Nové čísla hudobného priemyslu z výskumu RIAA a Edisona ukazujú, že rast sa spomaľuje

Nedávno boli zverejnené dva z najdôležitejších barometrov sily hudobného priemyslu: dnes RIAA zverejnila svoje Koncoročná správa o príjmoch hudobného priemyslu za rok 2022a minulý týždeň spoločnosť Edison Research zverejnila Vydanie spotrebiteľskej výskumnej štúdie Infinite Dial z roku 2023 ktorú vykonáva už 25 rokov. Obe správy ukazujú, že rast, ktorý si hudobný priemysel užíval od polovice roku 2010, sa spomaľuje.

Obe tieto správy posilňujú to, čo vieme už niekoľko rokov: príjmy z nahrávaného hudobného priemyslu – teda časť hudobného priemyslu, ktorá zahŕňa nahrávanie, na rozdiel od písania piesní a živých vystúpení – sú teraz definované streamovaním. Čísla RIAA ukazujú, že 84 % z celkových 15.9 miliárd USD celkových tržieb odvetvia teraz pochádza zo streamovania, čo je mierne zvýšenie z 83 % v roku 2021. Rast príjmov zo streamovania sa však spomalil: po úprave o infláciu vzrástol v porovnaní s rokom 7 iba o 2021 %. prvýkrát, čo rast klesol na jednociferné percentá od finančnej krízy na konci 2000. storočia. A celkové príjmy z hudobného priemyslu vzrástli o 6.1 % od roku 2021, no celý tento rast pohltila inflácia.

Čísla v prieskume Infinite Dial podobne odrážajú spomalenie rastu. Infinite Dial, založený na telefonickom prieskume, vykonáva výskumná firma, ktorá je známa svojou prísnosťou a dôslednosťou: Edison Research tiež vykonáva prieskumy odchodu z národných volieb a dodáva tieto údaje väčšine veľkých televíznych sietí. The Infinite Dial už mnoho rokov sleduje počúvanosť veľkých online hudobných služieb. Aj keď posledné vydanie prieskumu ukazuje pokračujúci nárast mesačného počúvania zvuku online – teraz je to 75 % populácie, oproti 73 % v minulom roku – ukazuje tiež, že počúvanosť online hudobných služieb v súčasnosti mierne klesá, ako sa uvádza v obrázok nižšie. Spotify je aj naďalej najobľúbenejšou „online audio značkou“ a YouTube Music, platená predplatiteľská služba, ktorú YouTube spustil v roku 2018, nie je. 2, pred konkurentmi ako Apple Music a Amazon Music. (Infinite Dial nesleduje používanie „bežného“ YouTube pre hudbu.)

Údaje z prieskumu Infinite Dial tiež ukazujú silný nárast počúvanosti podcastov a audiokníh, čo naznačuje, že poslucháči presúvajú svoju pozornosť z hudby na tieto typy médií s hovoreným slovom. Mesačná počúvanosť audiokníh je na historickom maxime 53 %, čo je dramatický nárast zo 45 % v minulom roku, zatiaľ čo mesačná počúvanosť podcastov je tiež na historickom maxime 42 %, po poklese na 38 % v minulom roku.

Výročná správa o príjmoch RIAA ukazuje niekoľko zaujímavostí nad rámec streamovania. Jeden je vinyl. Vinyl pokračuje v raste solídnym tempom: tržby minulý rok presiahli 1.2 miliardy USD, čo je o 18 % viac ako v roku 2021. Vinyl teraz dosahuje vyššie príjmy ako CD a digitálne sťahovanie dohromady a predstavuje takmer 8 % celkových príjmov odvetvia. Tieto čísla však nezahŕňajú predaj použitého vinylu. Priemysel nesleduje použité fyzické predaje (značky a umelci z nich nemajú úžitok), ale je pravdepodobné, že trhoviská ako Discogs, eBay a Amazon priťahujú ďalšie stovky miliónov; inými slovami, spotrebiteľské výdavky na vinylové platne predstavujú dvojciferné percento celkových výdavkov na hudbu. Dalo by sa dokonca tvrdiť, že vinyl je druhým bodom hudobného priemyslu; dokazujú to aj iné dôkazy vinyl sa vracia k svojmu bývalému statusu premiérového formátu pre albumy.

