Netflix experimentuje s pokračovaním Knives Out, ale zostáva pri obmedzených divadelných hrách

Netflix v reklamách. Mali by byť ďalšie premiéry v kinách?

Niektorí majitelia kín a priemyselní analytici sa pýtajú, či streamovací gigant prehodnotí svoj odpor voči tradičnému modelu hollywoodskych filmov, keď hľadá nové spôsoby, ako zvýšiť príjmy.

Na Deň vďakyvzdania spoločnosť Netflix plánuje vydať skladbu „Glass Onion: A Knives Out Story“, pokračovanie hitu z roku 2019 „Knives Out“ vo vybraných kinách na týždeň a potom ju o mesiac neskôr ponúkne predplatiteľom.

Streamer údajne vysolil 400 miliónov dolárov za práva na dve pokračovania po tom, čo pôvodný „Knives Out“ vygeneroval celosvetovo 312 miliónov dolárov s rozpočtom len 40 miliónov dolárov. Vystúpenie prvého filmu v pokladniach zase vyvolalo otázky, prečo Netflix obmedzil uvedenie filmu „Glass Onion“ len na jeden týždeň len v 600 kinách.

A s a tenký kanál uvedení veľkých filmov v tomto roku, majitelia kín chcú od Netflixu viac.

„Sme radi, že experimentujú a poskytujú nám exkluzívne časové okno,“ povedal Brock Bagby, hlavný obsahový a vývojový riaditeľ B&B Theatres, ktoré má viac ako 50 miest v 14 štátoch. "Ale prajeme si, aby to bol dlhší beh a želáme si, aby bol širší."

Niektorí manažéri v rámci Netflixu údajne lobovali za spoluvýkonného riaditeľa Teda Sarandosa začiatkom tohto roka zvážiť dlhšie pôsobenie v kinách a širšie uvedenie niektorých filmov, ale Sarandos túto myšlienku zrušil. Špičkoví predstavitelia spoločnosti opakovane povedali, že budúcnosťou zábavy je streamovanie.

Podľa niektorých na Wall Street by Netflix mohol profitovať z flexibilnejšieho prístupu k uvádzaniu filmov. To by mohlo prispieť k zvýšeniu príjmov z pokladníc a prilákať filmárov s prestížou, ktorá môže prísť s uvedením v kinách.

„Ak niečo, minulý rok ukázal, že Netflix je otvorený a potrebuje nové zdroje príjmov,“ povedal Mike Proulx, viceprezident a riaditeľ výskumu spoločnosti Forrester. „Samotné prírastkové výnosy z predplatného ich v budúcnosti neznížia.“

Prečítajte si viac: Netflix chce, aby sa investori zamerali na zisky, nie na počty predplatiteľov

To je čiastočne dôvod, prečo je Netflix pridanie vrstvy podporovanej reklamou do jej služieb po toľkých rokoch vzdorovania, povedal.

Michael Pachter, analytik Wedbush, povedal, že chápe, že Netflix nerobí filmy, aby profitoval z kín, a že prioritou spoločnosti je uspokojiť svojich členov. "To však ignoruje skutočnosť, že filmoví tvorcovia pevne veria v divadelnú výstavu ako meradlo úspechu," povedal Pachter.

Manažéri Netflixu si pevne stoja za svojím rozhodnutím ukázať „Sklenenú cibuľku“ len v 600 kinách počas jedného týždňa. Stratégiou spoločnosti v minulosti s obmedzenými premiérami v kinách – ako napríklad film Martina Scorseseho „The Irishman“ – bolo vybudovať u predplatiteľov rozruch, keď sa film dostane do jej služby. Aj v tomto sa hrá, uviedla spoločnosť počas utorkového videa o zárobkoch.

„Naším cieľom je zabávať našich členov filmami Netflix na Netflixe,“ povedal Sarandos počas hovoru.

Povedal, že Netflix priniesol filmy na festivaly a dal im obmedzené uvedenie do kín, pretože to filmári požadovali.

„Neustále prebiehajú rôzne debaty, ale nie je pochýb o tom, že naše filmy robíme pre našich členov a naozaj chceme, aby ich pozerali na Netflixe,“ povedal.

