Nová vrstva podporovaná reklamami je hitom

Netflix môže ľutovať, že čakal tak dlho na uvedenie na trh vrstva podporovaná reklamou. Na základe svojej výkonnosti vo štvrtom štvrťroku je nová služba trhákom.

Netflix vo štvrtok oznámil svoje zisky za štvrtý štvrťrokNFLX
uviedla, že si pridala 7.7 milióna predplatiteľov, čo je výrazne nad očakávania v prípade streamovacej služby a trojnásobok počtu, ktorý pridala v treťom štvrťroku. Celkový počet predplatiteľov na celom svete tak dosiahol 230.8 milióna.

Streamer pripísal časť tohto zrýchleného rastu uvedeniu nižšej cenovej úrovne podporovanej reklamami v novembri, čomu spoločnosť dlho odolávala pod vedením generálneho riaditeľa Reeda Hastingsa.

Je lákavé si v tom niečo prečítať, ale približne v rovnakom čase, keď Netflix zverejnil svoje údaje o príjmoch, Hastings povedal, že odstupuje z vedenia spoločnosti, ktorú spoluzaložil, a mení sa na výkonného predsedu. Určite existuje veľa špekulácií o tom, prečo (Hastings v blogovom príspevku oznamujúcom jeho odchod uviedol, že sa na tom chvíľu pracovalo) a ako dôvod by sa dal považovať jeho zjavne nesprávny nezáujem o reklamu.

Ale späť k číslam: Netflix pred výzvou k dosiahnutiu zisku povedal, čo pravdepodobne potlačil očakávania, že neočakával, že úroveň podporovaná reklamami bude mať výrazný vplyv na štvrtý štvrťrok. Očakával zisk 4.5 milióna predplatiteľov. Je zrejmé, že úroveň podporovaná reklamami prispela k ziskom, hoci Netflix odmietol presne zistiť, koľko nových predplatiteľov bolo na úrovni podporovanej reklamami.

Napriek tomu správa, ktorú dnes zverejnila Ampere Analysis, hovorí, že denné registrácie predplatného vzrástli o viac ako 50 percent počas prvých dní, kedy bola k dispozícii vrstva podporovaná reklamami. Netflix mal za ten čas (3. – 5. novembra) najlepšiu mieru registrácie od začiatku pandémie v apríli 2020. Takmer 10 percent nových prihlásení zákazníkov je teraz pre vrstvu podporovanú reklamami, zistila správa.

Väčšie čísla prišli v čase, keď streamer potreboval výstrel do ruky.

Netflix stratených odberateľov počas prvého a druhý štvrťrok minulý rok predtým, než sa trochu vzchopil tretia štvrtina. Každý mal teóriu o poklesoch, prvú za desaťročie pre dlhoročného lídra streamovania, ktorý (v závislosti od toho, ako sa vám podarí čísla) zaostal za Disney's Streamovacia služba Disney + v celkovom počte predplatiteľov – aj keď Disney do týchto odberateľov započítava aj ESPN+ a Hulu, takže tvrdenie je nejasné.

Niektorí ľudia vinili veľký nárast cien Netflixu za pokles predplatiteľov. Iní poukázali na nafúknuté zisky počas COVID, ktoré po zrušení blokád nikdy nevydržali. Tvrdil to streamer zdieľanie hesla požierala predplatiteľov a zaviazala sa, že proti tomu v roku 2023 zasiahne.

Čo sa týka ďalších čísel Netflixu, ten trochu zaostával v príjmoch so 7.85 miliardami dolárov oproti projektom 8.1 miliardy dolárov. Zaznamenala najpomalší rast od roku 2002, o 1.9 % v porovnaní s minulým rokom. Zisk na akciu bol tiež výrazne nižší, ako sa plánovalo. Netflix vo vyhlásení o výnosoch za tretí štvrťrok uviedol, že sa v budúcnosti zameria viac na výnosy ako svoju najvyššiu metriku než na predplatiteľov – ale po dnešných výsledkoch by ste očakávali, že sa spoločnosť vráti trochu späť.

Medzi ďalšie dôležité body zverejnenia príjmov patrí Netflix povedal Wednesday sa radí ako jeho číslo 3 série všetkých čias, zatiaľ čo Sklenená cibuľa: Záhada nožov je jeho štvrtý najpopulárnejší film niekedy. A dokumentárny film Harry a Meghan je dokument na druhom mieste všetkých čias v tejto službe, ktorý zarába na vydaní Populárne monografie princa Harryho, Rezervný.