Netflix Q3 pridáva 2.4 milióna predplatiteľov, bije predpovede, čisté zisky

Po pol roku nešťastia, ktoré si vynútilo dramatické zmeny naprieč spoločnosťou a celým streamovacím odvetvím, sa Netflix výrazne vrátil k zisku za tretí štvrťrok, prekonal prognózy, pridal 2.4 milióna predplatiteľov a dokonca zarobil.

Spoločnosť zverejnené výsledky a list investora po utorňajšom zatvorení trhov, čo tiež znamenalo návrat k tradičnému vychvaľovaniu spoločnosti, keď vylepšovala konkurentov kvôli strate peňazí, chválila sa sériou veľkých hitov vedených Dahmer – Monster: Príbeh Jeffreyho Dahmera, a povedal, že zapojenie divákov ďaleko prevyšuje iné hlavné streamovacie služby, „s priestorom na rast“.

„Po náročnom prvom polroku veríme, že sme na ceste k opätovnému zrýchleniu rastu,“ píše sa v bulletine pre investorov. „Kľúčom je potešiť členov. Preto sme sa vždy sústredili na to, aby sme vyhrali súťaž o sledovanie každý deň. Keď naše seriály a filmy vzrušia našich členov, povedia to svojim priateľom a potom sa k nám pripojí viac ľudí a zostane s nami.“

Zakladateľ Netflixu a generálny riaditeľ Reed Hastings to počas nasledujúceho hovoru o zárobkoch vyjadril ešte štipľavejšie: „No, vďaka Bohu, skončili sme so zmenšovaním štvrťrokov. Usmernenie je rozumné a musíme nabrať tempo. Všetko nás nasmeruje na dobrý budúci rok. Stále máme (devízový protivietor), to je obrovský hit. To nezmizne. Okrem toho sú hviezdy zoradené naozaj dobre."

Akcie, ktoré počas dňa klesli o 1.67 %, v úvodnom obchodovaní po skončení pracovného času vystrelili o viac ako 13 %, čím nakrátko prekonali 274 USD za akciu. To je stále hlboko pod stratosférickými výškami akcií z minulého novembra, keď ceny presiahli 685 dolárov za akciu.

Ceny klesli po katastrofálnej aprílovej výzve na zisk, keď spoločnosť ohlásila prvý pokles počtu predplatiteľov za desaťročie, o štvrť neskôr nasledoval ešte väčší pokles o približne 1 milión predplatiteľov.

Relatívne malý počiatočný pokles však poslal investorov k východu, čo prinútilo spoločnosť začať znižovať výdavky, prepúšťať stovky zamestnancov a zmluvných pracovníkov, zabíjať niektoré projekty a predovšetkým ohlásiť novú vrstvu podporovanú reklamami, ktorá sa spúšťa v r. 16 dní.

Pokles Netflixu si tiež vynútil zúčtovanie so zvyškom odvetvia, pretože investori začali skúmať metriky nad rámec pridávania predplatiteľov a začali tlačiť na spoločnosti, aby povedali, kedy začnú zarábať peniaze na streamovaní. Pre väčšinu je odpoveďou rok 2024 alebo neskôr.

Zdá sa, že Netflix si v utorok odpovedal na všetky tieto otázky:

• Prekonala predpovede, prinajmenšom svoje vlastné, keďže mierne prekročila očakávané príjmy, prevádzkové príjmy a členstvo;
• Opäť rastie a pribudlo 2.4 milióna predplatiteľov na 223.09 milióna na celom svete, čo predstavuje medziročný nárast o 4.5 %;
• Robí hity. Mimo Príšera a niektorých ďalších programoch súvisiacich s Dahmerom, spoločnosť debutovala niekoľkými ďalšími veľkými hitmi, vrátane 4. sezóny Cudzie veci (druhá polovica sezóny debutovala na samom začiatku štvrťroka), kórejská výroba mimoriadny právnik Woo, Špionážny triler za 200 miliónov dolárov Sivý muž, a romantickú drámu Fialové srdcia;
• Ľudia sa držia okolo, aby veľa pozerali. Engagement – ​​jedna z tých novo hodnotených metrík Wall Street – ďaleko prevyšovala konkurentov v Spojených štátoch a Spojenom kráľovstve, s 8.2 % pozerania videa v Spojenom kráľovstve a 7.6 % v USA;
• Zarába peniaze a všetci ostatní nie: „Naši konkurenti veľa investujú, aby zvýšili počet predplatiteľov a angažovanosti, ale vybudovať veľký a úspešný obchod so streamovaním je ťažké – odhadujeme, že všetci strácajú peniaze, pričom v roku 2022 sú prevádzkové straty výrazne vyššie ako 10 USD. miliardy v porovnaní s ročným prevádzkovým ziskom Netflixu 5 až 6 miliárd dolárov.“

Co-CEO Ted Sarandos, ktorý riadi programovú stránku, povedal, že spoločnosť za posledných pár mesiacov vydala sedem zo svojich najsledovanejších relácií, a to sa jej vyplatilo: „Veľké ukazuje, že veľa ľudí hovorte o tom, že poháňate veľký rast.“

Štvrtý štvrťrok spoločnosti tiež začína dobre. Ryan Murphy's Monster rekordy sledovanosti a práve vydaná hororová miniséria Strážca, tiež spoluvytvorený Murphym, podobne hromadí divákov, povedal Sarandos.