Tento graf zobrazuje príjmy priemyslu upravené o infláciu za posledné polstoročie, pokiaľ ich RIAA sleduje. Ukazuje to, že súčasný priemysel poháňaný streamingom nedosiahol výšku priemyslu založenom na vinyloch a páskach v 1970. rokoch, nehovoriac o priemysle poháňanom CD z konca 1990. rokov. (Najvyššie výnosy odvetvia upravené o infláciu boli 24.5 miliardy USD v roku 1999 v porovnaní s 15.9 miliardami USD v roku 2022.) Ak bude rast streamingu naďalej klesať, potom by sa priemysel nahrávok hudby mal dostať niekde blízko svojho maxima upraveného o infláciu 17.8 miliardy USD počas vinylových a pásková éra. Pri 75 % penetrácii by streaming mal mať ešte niekoľko rokov rastu, kým nasýti trh.

Ďalší pozoruhodný údaj v číslach RIAA sa týka „inside baseballového“ rohu hudobného priemyslu, ktorý by mohol viesť k ďalšej vlne rastu príjmov: synchronizácii. Synchronizácia (a/k/a synch) označuje licenčné poplatky, ktoré výrobcovia videa, hier, VR/AR a iného multimediálneho obsahu platia za používanie hudby s ich obsahom. Služby založené na videu ako YouTube a TikTok a herné platformy ako Twitch musia platiť za synchronizačné licencie na hudobné skladby, ktoré sa na nich objavia. (To, či by za tieto licenčné poplatky mali byť zodpovedné samotné služby alebo ich používatelia, je a bod sporu práve teraz.) RIAA začala sledovať príjmy zo synchronizácie za nahratú hudbu len v priebehu niekoľkých posledných rokov, ale stala sa významnou – a teraz je to najrýchlejšie rastúca kategória príjmov. Je to určite najväčší balík príjmov z nahratej hudby, ktorý nepochádza priamo od spotrebiteľov.

Licencovanie synchronizácie prinieslo v roku 382 2022 miliónov dolárov, čo je o 26 % viac ako v roku 2021. Týmto tempom by synchronizácia mala do budúceho roka predbehnúť príjmy z CD aj sťahovania. A má potenciál ešte chvíľu rásť zdravým tempom. Na rozdiel od iných častí odvetvia má synch len veľmi málo organizácie alebo infraštruktúry: neexistujú žiadne kolektívne licenčné organizácie (ako ASCAP alebo BMI na vykonávanie práv na skladby), žiadne štandardné licenčné poplatky a málo v spôsobe bežnej praxe. o licencovaní. Je to značne neefektívny trh. Držitelia práv – v tomto prípade veľké nahrávacie spoločnosti – to majú radi, pretože im to dáva možnosť vyjednávať s potenciálnymi držiteľmi licencií a umožňuje im to uzatvárať paušálne licenčné zmluvy na video/hry/AR/VR služby, ktoré sú dôverné. Keďže stále viac používateľov migruje na tieto novšie platformy a konzumuje tam hudbu, budú sa zvyšovať príležitosti na synchronizáciu licencií, ako aj potreba štandardných mechanizmov na spracovanie týchto licenčných poplatkov.

Licencie na synchronizáciu tiež prispievajú k zvyšovaniu príjmov na strane trhu s vydávaním hudby, ktorá sa týka autorov piesní a hudobných skladieb; stanú sa relevantnými vždy, keď producent televíznej relácie, televíznej reklamy, filmu atď. použije cover verziu melódie namiesto nahrávky pôvodného interpreta. Príležitosti na zvýšenie príjmov z licencií na synchronizáciu sú jedným z hlavných faktorov, ktoré sú ženie ceny katalógov skladieb starších umelcov až do stratosféry. Či to všetko prinesie dostatočné príjmy na to, aby hudobný priemysel rástol aj mimo streamovania, je jednou z veľkých otázok na niekoľko nasledujúcich rokov.