Nové blokády znížili predaj Burberry v Číne o 35 %.

Britský luxusný dom Burberry utrpel prudký pokles tržieb o 35 % v pevninskej Číne za tri mesiace končiace 2. júla, keď sa prípady Covid vo veľkých mestách rozrástli. ako Šanghaj a Peking čo v niektorých prípadoch vedie k dlhotrvajúcim blokádam ak dočasnému zatvoreniu obchodov. Akcie dnes na konci londýnskeho trhu klesli o 3.8 %.

Čínske výsledky sú predzvesťou toho, čo by mohlo byť pripravené pre rivalov, ako je majiteľ Louis Vuitton LVMH a Gucciho materská spoločnosť Kering, ktorí obaja hlásia na konci júla. Výkon Číny stiahol nadol celý ázijsko-pacifický región, ktorý v prvom štvrťroku finančného roka Burberry 16 zaznamenal pokles o 2023 %. S výnimkou Číny zaznamenal zvyšok Ázie rast o 14 %.

Ázia a Tichomorie predstavovala viac ako polovicu tržieb Burberry vo fiškálnom roku 22, takže pokles v 1. štvrťroku je znepokojujúci. Bolo to však kompenzované veľmi silným rastom o 47 % v Európe, na Strednom východe, v Indii a Afrike (EMEIA), čo zvýšilo predaj porovnateľných obchodov o 1 %. Zadné vetry meny vytvorili dodatočný nárast na ukončenie štvrťroka na úrovni 505 miliónov libier (597 miliónov dolárov).

Luxusná značka, ktorá v máji uviedla na trh svoju kolekciu TB Summer Monogram s kampaňou vedenou modelkou Gisele Bündchen, uviedla, že „lokalizovanejší prístup“ v regióne EMEIA spolu so zvýšenými výdavkami turistov zo strany Američanov pomohli zvýšiť predaj nad úroveň pred pandémiou. Generálny riaditeľ Jonathan Akeroyd vo vyhlásení poznamenal: „Kategórie nášho zamerania, kožený tovar a vrchné oblečenie si naďalej dobre viedli aj mimo pevninskej Číny a náš program aktivácií značky posilnil zapojenie zákazníkov.“

Dokáže sa Čína v aktuálnom štvrťroku výrazne vzchopiť?

Sophie Lund-Yates, akciová analytička investičného domu Hargreaves Lansdown, uviedla: „Výkon Burberry v prvom štvrťroku veľmi sklamal trh s obavami z nevýrazného rastu. Kontinentálna Čína pôsobí ako vážna brzda, ktorá zatieňuje úspechy inde. Strednodobé ambície skupiny v oblasti rastu výnosov sú obdivuhodné, ale ako presne sa to podarí, je veľkou otázkou pre generálneho riaditeľa Jonathana Akeroyda.“

Pippa Stephens, analytička oblečenia v GlobalData, dodala: „Napriek značným investíciám do rozširovania zákazníckej základne prostredníctvom rôznych partnerstiev s významnými celebritami, komunitných iniciatív a obnovy produktov, Burberry zaznamenala v prvom štvrťroku tlmený rast.

„Spoliehanie sa na EMEIA – najmä na Spojené kráľovstvo – bolo hlavným faktorom toho, že Burberry od pandémie neustále nedosahuje výkonnosť ostatných luxusných hráčov, ako sú LVMH a Kering. Hoci bohatí zákazníci spoločnosti budú menej ovplyvnení krízou životných nákladov, tento región zažíva jedny z najvyšších mier inflácie, vďaka čomu je Burberry zraniteľnejší ako jeho globálnejší konkurenti.“

Nešetrite na marketingových investíciách

Burberry zdvojnásobuje svoje plány investovať do značky a produktu a zostáva pripútaný k digitálu, fušuje do metaverza a pridáva nové kolekcie NFT. V apríli spoločnosť rozšírila svoj rad kabeliek Lola, podporovaný sériou pop-up a pop-in, ako aj kampaňou s Bellou Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn a Ellou Richards.

Lola sa tiež objavuje ako virtuálna kolekcia na online hernej platforme Roblox prostredníctvom digitálneho módneho návrhára @Builder_Boy. Medzitým Burberry na podporu kolekcie TB Summer Monogram organizuje sériu značkových prevzatí, z ktorých prvé je v plážovom klube Loulou Ramatuelle v Saint Tropez, kde vytvorilo na mieru šitú verziu kolekcie, ktorá je k dispozícii iba na pop- obchod v rezorte. V USA bude exteriér obchodu Neiman Marcus v Atlante zabalený do nového TB Monogramu a vo vnútri sa otvorí vyskakovacie okno.

Najnovšie luxusná značka privítala juhokórejskú premiéruPINC
Ligový futbalista Son Heung-min ako nový ambasádor značky. Oznámenie Instagramu dosiahlo najvyššiu úroveň zapojenia vôbec – približne 21 % pred predchádzajúcim vrcholom. Spoločnosť je tiež na dobrej ceste pridať v tomto finančnom roku 65 novo navrhnutých obchodov. Pripojia sa k 47, ktoré boli spustené minulý rok.

Hoci spoločnosť Burberry začala prvý štvrťrok s približne 1 % distribúcie narušenej blokádou v Číne, všetky obchody boli do konca tohto obdobia úplne znovu otvorené. „Naša výkonnosť v pevninskej Číne je povzbudivá od opätovného otvorenia obchodov v júni a aktívne zvládame protivietor inflácie,“ uviedla spoločnosť, ktorej cieľom je vysoko jednociferný rast tržieb a 40 % marže v strednodobom horizonte.