Netflix však tento postoj v utorok ustúpil, keď spoločnosť oznámila, že bude hľadať nové spôsoby, ako speňažiť približne 100 miliónov domácností, ktoré podľa výpočtov používa zdieľané účty, vrátane viac ako 30 miliónov v USA a Kanade.
„Je to veľká príležitosť, pretože tieto domácnosti už sledujú Netflix a užívajú si naše služby,“ uviedla spoločnosť v liste akcionárom. V marci spoločnosť testovala dve funkcie plateného zdieľania v Čile, Kostarike a Peru, kde mali súčasní členovia možnosť platiť za ďalšie domácnosti. Plánuje pokračovať v zavádzaní iniciatív spoplatňovania používateľov za zdieľanie účtu.
Zdieľanie hesiel sa medzi streamovacími platformami stalo samozrejmosťou a mnohí to považujú za spôsob, ako podporiť rast, povedal Neil Macker, hlavný akciový analytik spoločnosti Morningstar. Oznámenie Netflixu viedlo niektorých k tomu, aby sa zamysleli nad tým, čo viedlo k zmene srdca spoločnosti – a či konkurenti budú nasledovať.
Hlavným faktorom by mohlo byť spomalenie pribúdania predplatiteľov a rastúca konkurencia, uviedli analytici.
"Už sú plne nasýtené a toto je akt zúfalstva," povedal analytik Wedbush Michael Pachter.
Netflix stratil 200,000 2 predplatiteľov počas prvého štvrťroka a predpokladá, že počas nasledujúceho štvrťroka stratí XNUMX milióny čistých predplatiteľov.
Za posledných niekoľko rokov akcie Netflixu raketovo vzrástli na optimizme investorov v súvislosti s pridávaním predplatiteľov, ktoré neustále rástli, povedal Macker. Ale teraz, keď streamovacia služba stráca predplatiteľov, akcie dostávajú hit, čo núti manažment hľadať nové spôsoby, ako povzbudiť investorov, dodal.
Isté je, že v priebehu niekoľkých rokov by Netflix mohol zaznamenať významný prínos zo speňažovania zdieľaním hesiel, možno už v roku 2023, napísal analytik Guggenheim Partners Michael Morris vo výskumnej poznámke.
Ale dostať sa tam je zložitá časť. Medzitým môže Netflix čeliť zvýšenému odlivu spotrebiteľov, ak ľudia nie sú ochotní zaplatiť cenu za zdieľanie hesiel, najmä po tom. už navýšené mesačné členstvo náklady v tomto roku, povedal Pachter.
Okrem toho neexistuje žiadna záruka, že používatelia, ktorí odídu od existujúcich zákazníkov, budú vyzvaní, aby sa stali platiacimi zákazníkmi.
"Ľudia, ktorí kradnú signál, nezaplatia," povedal Pachter.
Konkurenti Netflixu budú experiment pozorne sledovať, povedal Macker. Ak experiment funguje a Netflix nezaznamená výrazné zmeny alebo dopady, môže byť vyzvaný, aby to urobili sami. Ale to môže ešte chvíľu trvať, najmä ak spotrebitelia zmenu príliš neprijmú, dodal.
"Myslím si, že zdieľanie hesiel je niečo, čo spotrebitelia normalizovali," povedal Macker.
Akcie Netflixu v stredu klesli o 37 % a len tento rok stratili 63 %. Súťažiaci
roku
(ROKU) a
Walt Disney
(DIS) klesol o 5.6 % a 4.6 %.
Napíšte Sabrine Escobar na [chránené e-mailom]