celej krajine, nie je to problém.

"To je to, čo je práve teraz na Amerike a poľnohospodárstve také skvelé," povedal. Nie vždy to tak bolo.

„Roy sa naučil vybrať si dobrý a sú to tri jednoduché veci; pozri, zdvihni a otoč. Pozrite sa na to, malo by to byť symetrické. Zdvihnite, mal by byť ťažký na svoju váhu. Majú 92 percent vody a dno by malo byť žlté. Odviedol skvelú prácu, ale bola to trochu nepresná veda a dúfam, že čoskoro budeme mať lepší spôsob, ako mať lepší produkt. Pracujeme na tom.”

V zákulisí propagačná rada pracovala na využití médií, ktoré Chastain poskytuje. Zmenili svoje redakčné kalendáre a pracujú na zapojení ďalších rás. Jedna vec, ktorú však nemusia urobiť, je vzdelávať vodiča.

„Keď na to príde, je to melón, však? "povedal Barlow s smiechom." „Je to perfektný produkt. Sú tu kľúčové posolstvá, o ktorých viete, že je to 92 % vody a je to hydratačné, ktoré snáď prinútia ľudí premýšľať, ach áno, chcem si ísť kúpiť melón; a možno to nerozbijeme.“

S dvoma víťazstvami v pretekoch v pohárovej sezóne a s množstvom pretekov, ktoré ešte len musia prejsť, je Chastain v diskusii o majstrovi sezóny. Farmár melónov ôsmej generácie z Floridy môže túto sezónu rozdrviť ešte niekoľko melónov vo víťaznej línii a má dobrú šancu na jeden posledný víťazný slam v posledných pretekoch sezóny ako šampión série NASCAR Cup 2022. Prinášame do melónu ešte viac zarobených médií a robíme celé odvetvie viac než nadšeným.

"Ak ste fanúšikom NASCAR alebo nie ste fanúšikom NASCAR, môžem vám povedať, že by to bolo úplne neuveriteľné," zasmial sa Barlow. „To by prinútilo každého človeka v našom odvetví výroby vodných melónov zastaviť sa a s potešením a úžasom by sa pozreli na to, ako sa to rozrástlo.

"Myslím, že žiadne publikum nie je také veľké, ako si myslím, že publikum NASCAR." A keby sa mohol dostať tak ďaleko, mohol by ísť celú cestu, viete, my by sme, ani nemám slovo...“