Gadi Schwartz z NBC sa presúva zo Snapchatu na Anchor Desk s debutom „Stay Tuned Now“

Ak máte určitý vek – povedzme viac ako 40 rokov, alebo niekoho, kto si myslí, že NBC News znamená Lester Holt alebo Tom Brokaw – potom Gadiho Schwartza možno nepoznáte. Ale pre generáciu, ktorá vyrástla, dostáva správy z TikTok, nie NBC Nightly News, Schwartz je veľmi známa tvár. Spolu so spoločnosťou NBC News Savannah Sellers bol Schwartz priekopníkom v používaní sociálnych médií NBC na oslovenie generácie Z a milénia s Zostaňte naladení, denná spravodajská relácia na Snapchate a TikTok, ktorá priťahuje 38 miliónov zobrazení mesačne.

Dnes večer Schwartz dúfa, že pri svojom debute privedie týchto mladých divákov z ich telefónov na skutočnú televíznu obrazovku Zostaňte naladení teraz s Gadim Schwartzom v hlavnom vysielacom čase on Streamovacia platforma NBC, NBC News Now. A to vyvoláva pálčivú otázku: bude nosiť mikinu?

„Keď sme spustili Snapchat a Zostaňte naladení… urobili sme to len konverzačne," Povedal mi Schwartz. "Normálne nosím mikiny s kapucňou...takže som to urobil v mikine, nie? Robil som to s čímkoľvek, čo som mal na sebe. A u divákov to zarezonovalo.“

Kedy Zostaňte naladení debutoval na Snapchate v roku 2017, zasiahol milión predplatiteľov len za dva a pol týždňa a 29 miliónov jedinečných divákov v prvom mesiaci, čo dokázalo, že staršia značka, ako je NBC News, mohla osloviť tých nepolapiteľných mladších divákov – a urobiť to pomocou tvrdých správ (v prvých mesiacoch viac ako 60 % Zostaňte naladení publikum malo menej ako 25 rokov a viac ako 40 % sledovalo reláciu aspoň trikrát týždenne).

„Začali ste vidieť, ako si veľa ľudí uvedomuje, že môžu jednoducho robiť správy“ spôsobom, ktorý dáva zmysel pre publikum na TikTok a Snapchat, povedal Schwartz. To znamenalo robiť skutočné spravodajstvo, len spôsobom, ktorý je publiku známy a nevyzerá ani neznie ako spravodajské relácie, ktoré sledujú rodičia alebo starí rodičia. "Nemusia vyzerať ako moderátor, nemusia byť v štúdiu."

VIAC OD FORBESNajviac podhodnotený mediálny príbeh roku 2022: Ako teraz uspeli správy NBC tam, kde CNN+ zlyhalaBy Mark Joyella

Spustenie Zostaňte naladení prichádza, keď NBC pokračuje v budovaní impozantnej digitálnej prítomnosti. Minulý rok zaznamenala NBC News Now zrýchlenie priemernej mesačnej sledovanosti, ktorá dosiahla 34 miliónov hodín – o 55 % viac ako v roku 2021 – a stala sa najrýchlejšie rastúcou streamovanou spravodajskou sieťou v USA „Bol to pre nás neuveriteľný rok,“ povedala Janelle Rodriguez, senior viceprezident NBC a vedúci NBC News Now mi povedal v decembri. "Do tohto priestoru sme vložili naše najlepšie talenty, aby sme sa v súčasnosti stali najväčšou a najlepšou spravodajskou sieťou v priestore streamovania."

Zostaňte naladení bude vysielať naživo o 8:XNUMX ET z kancelárie NBC v Los Angeles so Schwartzom na súprave sfarbenej do odtieňov fialovej, ružovej a žltej v znamení západu slnka. "Dúfame, že predstava, že tu v Los Angeles zapadá západ slnka, keď všetci ostatní na východnom pobreží utekajú, ako by sa správy ešte len začínali - je päť hodín," povedal Schwartz.

Zostaňte naladení sa pripája k digitálnej zostave, ktorá teraz obsahuje viac ako 11 hodín živého programovania a prichádza ako moderátorka Hallie Jackson rozširuje svoje denné spravodajstvo Hallie Jackson teraz do dvoch hodín, od 5:7 do XNUMX:XNUMX ET. Pre Schwartza masívna digitálna prítomnosť NBC dáva šancu predstaviť sa novému publiku a zároveň tráviť viac času s divákmi, ktorí Zostaňte naladení úspech na Snapchate a TikTok. "To, čo sme s touto show urobili, je, že sme sa pokúsili vytvoriť ten most... Myslím, že to bude pôsobiť sviežo pre tradičné publikum a bude to známe aj pre mladšie publikum," povedal.

Len nečakajte, že Schwartz strávi celú hodinu sedením za stolom a nie, nebude mať kravatu. "Neznášam nosenie kravaty... ani si nepamätám, kedy som naposledy videl niekoho nosiť kravatu v LA," povedal. „Od celkovej atmosféry v štúdiu až po spôsob, akým sa rozprávame s ľuďmi, budete vedieť povedať, že toto je trochu uvoľnenejší prístup k správam. To neznamená, že nebudeme pokrývať najnovšie správy so závažnosťou, ktorú si zaslúži.“