Netflix môže prísť o príležitosť v hororových filmoch

Prenasleduje veľká otázka peňazí Netflix.

V posledných rokoch streamer utrácal veľa na honosné akčné filmy v štýle trhákov ako „The Grey Man“ a „Red Notice“, z ktorých každý dostal 200 miliónov dolárov. Filmy sú prvými krokmi v ponukách na podnietenie franšíz na úrovni podujatí. Sú však nákladné a nie je jasné, aký vplyv mali na zisk Netflixu.

Medzitým sa hit „Stranger Things“, nadprirodzený triler s hororovým podtónom, stal jasným kultúrnym kameňom. Séria, ktorá práve vydala svoju štvrtú sezónu, inšpirovala halloweenske kostýmy a verzie videohier alternatívneho vesmíru plného príšer.

Aj keď má show podobný rozpočet ako tieto vysokooktánové akčné filmy – okolo 30 miliónov dolárov na epizódu alebo viac ako 200 miliónov dolárov na sezónu – jej úspech viedol niektorých v priemysle k otázke, či vysokorozpočtové funkcie stoja za investíciu Netflixu.

Streamovací rivali Netflixu začali meniť svoje vlastné obsahové stratégie, aby míňali menej na priamy streamovaný filmový obsah. Spoločnosť Warner Bros. Discovery Vo štvrtok to povedal generálny riaditeľ spoločnosti David Zaslav nedokázala nájsť „ekonomickú hodnotu“ vo výrobe veľkorozpočtových filmov pre svoje streamovacie služby.

„Našťastie, keď máme teraz prístup ku všetkým údajom, videli sme, ako fungujú filmy s priamym prenosom,“ povedal Zaslav počas telefonickej diskusie o zisku za druhý štvrťrok. "A náš záver je, že drahé filmy priamo na streamovanie... nie sú v porovnaní s tým, čo sa stane, keď spustíte film vo filme, v kinách."

Netflix často nevydáva filmy v kinách, pokiaľ sa neuchádza o oprávnenie na Oscara, takže rozpočty na filmy s vedomím, že jedinou možnosťou, ako získať späť svoje výdavky, je rast predplatného.

To je dôvod, prečo analytici poukázali na hororový žáner ako na potenciálnu cestu pre Netflix.

Najmä hororový žáner zvyčajne prichádza s nižšími výrobnými nákladmi, vďaka čomu sú tieto druhy filmov ideálne pre pokladňu, pretože často zarábajú výrazne viac na predaji vstupeniek, ako stojí výroba.

Výroba „Get Out“ od Blumhouse a Universal stála iba 4.5 milióna dolárov a v celosvetovej pokladni vygenerovala viac ako 250 miliónov dolárov.

A zatiaľ čo „The Grey Man“ sa má rozvinúť do franšízy, Peter Csathy, zakladateľ a predseda poradenskej firmy Creative Media, naznačil, že Netflix prehliada možnosti franšízy v horore, ktoré by spoločnosti mohli ušetriť stovky miliónov na film.

„Scream“, „Insidious“, „Halloween“ a ďalšie série hororových filmov si získali fanúšikov tohto žánru ako nízkorozpočtové alternatívy k drahším franšízovým počinom ako Rýchlo a zbesilo, Star Wars, Marvel alebo Pán prsteňov.

"Výrobné náklady sú zlomok, zlomok, malý zlomok toho, čo je za tieto obrovské stávky, ktoré sa robia," povedal. „A prečo nevyužiť lacnú vec, ktorá zasiahne vaše cielené demo? Prečo tam nevložiť svoje peniaze a nerobiť tieto veľké prestížne hry?

Csathy dodal, že cieľové publikum hororového žánru je tiež mladé – demografickí inzerenti a streameri chcú využiť.

Netflix zaznamenal úspech z minulých hororových vydaní vrátane svojej trilógie „Fear Street“ a má množstvo originálnych vydaní Netflix v tomto žánri vrátane „No One Gets Out Alive“ a „There's Someone Inside Your House“.

Michael Pachter, analytik spoločnosti Wedbush, naznačil, že Netflix by mohol za svoje peniaze získať viac, keby sa držal radu hororových a rom-com projektov, z ktorých oba majú tendenciu byť relatívne nízkorozpočtové. Pri skromnejších rozpočtoch nie sú prešľapy také veľké.

"Skvelá vec na nízkom rozpočte je, že môžete robiť chyby," povedal. „Veľký rozpočet, jednoducho nemôžete zarobiť žiadny. Ak to pokazíš, tak si posraný. Čo je teda riskantnejšie, film za 150 miliónov dolárov alebo tri filmy za 50 miliónov dolárov?