Netflix odmietol bližšie komentovať.

„Jedna vec, v ktorej bol Netflix historicky úspešný, je iterovanie, experimentovanie a sledovanie toho, čo najlepšie funguje pre jeho členov a akcionárov,“ povedal Ralph Schackart, výskumný analytik William Blair. „Potom sa opiera o to, čo je úspešné, a odstupuje od toho, čo nefunguje. Myslíme si, že súčasťou historického úspechu Netflixu bola jeho ochota byť flexibilný a vyskúšať nekonvenčné metódy.

Povedal, že Netflix sa pravdepodobne nezaviaže k dlhšiemu časovému úseku kín, kým neuvidí, či táto stratégia môže byť prínosom pre jeho podnikanie.

Okrem toho Dan Rayburn, analytik médií a streamovania, uviedol, že neexistujú žiadne verejne dostupné údaje, ktoré by naznačovali, že Netflix by z dlhodobého hľadiska zarobil viac peňazí z predplatného, ​​ak by spoločnosť umiestnila viac svojho filmového obsahu do kín.

Samozrejme, kiná prichádzajú s marketingovými nákladmi a Netflix sa zdráha minúť na propagáciu funkcií hrajúcich pre obmedzené stretnutia.

A zatiaľ čo kiná môžu pre Netflix otvoriť nový tok príjmov, Proulx z Forrester poznamenal, že kiná nemusia byť také relevantné ako kedysi. Podľa prieskumu Consumer Energy Index a Retail Pulse spoločnosti Forrester, ktorý bol zverejnený v decembri 2021, 54 % dospelých v USA, ktorí používajú streamovaciu službu, uprednostňuje sledovanie filmových premiér na streamingu.

Napriek tomu sa ľudia vracajú do kín po tom, čo sa na začiatku pandémie uskromnili, najmä akčné a hororové filmy, ako aj zavedené franšízy. „Halloween Ends“ debutoval v domácich pokladniach cez víkend za 41.25 milióna dolárov, napriek tomu, že v rovnakom čase bol spustený aj na streamovacej službe Universal's Peacock.

Je tiež potrebné argumentovať, aby sme sa rozhodovali od prípadu k prípadu, najmä v prípade filmu ako „Sklenená cibuľa“, vzhľadom na to, ako dobre sa prvému dielu franšízy darilo v kinách koncom roka 2019 – najmä ak vezmeme do úvahy, tak málo veľkých filmov prichádza do kín pred koncom roka.

Pôvodný film „Knives Out“, ktorý mal produkčný rozpočet 40 miliónov dolárov, vygeneroval počas otváracieho víkendu 26.7 milióna dolárov a držal pozornosť publika celé týždne, než zaznamenal ďalší nárast predaja vstupeniek na sviatky v decembri. Na konci svojho kina vygeneroval 165 miliónov dolárov v domácich pokladniach a 312 miliónov dolárov na celom svete.

„Zdá sa, že výhody dlhšieho divadelného predstavenia pre Netflix prevážia všetky nevýhody,“ povedal Shawn Robbins, hlavný mediálny analytik BoxOffice.com. „Toto nie je neoverený originálny film, aký streamer v minulosti vytvoril pre svoju platformu, ale IP pokračovanie s hviezdnymi menami a silným komerčným potenciálom.“

Poznamenal tiež, že Netflix kladie takú vysokú hodnotu na pokračovania filmára Riana Johnsona kvôli úspechu, ktorý mal pôvodný film počas dlhého a exkluzívneho kina pod Lionsgate.

„Bez tohto posledného komponentu by Netflix investoval toľko do „Sklenej cibule“ a jej prípadných následných aktivít, ak vôbec? povedal Robbins.

Dohoda na dve pokračovania „Knives Out“ bola oznámená v marci 2021 a mal hodnotu okolo 400 miliónov dolárov. Johnson si mal zachovať úplnú tvorivú kontrolu a Daniel Craig, hviezda pôvodného filmu, sa vráti pre oba filmy.

„Rovnako ako v prvom filme môžu byť nohy naozaj silné,“ povedal Bagby z B&B o „Glass Onion“.

Zverejnenie: Comcast je materskou spoločnosťou Universal, Peacock a CNBC.