Plán Netflixu zabránil „Sklenej cibuľke“ pred ďalšími miliónmi pokladníc

Netflix pravdepodobne nechal na stole stovky miliónov dolárov tým, že neudržal v kinách „Sklenenú cibuľku“ Riana Johnsona.

Pokračovanie Johnsonovho kriticky uznávaného filmu „Knives Out“ sa otvorilo v takmer 700 kinách, čo je doteraz najväčšie vydanie akéhokoľvek pôvodného filmu Netflix, minulú stredu pred sviatkom vďakyvzdania. „Sklená cibuľa“ opúšťa kiná v utorok. Dorazí na Netflix 23. decembra.

súvisiace investičné správy

Rýchly štart Boba Igera späť ako generálneho riaditeľa Disney je vítanou správou pre akcionárov, ako sme my

Film odhadom nachytal 13 miliónov dolárov až 15 miliónov dolárov počas päťdňového úseku, solídny otvor pre film uvedený len v obmedzenom počte kín.

Analytici pokladní však tvrdia, že toto číslo mohlo byť oveľa vyššie, ak by sa Netflix rozhodol pre tradičné široké vydanie 2,000 4,000 až XNUMX XNUMX kín. Skrátený beh pre „Glass Onion“ tiež podnietil zasvätených ľudí, aby opäť spochybnili stratégiu uvedenia streamera do kín. Netflix ustúpil od svojich predchádzajúcich zásad, vrátane zavedenia možnosti predplatného podporovaného reklamami, čo mnohých viedlo k tomu, že sa pýtali, či by spoločnosť nemala prehodnotiť svoj odpor voči tradičnému modelu hollywoodskych filmov, keď hľadá nové spôsoby, ako zvýšiť príjmy.

„S tradičným širokým vydaním, rozšírením prémiovej obrazovky a plnou marketingovou kampaňou si myslím, že 'Glass Onion' mohol vygenerovať najmenej 50 až 60 miliónov dolárov, aby viedol celý trh,“ povedal Shawn Robbins, hlavný analytik BoxOffice.com.

Namiesto toho „Black Panther: Wakanda Forever“ od Disney a Marvel Studio naďalej viedol pokladňu, keď počas bežného trojdňového víkendu dosiahol predaj vstupeniek na domácom trhu 45.9 milióna dolárov a počas päťdňového prázdninového obdobia 64 miliónov dolárov.

Netflix odmietol poskytnúť pokladničné doklady za film, čím porušil štandardné postupy, ktoré ostatné štúdiá dodržiavajú každý víkend, takže nie je jasné, čo „Glass Onion“ vygenerovalo pri predaji lístkov v piatok, sobotu a nedeľu.

V roku 2019 však „Knives Out“ celosvetovo získal 312 miliónov dolárov s rozpočtom iba 40 miliónov dolárov. Predstavenie prvého filmu v pokladni vyvolalo otázky, prečo Netflix obmedzil uvedenie „Sklenenej cibule“ len na jeden týždeň v obmedzenom počte kín. Koniec koncov, streamer údajne vysolil 400 miliónov dolárov za práva na dve pokračovania.

Analytici pokladní predpovedali, že ak by sa film dostal do širšieho celosvetového uvedenia, mohol by pred koncom svojej produkcie získať viac ako 200 miliónov dolárov z predaja vstupeniek.

"Toto je presne ten druh filmu, ktorý chcú teraz dospelí vidieť v kinách," povedal Robbins. „Rodinný prvok urobil z „Knives Out“ perfektné vydanie na Deň vďakyvzdania pre divákov po celej krajine pred tromi rokmi. Návrat Daniela Craiga v úlohe Benoita Blanca, ostré rozprávanie Riana Johnsona a ďalšie kolo pozitívnych recenzií pre „Glass Onion“ stavajú na vynikajúcej dobrej vôli z predchádzajúceho filmu, keďže toto sequel žne nejaké odmeny, ale dá sa povedať, že mohol dosiahnuť ešte viac. .“

Ústne podanie bolo obrovským faktorom úspechu filmu „Knives Out“, o čom svedčí aj nízky pokles predaja vstupeniek z týždňa na týždeň po jeho otvorení. Filmy zvyčajne zaznamenajú víkendový pokles predaja o 50 % alebo viac každý týždeň po otvorení. Pokles predaja lístkov „Knives Out“ však zostal trvalo pod 40 % až do Vianoc, kedy sa predaj zvýšil o 50 %, a potom až do februára klesal len o 10 % až 30 % týždenne.

To naznačuje, že diváci hovorili o filme a povzbudzovali ostatných, aby si ho pozreli, čo viedlo k silnému zadržaniu predaja vstupeniek.