Časť kontroly výdavkov Netflixu na obsah pramení z nedostatku jasných metrík týkajúcich sa finančnej výkonnosti vysielania prvých relácií a filmov.

Účty v pokladniach za uvedenie v kinách a príjmy z televíznych reklám sú osvedčené a overené metriky. V prípade platforiem len na streamovanie sa údaje o sledovanosti v jednotlivých službách líšia a analytikom, ktorí sa snažia určiť, ako sa filmu alebo televíznej relácii skutočne darí, vykresľujú neúplný obraz.

Účet viac ako 200 miliónov dolárov za film ako „The Grey Man“ je ťažšie vysvetliť, keď na konci produkcie nie je viditeľný žiadny finančný zisk, ako to štúdiá vidia pri predaji lístkov v pokladniach. Predplatitelia streamovania platia paušálne mesačné alebo ročné poplatky za prístup ku všetkému dostupnému obsahu. Netflix tvrdí, že jeho obsah udržiava používateľov na platforme a odovzdáva predplatiteľské poplatky.

Pre Netflix je presadzovanie veľkorozpočtových filmov spôsob, ako vylepšiť svoj imidž a tichú kritiku, že chrlí priemerný obsah. Spoločnosť posilnila svoju súvahu, má kladný peňažný tok a má trojročné okno, kým významná časť jej dlhu nadobudne splatnosť, čo jej dáva určitý priestor na míňanie.

Nie je jasné, koľko Netflix minul na film za svoju trilógiu „Fear Street“ a existujú obmedzené údaje o jeho výkone na platforme. Hodnotenie Nielsen však odhadovalo, že „Fear Street 1994“ vygenerovala 284 miliónov minút sledovania počas prvého týždňa v službe a „Fear Street 1978“ 229 miliónov minút. Nie je jasné, ako sa darilo tretiemu filmu „Fear Street 1666“.

A čo viac, štvrtá séria „Stranger Things“ sa stala len druhou sériou Netflixu, ktorá prekonala 1 miliardu hodín zhliadnutia za prvých 28 dní od dostupnosti. Samozrejme, porovnávanie filmov Netflixu s jeho televíznym seriálom je trochu ako porovnávanie jabĺk s pomarančmi, ale sú to najlepšie údaje, ku ktorým majú analytici prístup, pokiaľ spoločnosť mlčí o výdavkoch na obsah a úspechu.

Mnoho odborníkov na zábavu sa pokúsilo zhrnúť čísla o tom, ako sa hodiny streamovania premietajú do príjmov, udržania a v konečnom dôsledku do sily podnikania Netflixu. Ale veľa z toho, ako sa Netflix rozhoduje, čo dať zelenú a čo zrušiť, zostáva pre analytikov záhadou.

Na základe vlastných údajov Netflixu, „The Grey Man“ nazhromaždil počas svojho otváracieho víkendu v službe viac ako 88 miliónov hodín pozerania po celom svete, čo je o 60 miliónov hodín menej ako „Red Notice“ za rovnaké obdobie minulého novembra. „Červené upozornenie“ zostalo na prvom mieste v zozname Top 10 Netflixu 12 dní, zatiaľ čo „Sivý muž“ bol uzurpovaný už po ôsmich dňoch.

Od piatku je film na štvrtom mieste v zozname za „Purple Hearts“, „Tower Heist“ a „Age of Adaline“.

Stál teda „Sivý muž“ za cenu 200 miliónov dolárov? Zdá sa, že zasiahla nejakú metriku za oponou pre Netflix, ktorý sa posúva vpred s pokračovaním a spinoffom.

"Netflix má očividne údaje a metodiku, o ktorej sa domnievajú, že je presná, aby mohla určiť, čo je úspechom v Netflixe a čo nie," povedal Dan Rayburn, analytik médií a streamovania. "Keby ['Šedý muž'] bombardoval podľa ich definície bombardovania, nech je to čokoľvek, nevieme, neoznámili by rozšírenú dohodu."

Pokiaľ ide o to, ako Netflix robí výber obsahu, Rayburn hovorí, že zatiaľ čo údaje nie sú v súčasnosti široko dostupné, po spustení streamovania sa to môže zmeniť. vstupuje na reklamný trh.

„Či už nám chcú poskytnúť údaje alebo nie, postupom rokov budeme získavať viac údajov, pretože ide o reklamu,“ povedal. "Pomôže nám to lepšie pochopiť obsah."

Zverejnenie: Comcast je materskou spoločnosťou NBCUniversal a CNBC. Universal je distribútorom franšízy Halloween a „Get Out“.