Prehliadka Natural Selection Highlight of Social Streamer Cofeine's Investment in Action Sports

Dávno sú preč časy, keď naladiť si obľúbené živé športové vysielanie znamenalo sadnúť si na gauč, zapnúť televízor a nájsť udalosť na lineárnej sieti.

Iste, niektoré živé športy – najmä NFL a vysokoškolské športy – sa naďalej riadia týmto modelom. Ale mnohé iné, najmä nelepkové športy, sa spoliehajú na streamovanie, aby sa stretli so svojím publikom tam, kde sú.

Platforma sociálneho vysielania Caffeine, ktorá bola spustená v roku 2018, umožnila tomuto trendu informovať o svojej stratégii pre eventualizované programovanie – a už teraz prináša ohromujúce výsledky. Za posledných päť mesiacov Caffeine zvýšil svojich mesačných aktívnych používateľov z 3 miliónov na 21 miliónov, čiastočne preto, že posilnil živé súťažné formáty a eventové programy v rámci kultúry, hudby a športu.

Hoci akčné športy sú len časťou tohto tlaku – étos Caffeinu spočíval v spolupráci s rôznymi partnermi a konkurenčnom programovaní, nezameriaval sa len na jednu pevnú vertikálu – slúžiaci ako odporúčaný streamovací partner pre februárové Dew Tour a tohtoročnú freeridovú súťaž v snowboardingu Natural Selection Tour. pomohol vytvoriť platformu ako domov pre akčné športy.

"Je to naozaj o hľadaní toho, čo ľudia do 35 rokov skutočne lovia a hľadajú vo svojich súťažiach a podujatiach a komunitách, ktoré v tomto bode v skutočnosti nemajú domov," povedal mi generálny riaditeľ spoločnosti Caffeine Ben Keighran.

Tento rok je prvá etapa Natural Selection Tour – séria 12 „súbojov“, ktoré jazdci natáčali na rôznych miestach, pričom porotcovia kontrolovali nespracované zábery, aby určili víťaza a to najlepšie zo zvyšku sa upravilo do krátke video – bolo umiestnené na Red Bull TV.

Etapa Revelstoke Tour, ktorá sa konala 6. marca, bola vysielaná naživo na webovej stránke Caffeine, YouTube a Natural Selection Tour. Aljašská etapa, ktorá sa uskutoční koncom marca, bude udalosťou naživo, ktorá sa bude vysielať na kanáloch Caffeine a YouTube.

„Stále sme len v treťom ročníku a našou stratégiou od začiatku bolo len pokúsiť sa byť čo najviac miest, pretože stále rastieme, sme stále mladí ako spoločnosť poskytujúca podujatia a médiá,“ Rice , ktorý je tiež poradcom pre kofeín, mi povedal.

„Myslím si, že je úžasné, čo sa tam Ben snaží vybudovať, len tú technológiu, ktorú má Caffeine; bolo by úžasné pokúsiť sa v budúcnosti viac využívať ich technológiu,“ dodal Rice. "Je o nich známe, že majú lepší produkt ako, povedzme, Twitch, len preto, že latencia je taká šialená, aká je krátka."

(Latencia prenosu predstavuje oneskorenie medzi zachytením udalosti na kameru a jej priamym prenosom pre divákov. Podľa spoločnosti Caffeine sú jej streamy často o 15 sekúnd až celú minútu rýchlejšie ako iné streamovacie platformy.)

Riceová tiež chválila „krížové opelenie medzi užívateľskou základňou kofeínu a typom ľudí, ktorí radi sledujú Red Bull TV“. To, čo robí Natural Selection Tour, je podľa neho priamo v centre.

"Je to šialený čas byť v médiách, keď sa veci tak rýchlo menia," povedala Riceová. "V podstate máte bič z toho, ako veľmi sa to mení z roka na rok."

Keighran, sám snowboardista na veľkých horách, sa stretol s Riceom, keď nakrúcal Umenie lietať s produkčným domom Brain Farm. Rice a jeho skupina sa snažili dostať film do distribúcie na AppleAAPL
TV; v tom čase bol Keighran vedúcim produktového dizajnu Apple TV.

Keighran, tiež vášnivý hráč, poznal Twitch (ktorý vlastní AmazonAMZN
) pri svojom uvedení v roku 2011 narazil na niečo prelomové a vytvoril interaktívny sociálny priestor na sledovanie videohier.

„Myslel som si: 'Budúcnosť sledovania živých prenosov a živých športov vyzerá veľmi podobne ako Twitch, ale neviem si predstaviť, že by títo snowboardisti robili niečo na Twitchi, “ povedal Keighran vzhľadom na jeho sklon k „hardcore hráčovi“.

Keighran teda opustil Apple, aby založil spoločnosť, ktorá by sa rozrástla na kofeín a vytvorila platformu, ktorá by nielen streamovala športové prenosy, ale aj hry, kultúru a hudobné podujatia (platforma je obrovská pre battle rap, čiastočne vďaka partnerstvu s Drakeom) —ale čo je najdôležitejšie, umožniť komunite komunikovať s tvorcami a medzi sebou v reálnom čase.

Existujú dva typy partnerstiev, ktoré môže kofeín uzavrieť s podujatím – keďže sa zameriavame na akčné športy, povedzme, že je to Dew Tour, Natural Selection Tour alebo The Berrics: exkluzívne alebo neexkluzívne.

V oboch prípadoch dostane kofeín správnu dávku z nákladného auta alebo riadiaceho centra a spustí ho na svojej platforme. Informačný kanál Natural Selection Tour bol neexkluzívny a tiež sa vysielal naživo na vlastnej webovej stránke Tour a na YouTube.

