NFL a Apple sú v spore pri rokovaniach o nedeľných vstupenkách

Sezóna Národnej futbalovej ligy smeruje do 6. týždňa a stále nie je jasné, ktorá spoločnosť sa stane novým vlastníkom práv na Sunday Ticket – jediný zostávajúci exkluzívny vysielací balík, ktorý nebol obnovený do roku 2030.

jablko patrí medzi obľúbené získať balík, čiastočne preto, že liga už má uzatvorené zmluvy o vysielaní s konkurenčnými uchádzačmi, vrátane Disney a Amazonka. Partnerstvo s jablko by NFL umožnilo vybudovať si vzťah s najhlbšie zakorenenou spoločnosťou na svete.

Existujúce obmedzenia týkajúce sa Sunday Ticket však v posledných mesiacoch spomalili rokovania medzi Apple a NFL, podľa ľudí oboznámených s touto záležitosťou. Rozhovory medzi ligou a potenciálnymi kupcami Sunday Ticket pokračujú, povedali ľudia.

Hovorcovia Apple a NFL odmietli komentovať.

NFL a Apple, dve z najmocnejších korporácií na svete, sú zvyknuté dostať to, čo chcú.

Podľa Eddyho Cuea, senior viceprezidenta služieb Apple, Apple nemá záujem jednoducho pôsobiť ako kanál pre vysielanie hier. Cue dohliada na mediálne a športové partnerstvá spoločnosti Apple a jej streamovaciu službu Apple TV+. Apple hľadá partnerstvá so športovými ligami, v ktorých môže spotrebiteľom ponúknuť viac než len štandardné dohody o právach – ako napríklad možnosť voľne ponúkať hry globálne alebo na miestnych trhoch. Apple má tento typ zmluvy s Major League Soccer, 10-ročné partnerstvo, ktoré sa začína v roku 2023.

"Nemali sme záujem o nákup športových práv," povedal Cue tento týždeň na paneli Paley Center for Media v New Yorku. „Existujú všetky druhy schopností, ktoré budeme môcť robiť spoločne, pretože máme všetko spolu. A tak, ak mám skvelý nápad, nemusím o tom premýšľať, dobre, moja zmluva alebo záujem mi to umožnia.“

Výrobca iPhone je exkluzívnym vysielacím partnerom MLS, hoci niektoré lineárne siete si môžu kúpiť práva na simulcast na zápasy futbalovej ligy. Pakt umožňuje spoločnosti Apple streamovať každú hru každej sezóny počas nasledujúcich 10 rokov na celom svete. Do svojich aplikácií, ako je napríklad Apple News, plánuje zabudovať funkcie parenia MLS.

Zatiaľ čo „skvelý nápad“ od Cue by sa potenciálne mohol rýchlo prejaviť v praktickom riešení s MLS, to isté nemusí byť možné s NFL, ktorá bola v obchode s Liška, Paramount Global, Comcast's NBCUniversal a Disney už celé desaťročia. Liga tiež predala svoj balík „Štvrtkový nočný futbal“. Amazonka.

NFL minulý rok obnovila zmluvy o vysielaní TV so spoločnosťami Fox a CBS do roku 2030. Tieto ponuky zaručujú exkluzivitu miestnych hier. Fox a CBS vymysleli celé firemné stratégie okolo tejto exkluzivity, vrátane nákupu miestnych televíznych staníc, ktoré sa spájajú s trhmi NFL, kde vlastnia práva. Napríklad Fox vlastní miestne stanice v lokalitách vrátane Atlanty; Chicago; Minneapolis; Philadelphia; Phoenix; San Francisco; a Washington, DC – všetky miesta s tímami NFC, pretože Fox vlastní nedeľný balík NFC.

Sunday Ticket je tiež produktom len pre USA. Zostáva nejasné, čo je NFL ochotná dať spoločnosti Apple, aby zlepšila dohodu nad rámec toho, čo predáva DirecTV za posledných 28 rokov. Komisár NFL Roger Goodell však v júli pre CNBC povedal, že súčasťou výhody predaja streamerovi je „inovovať nad rámec toho, kde sme dnes“.

Goodell povedal, že si plánuje vybrať nový nedeľný lístok domov na jeseň tohto roku. V tomto časovom pláne by mal byť víťazný uchádzač vyhlásený v priebehu nasledujúcich 10 týždňov. NFL chce, aby kupec za Sunday Ticket platil 2 až 3 miliardy dolárov ročne, uviedla CNBC predtým. To je a výrazný nárast z 1.5 miliardy dolárov, ktoré DirecTV platí od roku 2015. Liga tiež hľadá spoločnosť na kúpu menšinového podielu v spoločnosti NFL Media, ktorá zahŕňa lineárne káblové siete RedZone a NFL Network, ako aj NFL.com. NFL zabalila menšinový podiel so Sunday Ticket, hoci by sa mohla rozhodnúť predať každý samostatne, povedal Goodell.

Okrem svojho partnerstva MLS spoločnosť Apple kladie omrvinky na to, že sa chce výrazne vrhnúť do živých športov. Apple uzavrel dohodu s Major League Baseball, ktorá túto sezónu uskutoční exkluzívne piatkové večerné zápasy. A minulý mesiac NFL oznámila Apple Music ako nový partner pre polčasovú show Super Bowl.

Čím dlhšie bude NFL čakať na dosiahnutie dohody, tým menej času bude mať nový vlastník práv na uvedenie produktu na trh pre budúcu sezónu. Vedenie spoločnosti DirecTV čakalo takmer dva roky na oznámenie nového partnera a podľa ľudí oboznámených s touto záležitosťou boli prekvapení, ako dlho trvalo nájsť nejakého partnera. DirecTV bežne prehrala peniaze na Sunday Ticket a nezúčastňuje sa tohto kola ponúk, Informovala o tom v júni CNBC.

Satelitný poskytovateľ by mal záujem zachovať svoju komerčnú dohodu o prenose hier v baroch a reštauráciách alebo o prechode pre víťaza nedeľného lístka, kde by existujúci zákazníci DirecTV mohli naďalej získavať balík prostredníctvom jej platenej TV služby, Informovala o tom v júni CNBC.

Zverejnenie: Comcast's NBCUniversal je materskou spoločnosťou CNBC.

POZRITE SI: Technický analytik Gene Munster o Apple, technologickom svete