Generálny riaditeľ Netflix Reed Hastings o obrate v reklame a Google, Facebook

Netflix zakladateľ a jeden z generálnych riaditeľov Reed Hastings v stredu povedal, že sa pomaly dostal k reklame na streamovacej platforme, pretože sa príliš sústredil na digitálnu konkurenciu facebook a Google.

"Neveril som v taktiku podporovanú reklamou." V tom som sa mýlil. Hulu dokázal, že to dokážete vo veľkom rozsahu a ponúkate zákazníkom nižšie ceny. Zapli sme to,“ povedal Hastings na konferencii Dealbook The New York Times. "Prial by som si, aby sme to prehodili o pár rokov skôr, ale doženieme to."

súvisiace investičné správy

Rozumieme, prečo Benioff zo Salesforce zašiel tak ďaleko, aby si udržal pozíciu generálneho riaditeľa Taylora

Netflix sa roky bránil myšlienke povoliť reklamu vo svojej službe. Ale po tom, čo sa dostal pod tlak kvôli spomaleniu rastu predplatného, ​​Hastings v apríli povedal, že spoločnosť bola „otvorený“ ponúkaniu lacnejšej možnosti s reklamami. Ponuka bola spustená v USA začiatkom tohto mesiaca pre $ 6.99 za mesiac in partnerstvo so spoločnosťou Microsoft.

Podľa Hastingsa došlo k obratu po presviedčaní finančného riaditeľa Spencera Neumanna.

„Veľká vec, ktorá mi chýbala, je, že som bol na nástenke Facebooku, takže som sa na desaťročie priklonil k presvedčeniu, že systémy spoliehajúce sa na údaje budú schopné dosahovať vyššie CPM ako ktokoľvek iný,“ povedal Hastings s odkazom na marketingová metrika používaná na výpočet ceny za zobrazenie reklamy. "Takže Google a Facebook sa chystali vyčistiť svet - a urobili to aj v inej než televíznej reklame."

„Nepochopil som, že existuje veľa televíznych reklám, ktoré si teraz nemôžu nájsť divákov, pretože segment 18 až 49-ročných sa posunul ďalej a nepozerali lineárnu televíziu,“ povedal.

Inzerenti „zúfali“ po cestách v pripojenej televízii a internete, povedal Hastings, ale Netflix bol stále na vedľajšej koľaji.

„Nemuseli sme kradnúť príjmy z reklamy. Nalievalo sa do pripojenej TV. Inventár tam bol,“ povedal.

Hulu, HBO Max od Warner Bros. Discovery, Peacock od NBCUniversal, Paramount+ od Paramount Global a ďalšie už ponúkajú lacnejšie možnosti podporované reklamami. Disney+ to plánuje spustiť lacnejšiu vrstvu s podporou rekláma zároveň zvyšuje ceny za svoju bezkomerčnú možnosť a ďalšie streamovacie služby.

Existujú aj bezplatné streamingové služby, ako napríklad Pluto od Paramount a Tubi od Fox Corp., ktoré zarábajú výlučne prostredníctvom reklamy. Nedávno Fox uviedol príjmy z reklamy Tubi, ktoré v poslednom štvrťroku vzrástla o 30 %., zdvihol svoje zárobky.

Vpád Netflixu do reklamy je snahou prilákať viac predplatiteľov. Streamovacia služba zvýšila ceny pre svojich predplatiteľov začiatkom tohto roka, čo zvýšilo príjmy, ale čiastočne bolo zodpovedné za stratu 600,000 XNUMX predplatiteľov v USA a Kanade počas prvého štvrťroka.

Celosvetovo mal Netflix k 223. septembru približne 30 miliónov predplatiteľov.

Partnerstvo so spoločnosťou Microsoft založené na reklame však nie je predchodcom širšieho prevzatia, uviedol Hastings v stredu.

„Nie je normálne uzatvárať obchodné zmluvy so spoločnosťami, ktoré sa snažíte získať. Robí to veci zložitejšími, nie menej. Takže to bola nulová motivácia,“ povedal.

Hastings uznal, že mal oči pre inú akvizíciu: Wordle, populárnu každodennú slovnú hru, ktorá je teraz súčasťou herného balíka The New York Times. Hra, ktorá dáva hráčom šesť tipov, ktoré zodpovedajú päťpísmenovému slovu, sa stala populárnou začiatkom tohto roka.

"Vyčítal som nášmu tímu M&A, že sme nekúpili Wordle," povedal Hastings v stredu.

Zverejnenie: Comcast's NBCUniversal je materskou spoločnosťou CNBC.

— Lillian Rizzo z CNBC prispela k tejto správe.