Golden State Warriors z NBA plánujú byť viac než len basketbalovým tímom

Golden State Warriors sa vracajú do práce.

Po dvoch rokoch pandemických výziev franšíza NBA obnovila svoj plán stať sa najhodnotnejšou športovou franšízou na svete. The Warriors majú hodnotu viac ako 5 miliárd dolárov, z 3.5 miliardy dolárov Hodnota pred pandémiou a podľa ľudí, ktorí sú oboznámení s financiami tímu, sa tento rok predpokladá zatmenie príjmov vo výške 700 miliónov dolárov.

Klub má plán na podporu rastu, ktorý zahŕňa nový peňažný tok v poslednej dobe spustila spoločnosť Golden State Entertainment divízie. Tento podnik sleduje podobné úsilie pri zavádzaní internej výmeny lístkov, partnerstva s kryptomenovou spoločnosťou a využívaní blockchainového sektora na zarábanie peňazí na NFT alebo nezameniteľných tokenoch.

Všetko len dva roky potom, čo sa Warriors presťahovali do Chase Center za 1.4 miliardy dolárov v San Franciscu, kde tím speňažuje okolité nehnuteľnosti a udržiava nájomcu a kapitálového partnera Uber.

Prezident a prevádzkový riaditeľ tímu Brandon Schneider hovorí, že projekty sú kľúčom k tomu, aby sa stali silou mimo basketbalového ihriska.

"Disney začalo ako zábavný park,“ povedal Schneider pre CNBC. "The Warriors začínali ako basketbalový tím. Pozrite sa, čím sa stal Disney, a pozrite sa, čím sa stávajú Warriors.“

Schneider hovoril pre CNBC 14. apríla deň vzdialený od jeho prvého výročia vyhlásení za prezidenta Warriors. Funkciu prevzal po dlhoročnom výkonnom riaditeľovi Rickovi Weltsovi, ktorý minulý rok odišiel do dôchodku.

Povedal, že cieľom Warriors je premeniť sa na „globálnych lídrov v oblasti zážitkov a zábavy“. A dodal, že organizácia „využije silu značky“ a bude inovovať technológiu, „pretože sme v Bay Area, technologickom epicentre sveta“.

Ak sa stratégia Warriors presadí, môže to umiestniť tím, aby prekonal New York Knicks ako najcennejšiu franšízu NBA.

Knicks sú cenené $ 5.8 miliardy a umiestnil sa na treťom mieste vo Forbes najhodnotnejší športový tím zoznam za tímom NFL Dallas Cowboys, v hodnote $ 6.5a New York Yankees MLB, v hodnote $ 6. The Warriors sú na šiestom mieste.

„Vzhľadom na trajektóriu, na ktorej sa nachádzajú, a úsilie, ktoré vynaložili na franšízu, by ma to neprekvapilo,“ povedal odborník na športové oceňovanie Bryce Erickson, senior viceprezident poradenskej firmy Mercer Capital. "Určite si myslím, že je to možné."

Športové ocenenia sú často nafúknuté a do značnej miery hypotetické – okrem formálnych a verejných predajov. Odborníci používajú násobky príjmov a pripočítavajú prevádzkové príjmy upravené o zdieľanie príjmov a akékoľvek ďalšie aktíva viazané na klub, ktoré by mohli zahŕňať nehnuteľnosti, aby sa dospelo k číslu.

Ale odhliadnuc od vznešených hodnotení, Warriors už svoju konkurenciu prekonávajú: V roku 2021 viedli Warriors NBA v príjmoch súvisiacich s basketbalom so 474 miliónmi dolárov v roku 2021, podľa Forbes. Medzitým príjmy Knicks klesli na 421 miliónov dolárov zo 472 miliónov dolárov, pravdepodobne v dôsledku strát súvisiacich s pandémiou.

Pridajte príjmy z iných podujatí v Chase Center a ďalších vznikajúcich príjmových tokov Warrior a príjmy tímu budú oveľa vyššie.

Andrew Lustgarten, prezident a výkonný riaditeľ Záhradné športy na Madison Square – holdingová spoločnosť stojaca za Knicks – uviedla, že spoločnosť hľadá športové hazardné hry ako príležitosť na zvýšenie príjmov.

Tým uzavrel dohody o Caesars a MGM po tom, čo New York očistil športové hazardné hry. Kalifornia túto prax ešte legalizovala.

"MSG Sports má množstvo príležitostí na rast vo svojich podnikoch a značkách," uviedol Lustgarten vo vyhlásení pre CNBC. „Portfólio Knicks má obrovský prínos v mnohých kľúčových oblastiach, vrátane predaja vstupeniek, prémiového pohostinstva, sponzorstva našich dresov, rozšírenia sponzorstva na medzinárodných trhoch a našich nových partnerstiev v oblasti mobilného športového stávkovania a kryptomien.“

Erickson povedal, že „výhody týkajúce sa polohy a veľkosti trhu“ by mohli pomôcť Warriors získať Knicks v príjmoch. Odvolával sa na sériu HBO „Winning Time“, ktorá zaznamenáva vzostup Los Angeles Lakers v 1980. rokoch na pozadí inovácií.

"Veci sa menia," povedal Erickson. „Čo boli Lakers, kým (Jerry Buss) kúpil tím? Boli to bojujúca franšíza v bojujúcej lige. A ich načasovanie bolo bezchybné. Kto by teda povedal, že o viac ako 40 rokov neskôr Warriors nemôžu mať rovnaký účinok? Nie je tam nič, čo by sa dalo povedať, že nemohli, najmä z ekonomického hľadiska.“

Pokorný Schneider na otázku, či sa Warriors usilujú o najvyššie ocenenie v športe, misiu bagatelizoval.