Na štvrtý štvrťrok je naplánovaná séria ďalších veľkých vystúpení, počnúc ďalšou sezónou víťaza Emmy Koruna, nové sezóny Emily v Paríži, Ginny v Georgii a manifest, a spinoff dlhodobého hitu Kúzelník, bosorák. Prichádzajú aj predstavenia dvoch veľkých hollywoodskych mien, Tima Burtona Addamsova rodina spinoff série streda a Guillerma del Tora Kabinet kuriozít.

Spoločnosť vykázala príjmy vo výške 7.93 miliardy USD, čo je medziročný nárast o 5.9 %, ale v porovnaní s 2. štvrťrokom, ktorý dosiahol 7.97 miliardy USD, mierne poklesol. Spoločnosť pripísala vyššie príjmy väčšiemu počtu predplatiteľov, až o 5 %

Čistý zisk dosiahol 1.398 miliardy USD a zriedený zisk na akciu zostal vysoký na úrovni 3.10 USD. Voľný peňažný tok dosiahol 472 miliónov dolárov, čo je dramatický nárast oproti 2 miliónom dolárov v 13. štvrťroku a negatívnemu FCF v druhej polovici roku 2021.

Spoločnosť predpovedala oveľa tesnejšie výsledky na posledný štvrťrok 2022, avšak s ďalším poklesom príjmov na 7.78 miliardy USD, veľkým poklesom čistého príjmu na 163 miliónov USD a zriedeným ziskom na akciu na 36 centov.

Finančný riaditeľFinančný riaditeľ
Spence Neumann pripísal vyrovnané výsledky takmer výlučne devízovým problémom, ktoré vďaka silnému doláru trápia všetky medzinárodné spoločnosti so sídlom v USA. Neumann povedal, že zlé výmenné kurzy budú stáť spoločnosť približne 1 miliardu dolárov v tržbách. V liste investora sa uvádza, že dopady sa budú rovnať 9 % medziročného rastu výnosov.

Tento F/X protivietor bude fúkať napriek plánovanému veľkému nárastu počtu predplatiteľov, o 4.5 milióna v štvrťroku na celosvetových 227.59 milióna, uviedla spoločnosť.

Neumann zároveň uviedol, že spoločnosť očakáva, že voľný peňažný tok v budúcom roku vzrastie „výrazne nad (tohtoročnú) 1 miliardu dolárov. Očakávame, že bude výrazne väčší."

Rich Greenfield z LightShed Partners sa v poznámke zverejnenej pred zverejnením zárobkov čudoval, či „prístup Netflixu k reklame (je) zámerne primitívny“, navrhnutý tak, aby vydoloval približne 65 miliárd dolárov ročne vynaložených na staršie vysielanie a káblové vysielanie, namiesto toho, aby prevzal precíznosť YouTube a Facebook založená na údajoch. Tieto staršie príjmy z reklamy zaznamenávajú značný odliv do pripojenej televízie a streamovania, keďže inzerenti sledujú zmenu v návykoch sledovania.

COO Greg Peters počas výzvy na získanie zisku uviedol, že počiatočný dopyt po reklamnom inventári spoločnosti je „veľmi silný. Ľudia sú nadšení z toho, že prinášajú svoje značky a reklamy spotrebiteľom po celom svete.“

Vedenie spoločnosti uznalo, že počiatočný reklamný systém bude viac podobný tomu, čo sa robí v staršom kábli a vysielaní, aj keď s ľahším reklamným zaťažením a obmedzením frekvencie. Menej sofistikovaný prístup bol čiastočne diktovaný rýchlosťou, s akou sa komplexné systémy zavádzajú, pôvodne v 12 krajinách po celom svete len šesť mesiacov po oznámení plánov. Postupom času budú reklamné produkty obsahovať oveľa viac sofistikovaného zacielenia a ďalších funkcií, na ktoré si značky zvykli z digitálnej strany.

"Sme veľmi v modeli plazenie-chôdza-beh," povedal Peters. „V priebehu nasledujúcich štyroch štvrťrokov budujeme množstvo schopností, aby sme zatraktívnili našu ponuku. Máme na tom oveľa viac práce pre značky.“

Greenfield napísal, že tiež nie je jasné, ako ohlásené garancie príjmu vo výške 5 miliárd dolárov od spoločnosti Microsoft počas nasledujúcich piatich rokov ovplyvnia priemerný príjem Netflixu na používateľa, čo je ďalšia novo cenená metrika. Microsoft je technologickým partnerom Netflixu na úrovni reklamy.

Peters uviedol, že spoločnosť neočakáva, že po jej spustení uvidí veľa súčasných predplatiteľov, ktorí prejdú na úroveň Basic Plus Ads. Očakávajú skôr príležitosť, že viac ľudí, najmä z približne 100 miliónov, ktorí používajú účet niekoho iného, ​​prejde na lacnejší reklamný program.

"Veríme, že to môže časom narásť," povedal finančný riaditeľ Spence Neumann. Vplyv novej reklamnej vrstvy na výnosy „bude veľmi malý, ako sa uvádza v našich pokynoch. Neočakávame žiadny významný finančný dopad počas tohto prvého čiastočného štvrťroka.“

Netflix už dlho získaval od svojich predplatiteľov viac príjmov ako väčšina konkurentov, najmä Disney, ktorého zhruba rovnaký počet globálnych predplatiteľov zvýšili desiatky miliónov indických predplatiteľov, ktorí mesačne platia oveľa menej za predplatné Disney+/Hotstar.