NCAA March Madness pripravuje návrat do normálu

Po dvoch skalných, pandémiou narušených rokoch sa marcové šialenstvo, ktoré všetci tak dobre poznáme, vracia.

Mužský turnaj NCAA 2022 sa začína vo štvrtok na CBS Sports a Turner Sports. Disney properties ABC a ESPN budú vysielať ženský turnaj NCAA od piatku.

Vedúci predstavitelia spoločností Paramount Global a WarnerMedia hovorili v utorok o podpore March Madness, ktorá sľubuje vyplatenie takmer 1 miliardy dolárov z príjmov z reklamy na strane mužov.

„Krajina je pripravená na turnaj [NCAA],“ povedal športový prezident CBS Sean McManus.

"Vraciame sa k normálu," dodal športový prezident Turner Lenny Daniels. "A my to chceme urobiť a ísť o krok ďalej."

Siete prehrali turnaj NCAA v roku 2020 kvôli Covidu. Udalosť v roku 2021 sa konala v bubline a Baylor Bears vyhrali svoje prvé majstrovstvá v basketbale mužov NCAA.

Ale tohtoročný turnaj bude zahŕňať návrat legendárnych programov Duke a Kentucky – obaja minuloročný turnaj vynechali – a legendárneho trénera Mikea Krzyzewského naháňajúceho sa za posledným titulom s Blue Devils.

Produkcia tohtoročného turnaja NCAA sa príliš nemení. Hry budú opäť obsahovať virtuálne hodiny na ihrisku. Uskutočnia sa rozhovory s trénerom v hre a v zápasoch Final Four sa do vysielania začlenia železničné a oblohové kamery.

Bude to však pozerať viac divákov ako minulý rok?

Šampionát NCAA v roku 2021 medzi neporazenými Gonzagom a Baylorom prilákal pre CBS Sports v priemere 16.9 milióna divákov, čo je 14% pokles oproti hre v roku 2019. Bol to tiež najmenej sledovaný šampionát vysielaný na CBS od začiatku vysielania hier v roku 1982.

Mužské zápasy Final Four v roku 2021 prilákali priemerne 14.9 milióna divákov.

Mužský turnaj NCAA sa tento rok vracia do Turner Sports prvýkrát od roku 2018, keď Villanova porazil University of Michigan. Táto titulná hra pritiahla približne 16.5 milióna divákov.

CBS a Turner rotujú vo Final Four od roku 2016. Naposledy prekonala majstrovská hra NCAA 20 miliónov v roku 2017, keď sa University of North Carolina stretla s Gonzagom. Táto hra prilákala približne 22 miliónov divákov.

V utorňajšom telefonáte McManus nepredpovedal sledovanosť okolo turnaja v roku 2022, ale pridal „dobré hry, dobré príbehy a ako vieme, keď sa objaví Popoluška, je to dobré pre hodnotenie.“

Poznamenal tiež, že výraznejšie programy, ktoré sa vracajú do turnaja, by mali pomôcť sledovanosti. Meracia spoločnosť Nielsen navyše skombinuje sledovanosť mimo domova s ​​konečnými metrikami. Televízory mimo domova sa počítajú na miestach, ako sú letiská, reštaurácie a športové bary. Nielsen predtým poskytoval iba domáce metriky pre svoje lineárne televízne správy.

McManus povedal, že rozhodnutie Nielsena spojiť tieto metriky je „dobré pre sieť a dobré pre našich sponzorov a skutočne poskytuje presný počet ľudí, ktorí konzumujú náš obsah“.

Pokiaľ ide o ženy, Disney dúfa, že porazí minuloročný zápas o titul medzi Arizonou a Stanfordom. Súťaž prilákala v priemere 4 milióny divákov a bola najsledovanejšou súťažou žien od roku 2014.

Semifinálové zápasy žien v roku 2021 so Stanfordom a Južnou Karolínou prilákali v priemere 1.6 milióna divákov, zatiaľ čo prehra University of Connecticut s Arizonou mala 2.6 milióna divákov, čo je o 24 % viac ako v druhom semifinálovom zápase v roku 2019. Sladkých 16 hier vysielaných na ABC, ESPN a ESPN2 sledovalo v priemere 918,000 67 divákov, čo je o 2019 % viac ako v roku XNUMX.

