Nová správa ukazuje, že podcasty sú pre inzerentov rovnako bezpečné ako tradičné médiá

Znie to ziskovo, mediálna spoločnosť, ktorá okrem iného zvyšuje povedomie o tom, ako sa dajú zarobiť peniaze na podcastingu, usporiadala webový seminár s názvom „Živý a zdravý“ o bezpečnosti značky v reklame na podcastoch. Hostil ho partner Tom Webster, aby oznámil výsledky z interného poslucháčskeho prieskumu medzi 1,038 XNUMX ľuďmi o tom, ako urážlivý obsah vo zvuku určuje ich návyky pri počúvaní podcastov.

Tom začal prezentáciu porovnaním nedávneho urážlivého správania medzi Kanye Westom ako jednotlivcom a Daveom Chappellem v nedávnej epizóde Saturday Night Live. Poukázal na to, že mnohé značky upustili od svojho spojenia s Kanyem, pretože sa obávali, že negatívne spojenie s jeho značkou poškodí ich produkt, ale žiadny podobný bojkot inzerentov neublížil. Saturday Night Live. Správne poukázal na to, že médium o Saturday Night Live nebol potrestaný za to, že nie je bezpečný pre značku, pretože to bola len jedna epizóda show, zatiaľ čo značky, ktoré boli spojené s Kanye Westom, by takmer určite utrpeli.

Tento príklad použil na to, aby sa obrátil do sveta podcastov, aby oznámil výsledky prvej rozsiahlej výskumnej štúdie o tom, ako poslucháči podcastov vnímajú bezpečnosť značky a urážlivé témy a čo ich prinúti prestať počúvať reláciu a dokonca bojkotovať inzerentov.

Tu sú ich kľúčové zistenia z ich prieskumu medzi 1,038 XNUMX poslucháčmi:

• „Keď značky sponzorujú obsah, ktorý poslucháči považujú za urážlivý, podcasting sa nelíši od iných médií: niektorí poslucháči si značku spoja s týmto obsahom.“

• „To, čo v skutočnosti uráža väčšinu poslucháčov podcastov, spadá do úzkeho rozsahu“
• V drvivom percente bol rasistický jazyk na úrovni 34 % najvyššou odpoveďou v prieskume o tom, z čoho by sa poslucháč cítil nepríjemne, keby ho počul v podcaste.
• Odhaľujúca otázka prieskumu sa pýtala, či poslucháči počúvajú podcasty, ktoré obsahujú nadávky, protichodné politické názory, vakcíny, rodovú identitu atď., a údaje ukázali, že poslucháči do 55 rokov budú počúvať podcasty s urážlivým obsahom, ale nie s rasistickým obsahom.
• Poslucháči starší ako 55 rokov sa s väčšou pravdepodobnosťou nielen vyhnú urážlivému obsahu, ale zmenia svoje návyky pri počúvaní, aby ho nepočuli.

• "Pravidelní poslucháči inak neurážlivých relácií sa s vysokou pravdepodobnosťou vrátia k podcastu po jedinej epizóde s netypicky urážlivým obsahom."
• „Ľudia, ktorí sú nadšení pre obsah, ktorý môže byť pre ostatných urážlivý alebo znepokojujúci, sú mimoriadne pozitívne naladení na značky, ktoré tento obsah podporujú.“

To ide ruka v ruke s ich ďalším zistením, že:

• „Reputácia hostiteľa je väčšia ako podcast; bezpečnosť a vhodnosť hostiteľa je dôležitejšia ako detaily jednej epizódy.“

Ďalšou kľúčovou lahôdkou, ktorá sa objavuje v tomto a ďalších prieskumoch, je, že poslucháči podcastov s väčšou pravdepodobnosťou volia demokratov ako republikánov a častejšie trestajú inzerentov spojených so značkami, ktoré považujú za urážlivé. Pravdepodobne však nepočúvajú programy, ktoré považujú za urážlivé. Z dôvodu, že:

• „Politická reklama je nebezpečná“

Inými slovami, značky, ktoré sú užšie spojené s politickým obsahom, budú mať s väčšou pravdepodobnosťou problém nájsť inzerentov ochotných držať sa ich zo strachu pred spätným nákupom zo strany poslucháčov. Je však dosť poslucháčov, ktorí preferujú nejaký urážlivý obsah a to, proti čomu sú, závisí od ich politického presvedčenia. To tiež znamená, že ľudia, ktorí by nikdy nepočúvali Rachel Maddow alebo Ben Shapiro, nebudú vedieť, aké značky inzerujú na týchto reláciách, pretože pravdepodobne nikdy nebudú počúvať.

Nakoniec Tom ukončil prezentáciu s tým, že „žiadne médium sa nemôže ochrániť pred činnosťami svojho talentu mimo kamery alebo mimo mikrofónu“, ale podcasting má lepšie nástroje ako iné médiá a zvyčajne nie je naživo, čo z neho robí veľmi bezpečnú voľbu pre inzerentov. investovať svoje doláre, pokiaľ robia svoj výskum na reláciách, ktoré sú bezpečné pre značku.