"Myslíme si, že je to oveľa väčšie," povedal. „Chápem, prečo sa na to ľudia zameriavajú a prečo je to zaujímavé, ale (majitelia Joe Lacob a Peter Guber) – Warriors nikdy nepredajú. Takže z hľadiska toho, čo chce tretia strana oceniť našu organizáciu, nie je to naša pozornosť.“

Očakáva sa, že nová divízia GSE Warriors vytvorí interný obsah v spolupráci s Mandalay Entertainment, spoločnosťou založenou Guberom. GSE bude produkovať dokumentárne filmy, vydá nový singel s K-popovou hviezdou BamBam a preskúma hudobné festivaly.

Ale čo je najdôležitejšie, GSE zosúlaďuje Warriors s budúcimi licenčnými príjmami od streamovacích gigantov, ako sú jablko, ktorý tento rok vítaný športový obsah na svoju platformu a Netflix, ktorý bude musieť byť kreatívny vyriešiť problém s predplatiteľom.

„V oblasti obsahu pôsobíme už mnoho rokov,“ povedal Schneider. Warriors už pomáhajú NBA prekonávať televízne rekordy v sledovanosti. "Veľa uvažujeme o priamom kontakte spotrebiteľovi."

Vo februári 2022 Warriors spustili SuiteXchange, platforma na výmenu vstupeniek do luxusných apartmánov v Chase Center. Využíva technológiu blockchain a umožňuje tímu zachytávať údaje a poplatky za transakcie.

„Myslíme si, že Suite Exchange sa môže stať Stub Hubom alebo Ticketmasterom apartmánov,“ povedal Schneider. "Toto je len poškriabanie povrchu."

Schneider povedal, že Warriors rokujú s inými klubmi o využití služby, ale neprezradil tímy kvôli obavám o súkromie.

"Toto je len začiatok začiatku," povedal Schneider s odkazom na motto, ktoré používajú majitelia tímu. "To sa pre nás stalo mantrou."

Tím tiež prekonal 2 milióny dolárov v predaji NFT a začiatkom tohto mesiaca prehĺbil svoje partnerstvo s kryptoplatformou FTX, ktorá sa v decembri dohodla na globálnej sponzorskej zmluve s klubom v hodnote 10 miliónov dolárov.

FTX predstavila kolekciu, ktorá obsahuje 3,000 499 NFT, z ktorých jedna obsahuje dve vstupenky na každý domáci zápas play-off. NFT sa predávajú za XNUMX dolárov za kus.

Schneider povedal, že pokiaľ budú Warriors kreatívni a budú obsahovať „správne skúsenosti, výnosy prídu“.

Počas 11-ročného pôsobenia Weltsa, Warriors prekonali Los Angeles Lakers ako druhý najhodnotnejší tím v NBA.

Welts povedal, že aspoň časť tohto úspechu má na svedomí hviezda franšízy Stephen Curry, ktorý od roku 2015 priviedol Warriors k trom šampionátom a stal sa tvárou NBA.

„Keď nie je vaším najlepším hráčom len športovec a talent, ktorým je, ale aj človek, ktorým je, máte obrovský náskok v snahe vytvoriť niečo špeciálne,“ povedal Welts v roku 2019 pre CNBC.

Schneider sa zaviazal, že organizácia bude chrániť a naďalej zlepšovať svoju hlavnú atrakciu – basketbalový tím.

Warriors majú najvyššiu výplatnú pásku v NBA, pričom na svoju súpisku v sezóne 180-2021 minuli viac ako 22 miliónov dolárov, keďže sa snažia získať štvrtý titul v NBA za posledných osem rokov. Klub v tejto sezóne privítal späť hviezdu co-franšízy Klaya Thompsona. Draymond Green stále spôsobuje zmätok. A zdá sa, že Warriors majú v Jordan Poole vychádzajúcu hviezdu.

V roku 2021 sa Warriors dohodli s Currym na štvorročnom predĺžení. Dohoda sa začína budúcu sezónu a 34-ročnému hráčovi zaplatí priemernú ročnú hodnotu alebo AAV 53 miliónov dolárov za sezónu, podľa Spotrac, web, ktorý sleduje športové zmluvy.

„Máme plán a chceme byť trvalo dobrí, chceme investovať,“ povedal Schneider. „A máme šťastie, že máme vlastnícku skupinu, ktorá je ochotná toľko investovať do toho, čo robíme na ihrisku aj mimo neho. To je kritické a dáva nám to konkurenčnú výhodu.“

A keď je Curry zamknutý, mediálne aktívum tímu na drese by mohlo byť na pokraji prekonania ďalšieho sponzorského rekordu NBA.

Dohoda Warriors so spoločnosťou Rakuten pre elektronický obchod vyprší v roku 2023 a údajne platí tímu ročne približne 20 miliónov dolárov. Nie je jasné, čo Warriors hľadajú za cenu obnovenia, ale na porovnanie, Brooklyn Nets získal v lige vysoký 30 miliónov dolárov ročne za jeho opravu v roku 2021 s online obchodnou platformou WeBull.

Na otázku, kde chcú byť Warriors v roku 2030, Schneider odpovedal: „Vyhrávať majstrovstvá, robiť skvelé veci v komunite a pokračovať v rozširovaní našej globálnej fanúšikovskej základne.

"Keď sme budovali Chase Center, hovorili sme o transformácii na športovú a zábavnú spoločnosť, ktorá mala ako stredobod celkom dobrý basketbalový tím," povedal.