Inventár reklám okolo mužského turnaja v roku 2022 je vypredaný, povedal John Bogusz, výkonný viceprezident obchodnej divízie CBS Network. Tridsaťsekundové miesta na turnaj sa pohybujú od stoviek tisíc dolárov v predchádzajúcich kolách až po viac ako 2 milióny dolárov za hru o titul NCAA.

Bogusz povedal, že kategórie automobilového priemyslu, poisťovníctva a rýchleho občerstvenia sú tento rok „veľmi aktívne a veľmi silné“. K striedaniu reklám sa vracajú aj filmové štúdiá, pričom okolo hier budú propagovať aj cestovné a technologické spoločnosti.

Spoločnosť iSpot na meranie televíznych reklám odhaduje, že výdavky na reklamu okolo mužského basketbalového turnaja v roku 2021 boli približne 1.05 miliardy dolárov, čo je o 21.4 % viac v porovnaní s turnajom v roku 2019. Spoločnosť pre CNBC uviedla, že AT&T najviac míňala 74.7 milióna dolárov za reklamy okolo turnaja v roku 2021. Capital One minul 48.7 milióna dolárov za reklamy, Geico (46.7 milióna), Buick (39.5 milióna) a Progressive (37.7 milióna).

Keď povedal o odhadoch a opýtal sa, či výdavky na reklamu okolo turnaja mužov v roku 2022 presiahnu 1 miliardu dolárov, Bogusz neprezradil podrobnosti, ale dodal, že projekcia je „v rozmedzí“.

"Je to celkom pôsobivé," povedal Jon Diament, riaditeľ príjmov spoločnosti Turner Sports, s odkazom na výdavky na reklamu. Diament poznamenal, koľko času majú siete na vysielanie hier – „tri týždne aktivity... je celkom vynikajúce, že dokážeme zhltnúť tie peniaze len za tri týždne letu.“

Minulý rok v septembri NCAA uviedla, že ženský turnaj NCAA v roku 2022 bude zahrnutý pod značku March Madness. Rozhodnutie prišlo po rastúcom tlaku a kritike pôvodného postoja organizácie k používaniu ochrannej známky len pre mužský turnaj.

EPSN uviedla, že vypredala aj svoj inventár na ženský turnaj. Dvadsaťdva inzerentov vrátane spoločností Apple, General Motors, Target a T-Mobile bude zobrazovať reklamy počas hier.

Trh s reklamami so športovými programami zostáva pre inzerentov najpopulárnejším nákupom. Najdrahším inventárom zostáva Super Bowl národnej futbalovej ligy. Materská spoločnosť CNBC NBCUniversal si za reklamy Super Bowl 6.5 účtovala zhruba 56 ​​milióna dolárov a niektoré značky zaplatili rekordných 7 miliónov dolárov za 30-sekundovú reklamu.

Vysoké ceny v oblasti športových programov však spoločnosti neodrádzajú. Bogusz povedal, že „inzerenti vo všetkých demo skupinách prideľujú ďalšie doláre“ na nákup inventára.

„Poskytuje najlepšiu drámu v celej televízii a pre mnohých inzerentov je to stále ten najatraktívnejší program, aký môžete mať,“ povedal McManus. "A to zahŕňa turnaj NCAA."

Na otázku, či sa mužský turnaj NCAA po návrate CBS v roku 3 zvýši na 30 milióny dolárov za 2023 sekúnd, Bogusz odpovedal: „Nepovedal by som, že by to bolo také vysoké. Očakávame však zvyšovanie cien, keďže budeme pokračovať v napredovaní.“

Zatiaľ čo siete vítajú návrat k normálu pre marcové šialenstvo, existujú pohotovostné plány na aktualizáciu aktuálnej top správy – ruskej invázie na Ukrajinu.

"Momentálne sa vo svete dejú dôležitejšie veci ako turnaj NCAA," povedal McManus. "Nikto nebude predstierať, že akcia na súde je taká dôležitá ako akcia na život a na smrť, ktorá sa deje na Ukrajine," dodal.

McManus sa zmienil o invázii do Iraku v marci 2003, aby vysvetlil, ako sa sieť priblíži k pokrytiu. Povedal, že siete podľa potreby aktualizujú vojnu na Ukrajine a „spracujú ju najlepším spôsobom, ako vieme“.

„Máme dve najlepšie produkčné spoločnosti a dve najlepšie spravodajské organizácie,“ dodal Daniels s odvolaním sa na CBS News a CNN. "Myslím, že urobíme správne rozhodnutia."