Nový generálny riaditeľ hovorí, že Kohl's nepotrebuje „totálnu opravu“. Investori môžu nesúhlasiť

Tom Kingsbury vo svojom prvom konferenčnom hovore o zárobkoch ako nový generálny riaditeľ spoločnosti Kohl povedal, že sa chce uistiť, že analytici pochopili, že úlohou, ktorá pred ním stojí, nie je „úplná revízia“.

Kohl's, povedal Kingsbury, má pevné základy a množstvo sľubných iniciatív, ktoré jej pomôžu podporiť rast, efektívnejšie vykonávať a získať podiel na trhu.

"Dôvod, prečo som sa vrátil do Kohl's, je ten, že vidím tieto príležitosti a vidím, že tieto príležitosti môžeme využiť v budúcnosti," uviedol Kingsbury vo výzve.

Investori však tiež vidia veľa problémov a na dnešné správy o výnosoch zareagovali tak, že po výzve stlačili Kohlove akcie o viac ako 3 %.

Spoločnosť Kohl's uviedla, že čisté tržby klesli počas štvrtého štvrťroka o 7.2 %, pričom tržby v obchodoch s tovarom klesli o 6.6 %. Maloobchodník vykázal za štvrťrok stratu 273 miliónov USD alebo 2.49 USD na akciu namiesto zisku 98 centov na akciu. očakávaný od analytikov.

Kingsbury bol menovaný dočasným generálnym riaditeľom v novembri po odchode generálnej riaditeľky Michelle Gassovej, aby sa stala prezidentkou Levi Strauss & Co.LEVI
. Kingsbury, bývalý člen predstavenstva spoločnosti Kohl, sa minulý mesiac stal stálym generálnym riaditeľom.

Jednou z najväčších príležitostí, ktoré Kingsbury vidí pre Kohl's, je potenciál využiť partnerstvo Sephora na prilákanie viac mladých nakupujúcich do Kohl's.

Spoločnosť Kohl's, povedal Kingsbury, pridáva produkty, aby upútala pozornosť mladších kupujúcich, ktorí si prídu kúpiť produkty Sephora. „Chceme zabezpečiť, aby si mohli kúpiť aj dámske oblečenie, dámske doplnky, dámsku obuv“ a ďalší tovar, povedal.

Partnerstvo so spoločnosťou Sephora, ktoré prinieslo obchody Sephora-v-obchode do predajní Kohl, bolo jedným z najväčších úspechov spoločnosti Kohl v posledných rokoch. 200 obchodov Sephora, ktoré sa otvorili v roku 2021, zaznamenalo v tomto štvrťroku vysoký jednociferný rast a 400 obchodov, ktoré sa otvorili v roku 2022, vykázalo lepšie než očakávané výsledky, uviedol Kingsbury.

Maloobchodný predajca plánuje toto leto otvoriť ďalších 250 obchodov Sephora, čím sa celkový počet svojich štandardných obchodov Sephora s rozlohou 2,500 850 štvorcových stôp zvýši na 50. Plánuje tiež otvoriť 2025 obchodov Sephora menšieho formátu a do roku XNUMX rozšíriť prítomnosť Sephory na všetky obchody spoločnosti Kohl.

V minulom roku si osem miliónov zákazníkov spoločnosti Kohl kúpilo produkty Sephora v obchodoch spoločnosti Kohl a celkový predaj krásy vzrástol v 90. štvrťroku o 4 %, uviedol Kingsbury.

Vo výzve na získanie zisku Kingsbury načrtol proaktívne kroky, ktoré Kohl's podnikol na zníženie zásob a preorientovanie manažmentu, aby spoločnosť mohla fungovať efektívnejšie a efektívnejšie. Poznamenal, že nedávno najal Davida Alvesa ako prezidenta a COO a Nicka Jonesa ako hlavného obchodného a digitálneho riaditeľa.

Kingsbury povedal, že v posledných mesiacoch navštívil množstvo obchodov spoločnosti Kohl a je presvedčený, že spoločnosť Kohl's naďalej plní „dôležitú potrebu na trhu ponúkať vysoko relevantné produkty s veľkou hodnotou pre milióny zákazníkov vo vhodne umiestnených obchodoch po celých USA. a online.”

Aby však Kingsbury a jeho noví manažéri boli nástupcom, budú musieť dať nakupujúcim viac dôvodov, aby vstúpili do Kohlovho obchodu, než aby hľadali obchod Sephora.