Netflix oznamuje lacnú verziu podporovanú reklamami

S Netflixom sa opäť rozprúdia vojny o streamovanie videaNFLX
13. októbra oznamuje, že 1. novembra v Mexiku a Kanade a 3. novembra v USA uvedie na trh verziu Netflixu podporovanú reklamami a do konca mesiaca bude spustených deväť ďalších krajín.

Spoločnosť Disney 4. marca oznámila, že len na chvíľu predstaví verziu Disney+ s podporou reklám $ 6.99 za mesiac 8. decembra. To je menej ako polovica ceny jeho štandardného produktu, čo je 15.49 USD mesačne.

Po rokoch, keď sa Netflix zaviazal poskytovať iba produkt bez reklám, generálny riaditeľ Reed Hastings v apríli uviedol, že podporuje úroveň podporovanú reklamami. Určite to nebola jeho dlhodobá vízia. Ale keďže rast predplatiteľov sa na Netflixe zastavil uprostred intenzívnej konkurencie, nemal príliš na výber.

Pre manažérov Netflixu to muselo byť ponižujúce to prečítajte si príbeh Forbes v septembri, ktorý niesol titulok „Disney prekonáva počet predplatiteľov Netflix: Čo to znamená pre investorov?

Príbeh poukázal na to, že Netflix stratil 1 milión predplatiteľov v druhom štvrťroku a dosiahol 220 miliónov predplatiteľov. Disney, na druhej strane, pridalo 14.4 milióna domácností, aby skončilo s celkovým počtom 221 miliónov v rovnakom časovom období, aj keď vo všetkej spravodlivosti to kombinuje tri služby (Disney +, ESPN + a Hulu) s jednou službou Netflix.

V budúcnosti však vyhliadky vyzerali lepšie pre Disney predtým, ako Netflix oznámil spustenie svojej vrstvy podporovanej reklamami. Je to z veľkej časti spôsobené skutočnosťou, že predplatitelia ESPN sa potápajú, pretože strihanie a holenie kábla ovplyvňuje operátorov viacerých kanálov. Preto je pravdepodobné, že Disney bude v priebehu času pokračovať v presúvaní vysokohodnotného obsahu z ESPN na ESPN+, pričom zároveň zvýši cenu ESPN+, aby pokryl vysoké náklady na športové práva.

Ďalším faktorom je cena -Disney dokáže spojiť všetky tri streamovacie služby na 13.99 $/mesiac, čo je nižšie ako štandardné ceny pre samostatnú službu Netflix.

A keďže mnohé signály signalizujú, že sme už v recesii, je to čoraz naliehavejšie. Hastings v apríli povedal, že produkt nebude uvedený na trh rok alebo dva, teraz sa uvádza na trh pred koncom roka. Toto je pôsobivý cieľ vzhľadom na to, že Netflix nemá žiadne skúsenosti so zobrazovaním alebo predajom reklám.

Spoločnosť v júli mnohých prekvapila, keď to uviedla nadviazala partnerstvo so spoločnosťou Microsoft na úrovni podporovanej reklamami– mnohí si mysleli, že GoogleGOOG
a NBCUniversal boli na popredných miestach. Problémom môže byť načasovanie – ak MicrosoftMSFT
dokáže spustiť službu v toľkých krajinách do konca novembra, bude to poriadny výkon.

Netflix oznámil, že novú vrstvu, ktorá bude mať 4 až 5 minút reklám za hodinu, nazve „Základné s reklamami“. Historicky mali čísla sledovanosti veľmi blízko vesty, ale boli nútení prihlásiť sa ako klient spoločnosti Nielsen, ktorá plánuje od budúceho roka pridať sledovanosť Netflix v USA do svojej služby Digital Ad Ratings.