Ak je stream exkluzívny – napríklad súťaž v bitke v rapovaní – Caffeine sa môže zapojiť do produkcie na úrovni štúdia, pričom komentátori budú hovoriť so živým publikom a budú klásť otázky v reálnom čase.

Neexkluzívne krmivo Natural Selection Tour od Caffeine pre podujatie Revelstoke bolo obojstranne výhodné. Caffeine sa snaží rozšíriť svoju ponuku akčných športov a prilákať na svoju platformu tento typ fanúšikov, ktorí momentálne nemajú centralizované miesto na sledovanie týchto podujatí. A Natural Selection Tour, ktorá chce v treťom roku agresívne rásť, získava prístup k 21 miliónom používateľov kofeínu.

Pre tak veľkolepé podujatie, akým je súťaž Natural Selection Revelstoke – kde 12 jazdkýň a jazdkýň vrátane Rice posunulo hranice freeridového snowboardingu v odľahlej divočine Britskej Kolumbie – je platforma, ktorá integruje diskusiu v reálnom čase, nevyhnutnosťou.

„Pre mňa ako snoubordistu je snoubording predovšetkým o progresii. Vďaka tomu je to také zábavné a vzrušujúce,“ povedal Keighran. "To, čo sme videli v pondelok na Revelstoke s Natural Selection Tour, nebolo nič iné ako najprogresívnejšia snowboardová súťaž, akú kedy svet videl - obdobie."

„Progresia je niečo, čo si hlboko ceníme aj na kofeíne,“ dodal Keighran. „Napredujeme v distribúcii a skúsenostiach pre živé vysielanie konkurenčných formátov, ako je Natural Selection, a fanúšikovia si v pondelok môžu užiť výhody. Viac ľudí to videlo ako kedykoľvek predtým a získali neuveriteľný zážitok v reálnom čase s fanúšikmi a komunitou.“

Podľa údajov z Caffeine mala udalosť 24 hodín po odvysielaní udalosti v pondelok 450,000 XNUMX zhliadnutí a počítalo sa s tým, že ľudia si ju stále naladili a pozerali. odkaz VOD, čím výrazne predbehla minuloročné streamy Natural Selection Tour na platforme.

Nie sú to len veľké podujatia, ktoré môžu ťažiť z partnerstva s kofeínom. Platforma tiež poskytuje domov pre športovcov, ako je hostiteľ X Games Jack Mitrani a profesionálni skateboardisti Garrett Ginner, Steve Barra a Eric Koston, aby mohli vytvárať obsah naživo a speňažiť tieto streamy.

„Druhy obsahu, ktorý môže influencer alebo niekto z komunity naživo vysielať, môže siahať od čohokoľvek, od komentárov pred alebo po vystúpení o tom, čo sa chystá alebo čo sa práve stalo, až po podcast alebo dokonca živú reakciu fanúšikov,“ Keighran povedal.

Diváci na platforme si môžu kúpiť zlato a minúť ho na rekvizity, ktoré môžu posielať tvorcom počas streamu. Títo tvorcovia potom zarábajú kredity, ktoré je možné vyplatiť za skutočné peniaze. Platforma tiež nedávno predstavila reklamu pred pretáčaním.

„Namiesto toho, aby ste len akosi umiestňovali obsah na IG a dúfali, že oslovia sledovateľov, ktorých v tomto bode úplne nedosahujú, existuje taviaci kotol na kofeín pre ľudí, ktorí hľadajú tento druh obsahu,“ povedal Keighran. "Toto je príležitosť pre Jacka Mitraniho pre každého, kto chce vstať, vziať mikrofón a začať hovoriť naživo a byť súčasťou komunity."

Aj keď sa jeho mesačná aktívna používateľská základňa zvýšila sedemnásobne, kofeín udržiava energiu. Streamer ešte nie je ziskový, ale chce sa tam dostať v najbližších dvoch rokoch.

„Ide o to, že technológiu živého vysielania je naozaj ťažké vybudovať a pri pokuse o jej vytvorenie máte obrovské zlyhania,“ povedal Keighran. „Dokonca aj Amazonu s univerzitným futbalom vypadli servery. Keď sa v našom prípade milióny ľudí snažia zasiahnuť vás všetkých v rovnakom momente, môže dôjsť ku katastrofálnemu zlyhaniu. Trvalo nám niekoľko rokov, kým sme našli správnu technológiu.“

Veľkí investori ako FoxFoxa
Korporácie a spoločnosti rizikového kapitálu Andreessen Horowitz a Greylock Partners vsadili na Caffeine, ktorý uzavrel svoje kolo financovania série D v roku 2020 za 113 miliónov dolárov, pričom ho vtedy ocenili na viac ako 600 miliónov dolárov.

"Osvedčili sme sa," povedal Keighran. „Vie spoločnosť v súčasnosti, ako zapojiť používateľov do takýchto podujatí a súťaží? Sakra áno! Ďalšou hranicou je dostať do siete 40 miliónov alebo 50 miliónov ľudí.“

Akčné športy, ktoré majú len zriedka lineárnu sieť (existuje X Games na ESPN a ABC – hoci súťaž dnes priťahuje väčšinu svojich divákov digitálne – a olympijské hry na NBC), sú dobrou stávkou pre rastový plán Caffeine.

Podľa Statista v roku 2021 približne 57.5 ​​milióna divákov v USA sledovalo digitálny živý športový obsah aspoň raz za mesiac. Predpokladá sa, že toto číslo do roku 90 dosiahne 2025 miliónov.