Netflix pridal 2.4 milióna predplatiteľov. Stačí umlčať kritikov?

Po dvoch štvrťrokoch nie veľmi dobrých správ, NetflixNFLX
mal čo oslavovať počas utorkového zisťovania výsledkov za tretí štvrťrok. Veľkou otázkou je, či táto dobrá správa je výkyv, alebo tých predchádzajúcich šesť mesiacov zlých správ bolo výkyvom. Budú odbery naďalej vrcholiť alebo klesnúť späť do údolia? Predsa Wall Street vyzerala byť spokojná V utorok večer bude spoločnosť v nadchádzajúcich mesiacoch stále čeliť mnohým ďalším otázkam.

Netflix oznámil rast predplatiteľov, ktorý prekonal jeho projekcie, ako aj očakávania analytikov. Pridalo zdravých 2.4 milióna predplatiteľov, čo je viac ako dvojnásobok oproti približne 1 miliónu, ktorý spoločnosť predpovedala.

To viac ako kompenzovalo straty za posledné dva štvrťroky, vrátane 970,000 XNUMX v druhom štvrťroku a 200,000 XNUMX v prvom štvrťroku, ktorý po prvýkrát za desaťročie zaznamenal streamer stratil predplatiteľov.

Pri pohľade do budúcnosti sa Netflix javí optimisticky. Počas štvrtého štvrťroka predpokladá ďalších 4.5 milióna predplatiteľov s príjmami dosahujúcimi 7.8 miliardy USD, čo je porovnateľné s tretím štvrťrokom. Firma tiež vie, kde svieti. Uviedla, že prestane poskytovať prognózy rastu zákazníkov v budúcnosti, namiesto toho sa radšej zameria na doláre.

Poukázalo na to vo svojom list akcionárom že má prevádzkový zisk viac ako 5 miliárd dolárov, na rozdiel od konkurentov, ktorí sú stále v strate.

Samozrejme, že rozruch a vnímanie majú vplyv v každom odvetví – a niektorí konkurenti, ktorí strácajú peniaze, sa ešte stále presadili. Utorkové výsledky v mnohých ohľadoch odrážajú, ako ďaleko sa Netflix dostal. Netflix, kedysi narušiteľ zábavy, ktorý poslal Blockbuster do zániku, je relatívnym dedkom v novom streamingovom prostredí a je ťažké, aby boli dedkovia vnímaní ako hip. Napriek tomu, keď má starý otec peniaze, skutočne záleží na vnímaní? Spoluzakladateľ Netflixu Reed Hastings môže namietať, že nie.

Tu je niekoľko základných problémov, ktorým čelí Netflix teraz, keď sa vrátil k rastu predplatiteľov.

Výhľad na novú úroveň reklamy

Spoločnosť predstavila podrobnosti o novej vrstve začiatkom tohto mesiaca. Verzia podporovaná reklamami bude uvedená na trh budúci mesiac a Netflix predpovedá postupný rast pre oveľa lacnejšiu možnosť. Poukázalo tiež na to, že odbery môžu stúpať a klesať na základe obsahu. Smeče ako napr Bridgerton, Hra na chobotnice a Cudzie veci priveďte na platformu nových predplatiteľov a ľudia môžu byť ochotnejší zaregistrovať sa s lacnou možnosťou (najmä po Netflix zvýšil ceny na iné predplatné začiatkom tohto roka).

Kde predplatné v USA a Kanade?

Zatiaľ čo Netflix mohol zakričať na masívny rast v Ázii a Tichomorí, kde v treťom štvrťroku získal 1.43 milióna predplatiteľov, jeho severoamerické výsledky boli oveľa menej ružové. Získal iba 100,000 XNUMX predplatiteľov, čím sa stal najpomalšie rastúcim regiónom na svete.

Konkurencia zostáva tvrdá

Hoci Netflix môže pokaziť úspechy svojich rivalov, je jasné, že streamovacie vojny nie sú vyriešené. Disney+, najmä zaznamenal veľa úspechov, s pravdepodobne najmasovejším obsahom spomedzi všetkých streamerov. Zatiaľ čo Gen Z zbožňuje Cudzie veci a dospelí vo veku 18 až 49 rokov milujú HBO Max's Dom draka, nič neprekoná širokú demografickú príťažlivosť klasickej Disney show alebo Marvel filmu – obe sú na Disney+.

Zdieľanie hesiel je projekt roku 2023

Netflix už mesiace sľubuje tvrdý zásah proti zdieľaniu hesiel a očividne to začne vážne budúci rok, po niekoľkých mesiacoch testovania metód v Latinskej Amerike. Vďaka tomu si tí, ktorí zdieľali heslo s priateľmi a rodinou, budú vytvárať platené podúčty. Spoločnosť neuviedla, koľko budú podúčty stáť.