Netflix varuje, že sa blíži zásah proti zdieľaniu hesiel

Dnes môže byť pre brata vášho bývalého priateľa čierny deň.

Netflix, najväčšia svetová spoločnosť zaoberajúca sa streamovaním videa, varovala, že sa blíži celosvetový zásah proti zdieľaniu hesiel. Tentokrát to vyzerá ako vážne varovanie a mohlo by to znamenať koniec rozšírenej praxe požičiavania si prihlasovacích údajov člena rodiny alebo priateľa – alebo strateného známeho.

Netflix uviedol, že odhaduje, že viac ako 30 miliónov amerických a kanadských domácností používa spoločné heslo na prístup k jeho obsahu. Spoločnosť uviedla, že viac ako 100 miliónov ďalších domácností pravdepodobne používa spoločné heslo na celom svete.

Vo svojom štvrťročnom liste akcionárom Netflix priznal, že zámerne umožnil veľkorysé zdieľanie hesiel mimo domova, pretože to pomohlo prilákať používateľov k službe. Ale s konkurenciou od Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, NBC Universal, Apple TV + Netflix povedal, že chce, aby milióny domácností zdieľajúcich heslá začali platiť.

"Naša relatívne vysoká penetrácia domácností - keď zahrnieme veľký počet zdieľajúcich účtov domácností - v kombinácii s konkurenciou vytvára protivetry rastu príjmov," uviedol Netflix vo svojom liste. „Zdieľanie účtov ako percento nášho platiaceho členstva sa v priebehu rokov príliš nezmenilo, ale v spojení s prvým faktorom znamená, že je ťažšie rozširovať členstvo na mnohých trhoch – problém, ktorý bol zakrytý naším rastom COVID.“

Netflix vykázal stratu 200,000 XNUMX platených predplatiteľov prvý štvrťrok skončil 31. marca — Prvýkrát za viac ako 10 rokov Netflix stratil predplatiteľov počas štvrťroka. Spoločnosť predpokladá, že v druhom štvrťroku stratí o 2 milióny ďalších predplatiteľov.

Streamovacia platforma má v súčasnosti 222 miliónov predplatiteľov po celom svete. Počas pandémie sa tešilo prudkému rastu, ale že nárast zákazníkov opadol — a teraz sa zmenil na negatívny — keďže karantény Covid-19 sa do značnej miery zrušili.

Netflix žil so zdieľaním hesiel, pretože spoločnosť bola, slovami o spoluzakladateľ a generálny riaditeľ Reed Hastings, „robiť sa dobre“ bez toho, aby ste podnikli nejaké rázne kroky.

„Pokiaľ ide o [zdieľanie hesiel], neplánujeme tam robiť žiadne zmeny,“ Hastings povedal v roku 2016. „Zdieľanie hesiel je niečo, s čím sa musíte naučiť žiť, pretože existuje toľko legitímneho zdieľania hesiel, ako keď zdieľate s manželom alebo so svojimi deťmi... takže tu nie je žiadna svetlá čiara a máme sa dobre tak, ako je.“

Netflix si v priebehu rokov vybudoval spotrebiteľsky priateľskú značku a umožnenie zdieľania hesiel pomohlo s týmto obrázkom.

„Zdieľanie pravdepodobne pomohlo podporiť náš rast tým, že viac ľudí využívalo a užívalo si Netflix,“ uviedla spoločnosť vo svojej poznámke pre akcionárov. „A vždy sme sa snažili zjednodušiť zdieľanie v rámci domácnosti člena pomocou funkcií, ako sú profily a viaceré streamy.“

Ale časy sa zmenili. A keď sa rast zastaví, postoje majú tendenciu sa meniť.

Začiatkom tohto roka začal Netflix testovanie rôznych spôsobov, ako obmedziť zdieľanie hesiel v Čile, Kostarike a Peru. Ak bude Netflix nasledovať model stanovený v týchto krajinách, Netflix bude účtovať extra poplatky za účty, ktoré zdieľajú heslá mimo domova.

Netflix zatiaľ nenačrtol globálnu stratégiu, ale navrhol, že globálne zmeny prídu „v krátkodobom až strednodobom horizonte“.

SLEDUJTE: Zárobky Netflix sú varovaním pre streamovacie služby

Zverejnenie: Comcast je materskou spoločnosťou CNBC a NBCUniversal.