Vďaka podpore videohier Netflixu hrá spolu len málo predplatiteľov

Netflix zrýchľuje presadzovanie videohier s plánmi zdvojnásobiť svoj katalóg ponuky do konca roka, no zatiaľ hrá len málo predplatiteľov streamovacieho giganta.

Od novembra minulého roka spoločnosť uvádza na trh hry ako spôsob, ako udržať používateľov zapojených medzi vydaniami predstavení. Hry sú prístupné iba predplatiteľom, ale musia sa stiahnuť ako samostatné aplikácie.

Podľa Apptopia, spoločnosti zaoberajúcej sa analýzou aplikácií, boli hry stiahnuté celkovo 23.3 milióna krát a priemerne 1.7 milióna používateľov denne. To je menej ako 1 % z 221 miliónov predplatiteľov Netflixu.

Dôležitosť hier pre celkovú stratégiu Netflixu sa v posledných mesiacoch pravdepodobne zvýšila, pretože spoločnosť čelí silnejúcej konkurencii o pozornosť používateľov. V druhom štvrťroku Netflix stratil takmer milión predplatiteľov, po prehre 200,000 XNUMX predplatiteľov počas prvého štvrťroka — pokles prvého odberateľa za viac ako desať rokov.

In a list akcionárom v minulom roku, Netflix označil Epic Games a TikTok za svojich najväčších rivalov pre ľudí.

„Jednou z mnohých výhod Netflixu pri presadzovaní tejto stratégie je schopnosť podnecovať angažovanosť aj po prvom vydaní relácie na platforme,“ povedal analytik Prosek Partners Tom Forte.

Prevádzkový riaditeľ Netflix Greg Peters však minulý rok povedal, že spoločnosť strávila „mnoho mesiacov a skutočne, úprimne povedané, rokov“, aby sa naučila, ako môžu hry udržať zákazníkov v službe.

"Budeme experimentovať a vyskúšať veľa vecí," povedal Peters počas konferenčného hovoru spoločnosti o zisku za štvrtý štvrťrok. "Ale povedal by som, že oči, ktoré máme na dlhodobej cene, sa skutočne sústreďujú viac na našu schopnosť vytvárať vlastnosti, ktoré sú spojené s vesmírmi, postavami, príbehmi, ktoré budujeme."

Spoločnosť aktuálny katalóg 24 herných aplikácií pokrýva rôzne žánre a relácie Netflix, ako napríklad „Stranger Things: 1984“. Viaceré sú podľa vzoru obľúbené kartové hry, ako napríklad „Mahjong Solitaire“ a „Exploding Kittens“.

Katalóg sa do konca roka rozrastie na 50 hier, vrátane „Queen's Gambit Chess“, založených na hite série Netflix, podľa zástupcu spoločnosti.

Netflix bol ostražitý, pokiaľ ide o to, ako plánuje urobiť z videohier hlavnú súčasť stratégie spoločnosti, a nie iba vedľajšieho koníčka.

„Stále zámerne držíme veci trochu potichu, pretože sa stále učíme a experimentujeme a snažíme sa zistiť, aké veci budú skutočne rezonovať s našimi členmi, aké hry chcú ľudia hrať,“ Leanne Loombe, šéfka Netflixu. externé hry, povedal počas a panel na filmovom festivale Tribeca v júni.

Netflix začiatkom tohto roka naznačil, že bude licencovať populárne duševné vlastníctvo pre svoje nové herné doplnky.

„Sme otvorení licencovaniu a prístupu k IP veľkých hier, ktoré ľudia spoznajú,“ Peters povedal v januári. "A myslím, že niečo z toho sa stane v priebehu budúceho roka."

Netflix pre svoj aktuálny katalóg využil externých vývojárov, ale za posledný rok získal troch vývojárov videohier.

To všetko prispieva k rastúcim investíciám. Netflix nezverejnil, koľko míňa na rozvoj svojho segmentu videohier, ale úsilie je kapitálovo náročné. Akvizícia fínskeho vývojára Next Games spoločnosťou Netflix stála streamera približne 72 miliónov dolárov.

Analytik Forrester Mike Proulx poznamenal, že Netflix investuje do hier pomaly a stále sa zdá, že je to to, čo by v tejto fáze považoval skôr za test a experiment. Poznamenal, že väčšina ľudí si Netflix nespája s hrami.

Počet stiahnutí hier Netflix zatiaľ zďaleka nedosahuje popredné mobilné hry – Subway Surfers, Roblox a Among Us. — z ktorých každý má viac ako 100 miliónov stiahnutí, podľa Apptopia. Po klesajúcom trende, ktorý sa začal v decembri, sa počet stiahnutí od mája pomaly zvyšuje.

„Musíme potešiť našich členov tým, že máme absolútne najlepšie v kategórii,“ povedal v januári spoluzakladateľ a CEO Netflixu Reed Hastings. „Musíme byť v tom rozdielovo skvelí. Nemá zmysel byť len v tom.“