„Sklená cibuľa“ získala na Rotten Tomatoes hodnotenie 93 % „čerstvé“ z 238 recenzií a skóre publika 92 %, čo naznačuje, že aj ona mohla vyvolať rovnaký druh ústneho prejavu.

Niektorí manažéri v rámci Netflixu údajne lobovali za spoluvýkonného riaditeľa Teda Sarandosa začiatkom tohto roka zvážiť dlhšie pôsobenie v kinách a širšie uvedenie niektorých filmov, ale Sarandos túto myšlienku zrušil. Špičkoví predstavitelia spoločnosti opakovane povedali, že budúcnosťou zábavy je streamovanie.

Stratégiou spoločnosti v minulosti s obmedzenými premiérami v kinách – ako napríklad film Martina Scorseseho „The Irishman“ – bolo vybudovať u predplatiteľov rozruch ešte predtým, ako sa film dostane do jej služby. Aj tu sa hrá, uviedla spoločnosť počas videa o výnosoch za posledný štvrťrok.

„Naším cieľom je zabávať našich členov filmami Netflix na Netflixe,“ povedal Sarandos počas hovoru.

Povedal, že Netflix priniesol filmy na festivaly a v kinách im dal obmedzený počet, pretože to filmári požadovali.

„Neustále prebiehajú všetky druhy diskusií, tam a späť, ale nie je pochýb o tom, že naše filmy robíme pre našich členov a naozaj chceme, aby ich pozerali na Netflixe,“ povedal.

Netflix odmietol bližšie komentovať.

Zatiaľ čo Sarandos a jeden z generálnych riaditeľov Reed Hastings zostali neoblomní v tom, že predplatitelia nechcú obsah Netflix v kinách, niektorí analytici z Wall Street si nemyslia, že je to tak.

"Predplatiteľov to vôbec nezaujíma," povedal Michael Pachter, analytik spoločnosti Wedbush. „Na druhej strane na talente veľmi záleží. ... Talent to potrebuje, aby pomohol vyjednávať budúce obchody, a darí sa im z prestíže nominácií na ocenenia.“

„Netflix to neurobil pre peniaze,“ dodal. "Urobili to kvôli tlaku talentov."

Ostatným, ako je napríklad odborník na streamovanie Dan Rayburn, má multiplatformová propagácia Netflixu uvedenie filmu „Glass Onion“ do kín na týždeň, aby sa o mesiac neskôr škádlilo jeho vydanie na streameri, „veľký zmysel“.

Streamovací gigant by tiež musel investovať viac do marketingových nákladov na propagáciu filmu v priebehu času. Obchodný model Netflixu sa navyše spolieha na nové filmy a televízne programy, aby znížil počet predplatiteľov a prilákal na svoju platformu nové publikum. Skutočnosť, že film „Glass Onion“ prilákal do kín patrónov, je pre Netflix znamením, že po filme je dopyt a pravdepodobne bude fungovať dobre, keď bude debutovať v streamovacej službe.

Napriek tomu je pre investorov ťažké vidieť všetky peniaze, ktoré zostali na stole – najmä keď Netflix naďalej veľa míňa na obsah, pretože počet predplatiteľov je pomalý.

V posledných rokoch streamer utratil veľa na honosné akčné filmy v štýle trhákov ako „The Grey Man“ a „Red Notice“, z ktorých každý stál spoločnosť 200 miliónov dolárov. Filmy sú prvými krokmi v ponukách na podnietenie franšíz na úrovni podujatí. Sú však drahé a nie je jasné, ako pozitívne boli pre zisk Netflixu.

Na rozdiel od konkurenčných štúdií Univerzálny a DisneyNetflix nemá širokú škálu zdrojov na generovanie príjmov. Až donedávna jedinou možnosťou, ako získať späť svoje výdavky, bol rast predplatného. Spoločnosť dúfa, že jej reklamná vrstva pomôže vygenerovať viac prostriedkov na dotovanie jej ročných výdavkov na obsah vo výške 17 miliárd dolárov.

Analytici pokladní a Wall Street považujú uvedenie v kinách za inteligentný spôsob, ako môže Netflix propagovať svoj obsah a podnietiť rast príjmov.

"Dúfam, že 'Knives Out 3' dostane šancu ďalej stavať na tomto zlomovom momente spolupráce medzi Netflixom a divadelnými vystavovateľmi," povedal Robbins. "Bolo by to výhodné pre celé odvetvie." 

Zverejnenie: Comcast je materskou spoločnosťou spoločností NBCUniversal a CNBC. Spoločnosť NBCUniversal vlastní spoločnosť Rotten Tomatoes.