New York Yankees pracujú s legendami pri hľadaní sponzora inauguračnej záplaty dresu

New York Yankees hľadajú spoločnosť, ktorá by slúžila ako sponzor záplaty dresov od sezóny 2023, čo je prvýkrát v Major League Baseball. povoliť tímy predať priestor na rukávoch uniforiem.

Yankees spolupracujú so spoločnosťou Legends, v ktorej vlastní podiel, na riadení pátrania. Chris Hibbs, prezident divízie Global Partnerships spoločnosti Legends, povedal, že Yankees chcú podpísať viacročnú zmluvu so sponzorom, ale odmietol diskutovať o možných finančných parametroch.

Napriek tomu Hibbs poznamenal, že Yankees sa rozhodli neuzavrieť dohodu o právach na pomenovanie pre svoj ikonický štadión Yankee, takže organizácia sa pozerá na záplatu dresu ako na získanie toho, čo by bola dohoda o právach na pomenovanie štadióna pre veľkú športovú franšízu. Najväčší zlom pre práva na pomenovanie štadiónov nastal koncom minulého roka, keď Los Angeles Lakers podpísaný 20-ročná zmluva s Crypto.com v celkovej výške, ktorá môže presiahnuť 700 miliónov dolárov alebo 35 miliónov dolárov ročne.

„Túto investíciu by som charakterizoval ako investíciu typu top-level práv na pomenovanie,“ povedal Hibbs. „To je v Severnej Amerike pomerne dobre známe, čo znamená dohoda o právach na pomenovanie pre špičkové miesto na trhu najvyššej úrovne. Máme takéto ambície."

MLB údajne mohla generovať spolu 350 miliónov až 400 miliónov dolárov ročne prostredníctvom sponzorských záplat v priemere až 13.3 milióna dolárov na tím. Ale Yankees by pravdepodobne dostali oveľa viac, než je priemer, ak vezmeme do úvahy ich prítomnosť na najväčšom národnom mediálnom a finančnom trhu, slávnu históriu (27 titulov World Series) a súčasný úspech, keďže majú najlepší rekord v MLB 61-26.

Yankees sú oceňujú podľa 6 miliárd dolárov Forbes, čo z nich robí druhú najhodnotnejšiu franšízu na svete za Dallas Cowboys (6.5 miliardy dolárov). Priemerná hodnota franšízy MLB je 2.07 miliardy USD.

"Povedal by som, že z hodnotového hľadiska hovoríte o najúspešnejšej franšíze v možno svetovom športe, určite v severoamerickom športe," povedal Hibbs. „Sú všeobecne uznávané... Pre niektorých sú módnou značkou. Pre ostatných sú ikonickým bejzbalovým tímom. Umiestniť značku po prvý raz na prúžky je super jedinečná príležitosť.“

Yankees a Dallas Cowboys založený Legends v roku 2008, pričom spoločnosť sa spočiatku zameriavala na prevádzkovanie koncesií a maloobchodný merchandising na svojich štadiónoch a iných športoviskách a zábavných komplexoch. Odvtedy sa spoločnosť Legends stala hlavným hráčom v športovom podnikateľskom ekosystéme a rozšírila sa o pohostinstvo, sponzorstvo a mnohé ďalšie oblasti.

Sixth Street, multistrategická investičná spoločnosť so spravovanými aktívami viac ako 60 miliárd dolárov, získaný väčšinový podiel v Legends v obchode, ktorý ohodnotil spoločnosť na 1.3 miliardy dolárov. Yankees a Cowboys teraz vlastnia významné menšinové záujmy v Legends.

Divízia Global Partnerships spoločnosti Legends, ktorá bola vytvorená vo februári 2020, zastupuje franšízy, vysoké školy a miesta v oblasti obchodovania s právami na mená, sponzorstva dresov, rozvoja nehnuteľností, podujatí a iných oblastí. Medzi klientov divízie patrí SoFi Stadium, domov klubu NFL Los Angeles Rams and Chargers; Allegiant Stadium, domov klubu NFL Las Vegas Raiders; a University of Notre Dame.

Pokiaľ ide o nášivky na dresoch MLB, Legends súhlasil iba so spoluprácou s Yankees, pričom sa vyhýba akýmkoľvek predohrám od iných klubov. Hibbs vedie úlohu Yankees spolu s kolegami Danom Migalom, spolupredsedom a riaditeľom príjmov spoločnosti Legends Global Technology Solutions; a Doug Smoyer a Chris Foy, obaja starší viceprezidenti spoločnosti Legends Global Partnerships. Budú spolupracovať s niekoľkými vedúcimi pracovníkmi Yankees, vrátane Michaela J. Tusianiho, senior viceprezidenta pre partnerstvá organizácie.

Nášivky budú mať rozmer 4 x 4 palce na pravom alebo ľavom rukáve dresov hráčov. V apríli San Diego Padres sa stal prvý klub MLB, ktorý oznámil opravu dresu a podpísal zmluvu s Motorolou.

NHL bude povoliť záplaty dresov prvýkrát v sezóne 2022-23, kým NBA má záplaty dresov od roku 2017. Boardroom, mediálna spoločnosť vlastnená hviezdou Brooklyn Nets Kevinom Durantom a dlhoročným športovým manažérom Richom Kleimanom, hlásené koncom minulého roka, že celková hodnota záplat NBA pre sezónu 2021-22 by bola 225 miliónov dolárov, čo je viac ako 100 miliónov dolárov, ktoré si ligový komisár Adam Silver predstavoval pred niekoľkými rokmi.