New Jersey Mall získa prvé skúsenosti Nerf Action v USA

Skupina nákupných centier Unibail-Rodamco-Westfield získala lízingovú cenu so správou, že prvá atrakcia Nerf Action Xperience v Severnej Amerike bude otvorená v jednom z jej popredných nákupných centier, Westfield Garden State Plaza v New Jersey.

Toto nákupné centrum získa aj ďalšiu zážitkovú atrakciu zameranú na Hasbro
HAS
hračky – zábavné centrum Planet Playskool s Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph a ďalšími ikonickými hračkami.

Oznámenie, že licenčný partner Hasbro, Kingsmen Xperience, Inc., otvorí dve atrakcie v obchodnom centre, je výsledkom plánu spoločnosti Hasbro transformovať svoje značky hračiek na mnohostranné značky pre zábavu a životný štýl, ktoré ďaleko presahujú rámec hračiek.

Plán odrážal víziu zosnulého generálneho riaditeľa Hasbro Briana Goldnera a Nerf bol vybraný ako dokonalá značka hračiek na testovanie tejto vízie. Goldner začiatkom roku 2021 načrtol plány pre televíznu reláciu Nerf, kanál TikTok, hru vo virtuálnej realite, partnerstvo NFL a ďalšie rozšírenia značky vrátane zábavných arkád, kde by si hráči mohli vyskúšať blastery Nerf a zapojiť sa do bitiek pomocou hračiek, ktoré strieľajú. šípky s penovým hrotom.

Nerfova nadšená fanúšikovská základňa

Nerf je značka s obrovskou a vysoko zainteresovanou fanúšikovskou základňou po celom svete, fanúšikovskou základňou, ktorá sa v bitkách a stretnutiach Nerf objavuje v tisíckach. V roku 2019 Kingsmen Creatives LTD, materská spoločnosť americkej dcérskej spoločnosti, ktorá otvára prvé americké zábavné centrum Nerf, otvorila prvý príklad svojich zábavných centier s tematikou Nerf v roku 2019 v Singapure.

Pandémia zastavila plány Kingsmen na globálne zavedenie zábavných centier Nerf. Oznámenie o atrakciách Nerf a Playskool prichádzajúcich do Westfield Garden State Plaza „po dvojročnej prestávke znamená obnovenie našej snahy poskytovať nové a jedinečné zážitky po celom svete,“ povedal Andrew Cheng, generálny riaditeľ skupiny Kingsmen. „Trhy sa otvárajú a existuje dopyt po takom pohlcujúcom a pútavom značkovom obsahu,“ povedal Cheng.

Nerf Action Experience s rozlohou 25,000 XNUMX štvorcových stôp na Westfield Garden State Plaza v Paramus, NJ bude nielen miestom, kde si návštevníci budú môcť zahrať s blastermi Nerf, ale bude aj miestom firemných teambuildingových výletov, detských narodeninových osláv a iných podujatí. .

Stránka Nerf a 20,000 XNUMX Planet Playskool obsadia posledné dve zostávajúce voľné miesta v bývalom obchodnom dome JC Penney v obchodnom centre, ktorý centrum premieňa na nové obchodné priestory.

Očakáva sa, že dve atrakcie budú otvorené v druhej polovici roku 2023.

Víťazstvo pre Westfield

Získanie prvého zážitku Nerf Action Experience je pre Westfield Garden State výhrou, pretože nákupné centrá súperia o nové zážitky, ktoré pritiahnu návštevníkov do nákupných centier, vo veku, keď sa čoraz viac nakupuje online.

"Je to obrovský obchod." Premýšľate o všetkých nehnuteľnostiach, ktoré by si mohli v krajine prezrieť, a rozhodli sa stať partnerom URW a Garden State,“ povedal Dennis Marnick, senior viceprezident pre lízing v URW.

"Bude nás to naďalej odlišovať od všetkého na trhu," povedal Marnick.

Westfield Garden State Plaza, jedna z najžiarivejších hviezd v portfóliu nákupných centier URW v USA, sa v poslednom čase snaží prilákať rodinné zábavné podniky.

Jeden z jeho najväčších rivalov, ktorý sa nachádza len 10 míľ južne na New Jersey Turnpike, nákupné centrum American Dream, minulý rok oznámil, že získal atrakciu s tematikou Hasbro, The Gameroom Powered by Hasbro. Atrakcia bola opísaná ako miesto v arkádovom štýle s videohrami a interaktívnymi hrami so značkami Hasbro ako Monopoly, GI Joe a My Little Pony.

Hovorca American Dream uviedol, že nákupné centrum ešte neoznámilo dátum otvorenia tejto atrakcie.

Spoločnosť URW so sídlom v Paríži získala nákupné centrá Westfield v roku 2018, ale tento rok v marci oznámila, že plánuje zbaviť sa nákupných centier v USA do konca roka 2023. Analytici na túto správu reagovali tvrdením, že zatiaľ čo mnohé z 24 nehnuteľností v nákupných centrách v USA by mohli dokázať byť náročný predaj, najvýkonnejšie nákupné centrá v portfóliu, ako je Westfield Garden State Plaza, by mohli prilákať kupujúcich.