Netflix sa vracia k základom televízie s Chris Rock Comedy Special

Netflix sa vždy túžil dištancovať od tradičnej televízie. Streamer bol priekopníkom v posúvaní doručovania obsahu vpred. Zdá sa však, že veľa jeho nedávnych nápadov sa v skutočnosti vracia späť do minulosti.

Vtipné je, že tá zmena prístupu by mohla fungovať.

Ako NetflixNFLX
sa snaží zastaviť pokles predplatiteľov, má streamer zaviedli zmeny dúfa, že sa to podarí. Začiatkom tohto mesiaca to spustila vrstvu podporovanú reklamami, čo sa kedysi zaviazalo, že to neurobí. A tento týždeň sa Netflix stal najnovším, ktorý prijal živé vysielanie, čo súperi urobili s veľkým úspechom tým, že naplánovali naživo špeciálna komédia Chris Rock.

Netflix uvádza tieto zmeny ako inovácie. Ale vyzerajú strašne ako ozveny minulosti, veci, ktoré tradičná televízia (vrátane káblovky a vysielania) priniesla v priebehu rokov.

Priamy prenos Chrisa Rocka môže byť len zahrievaním

Živé udalosti udržali tradičnú televíziu proti veľmi efektívnemu náporu streamovacej konkurencie. Šport predstavuje takmer všetkých 10 najlepších relácií, pretože je to naliehavé – dejú sa v reálnom čase, ľudia o nich hovoria na sociálnych sieťach tak, ako sa dejú, a nikto sa nechce cítiť vynechaný. Môžete sledovať najnovšiu epizódu Základná škola Abbott na vašom DVR a nebudete mať pocit, že ste zmeškali akúkoľvek časť zážitku. Živé prenosy však prinášajú naliehavosť a vzrušenie, vďaka ktorým je tradičná televízia relevantná, či už prostredníctvom olympijské hry, Oscary, Super Bowl alebo MTV Movie Awards.

A teraz to robí Netflix. V skutočnosti streamer mešká na párty. Všetci z AmazonuAMZN
Prime to ESPN+ do Hulu prináša živé športové podujatia a boli efektívnymi tvorcami buzz.

Preškolenie ľudí na vyhľadávanie živých udalostí na streameroch môže chvíľu trvať, ale Netflix to vie; to je pravdepodobne dôvod, prečo to streamerovi trvalo tak dlho, kým sa zaviazal. Teraz, keď je to tu, Rockov špeciál určite nebude posledná vec, ktorú urobí. Netflix môže experimentovať so živými udalosťami v iných častiach sveta alebo ísť po veľkom balíku športových práv. A možno to bude musieť urobiť, aby splnila svoj nový cieľ so zameraním na príjmy (ľahko povedať, keď zameranie na predplatiteľov nebolo také horúce).

Reklama je chlieb a maslo tradičnej televízie

Reklama dlhodobo podporuje vysielanie a základnú káblovku. Streaming mal byť alternatívou k tomu, miestom, kde by ľudia mohli celé hodiny flámovať show za show a nemuseli tak povediac platiť fajčiarovi vo forme sledovania reklám. Už platili, vyhadzovali peniaze za predplatné. Nedostatok reklám je pravdepodobne najväčším rozdielom medzi predplateným videom na požiadanie (SVOD) a tradičnou televíziou.

A Netflix to vie. Od roku 2019 spoločnosť v liste akcionárom zdvojnásobila svoj status bez reklám. „My, rovnako ako HBO, sme bez reklamy,“ poznamenal. „To zostáva hlbokou súčasťou ponuky našej značky; keď čítate špekulácie o tom, že sa presúvame do predaja reklamy, buďte si istí, že to nie je pravda. Veríme, že z dlhodobého hľadiska budeme mať hodnotnejšie podnikanie, keď sa vyhneme súťaži o výnosy z reklám a namiesto toho sa úplne zameriame na súťaž o spokojnosť divákov.“

Potreba zmeny môže nastať náhle a Netflix mal počas pandémie rekordných predplatiteľov. Úprava potom, keď ľudia zrušili svoje služby, takže bolo potrebné, aby sa na to pozrel Netflix nové spôsoby, ako prilákať zákazníkova lacná úroveň podporovaná reklamami bola zjavnou inováciou. Napriek tomu to znamená, že ľudia, ktorí sa prihlásia na odber Basic with Ads, ako sa služba nazýva, uvidia len veľmi malý rozdiel medzi Netflixom a, povedzme, CBS – rovnaké dĺžky reklamy, rovnakí inzerenti, rovnaké prestávky v akcii.

Analytici sa domnievajú, že nová vrstva reklamy Netflix môže byť veľmi lukratívny, hrabanie peňazí, na ktoré sa chce streamer zamerať.

Čo teda čaká Netflix ďalej? Možno začne vydávať viac relácií týždenne namiesto toho, aby ich všetky naraz zrušila, pričom sa bude riadiť starým tradičným televíznym trikom budovania očakávania. Alebo možno bude zahŕňať základné televízne programy, ako je analýza správ, talk show alebo nočné programy (veci, ktoré sa už vyskúšali, ale rýchlo sa to vzdalo).

Čokoľvek príde, bude zaujímavé sledovať, či je to návrat do budúcnosti alebo späť k skutočnej inovácii, ako to bolo kedysi charakteristickým znakom streamera.