NFL Media, nedeľný lístok na zápas v boji o streamovanie

Apple je na scéne športových mediálnych práv nový, no už teraz robí hluk.

Minulý týždeň, jablko oznámila, že získala práva z Major League Baseball streamovať hry v piatok večer. Spoločnosť plánuje vysielať živé predzápasové a pozápasové relácie. Hry budú bez obmedzení miestneho vysielania a zatiaľ nebudú vyžadovať predplatné Apple TV+.

Podmienky obchodu neboli oznámené, ale Informoval Forbes Apple by v sedemročnej zmluve zaplatil takmer 600 miliónov dolárov.

Dohoda spoločnosti Apple s MLB môže byť pre technologického giganta len začiatkom, najmä s veľkým balíkom práv pre národnú futbalovú ligu. Spoločnosť však čelí tvrdej konkurencii zo strany starších mediálnych spoločností a technologických rivalov, zatiaľ čo viac hier smeruje do streamingových predajní.

Okrem toho je MLB blízko k dosiahnutiu podobnej dohody s Peacockom, streamovacou službou materskej spoločnosti CNBC NBCUniversal, podľa Wall Street Journal. Táto dohoda vracia hry MLB mediálnej spoločnosti prvýkrát od roku 1989, keď NBC stratila práva na MLB na CBS Sports.

Dlhoročný poradca pre práva médií Lee Berke označil dohodu MLB s Apple za „správne množstvo hier v správnom čase“.

Dohody MLB sú len ochutnávkou toho, čo by mohlo nasledovať vo vojnách športového streamovania. Berke, generálny riaditeľ spoločnosti LHB Sports, ktorá radí americkým profesionálnym športovým ligám pri obchodoch s médiami, uviedla, že najväčším aktívom, ktoré zostáva na stole, je majetok Sunday Ticket National Football League.

DirecTV má stále práva na hry NFL mimo trhu ešte jeden rok. Ale komisár NFL Roger Goodell verejne povedala liga okolo Sunday Ticket hľadá model, ktorý by bol priamočiarejší pre spotrebiteľov. Mediálni experti naznačujú, že Sunday Ticket má hodnotu až 2.5 miliardy dolárov ročne. To je viac ako 1.5 miliardy dolárov, ktoré DirectTV platí v jej súčasnom pakte.

Dan Cohen, senior viceprezident divízie globálneho poradenstva v oblasti mediálnych práv Oktagonu, predpovedal požadovanú cenu 3 miliardy dolárov.

Nie je jasné, aké sú plány NFL pre Sunday Ticket. Dohoda DirectTV vyprší v roku 2023, takže dohoda sa pravdepodobne neuskutoční čoskoro a mohla by prísť počas sezóny 2022.

Berke navrhol, aby NFL mohla rozdeliť Sunday Ticket medzi predajne. Bolo by to podobné, ako keby si NFL rozdelila svoje práva na alkohol. Anheuser-Busch stratil úplnú kontrolu nad právami na alkohol, ale ponechal si pivo a tvrdú soľ. NFL potom pridala Diagea ako držiteľa práv na tvrdý alkohol v hodnote 30 miliónov dolárov ročne.

Ale v tomto potenciálnom rozdelení by si DirecTV, teraz čiastočne vlastnená súkromnou investičnou spoločnosťou TPG, mohla ponechať satelitné práva pre svoju spotrebiteľskú základňu, najmä vo vidieckych oblastiach, kde je streamovanie stále problematické. DirectTV by tiež ponechala mimo domov obrazovky v komerčných objektoch, ako sú letiská, bary a reštaurácie, aby ochránila svoje „podstatné obchodné založenia“, povedal Berke.

V tomto scenári by Apple zachytil práva na streamovanie Sunday Ticket. Tento balík by mohol zahŕňať aj mobilné práva ligy, ktorých sa Verizon vzdal pri obnove v minulom roku. Informovala o tom v októbri CNBC v ligových kruhoch sa hovorilo, že NFL chcela prilákať Apple, aby kúpil práva. V hre môžu byť aj ďalšie spoločnosti.

CNBC tiež predtým oznámil, že Amazon je na čele pristáť na nedeľný lístok. Amazonka už má exkluzívne práva na majetok NFL „Thursday Night Football“ s exkluzívnym sobotným zápasom. Bola to súčasť mediálnej dohody v hodnote viac ako 100 miliárd dolárov, ktorú NFL uzavrela so sieťami a predajňami v marci 2021.  

"Nemyslím si, že chcú, aby všetko bolo s Amazonom," povedal Berke. „A Apple nesmierne potrebuje ďalší obsah nielen na to, aby rozšírila svoju službu Apple TV+, ale aj na celosvetový rast predaja vlastného hardvéru a softvéru.“

NFL, Amazon a Apple odmietli komentovať.

Apple, ktorý má trhovú kapitalizáciu 2.5 bilióna dolárov, využíva svoj obrovský poklad na rozšírenie svojho podnikania ďaleko za hranice iPhonov, počítačov, hodiniek a App Store. Spoločnosť predstavila Apple TV+ v roku 2019 ako službu predplatného za 5 dolárov mesačne, ktorá bude prebiehať na všetkých veľkých streamovacích platformách a bude súťažiť s Netflix a Amazon s originálnym obsahom vrátane seriálov ako „Ted Lasso“ a filmov ako „Tragédia“. z Macbetha."

"Neexistuje žiadna [spoločnosť] tam vonku, ktorá by mala suchý prášok (peniaze), ktorý má Apple - dokonca ani Amazon zahrnutý v tomto zozname, " povedal Cohen. "Ak som prvotriednym športovým objektom na trhu, na ktorom Apple TV+ záleží pre Apple, chcem sa pripraviť," povedal Cohen.

Niektorí na Wall Street tiež očakávajú, že Apple nakoniec získa práva NFL. V poznámke pre klientov z 9. marca investičná spoločnosť Evercore označila balík MLB od Apple za „výborný prvý krok“, ale dodala, že bejzbalové hry „pravdepodobne skutočne nepohnú ihlou“ pre streamovaciu službu spoločnosti. "Sunday Ticket by bol iný príbeh, pretože je to jediné miesto, kde sa dajú sledovať trhové hry najpopulárnejšieho amerického športu," uvádza sa v poznámke.

Pridané Evercore: „Práva na živé športy sú oblasťou, v ktorej môže spoločnosť Apple využiť svoju významnú finančnú palebnú silu na získanie práv a má tiež technickú infraštruktúru na poskytovanie skvelého používateľského zážitku.“

Výročné stretnutie NFL je naplánované koncom tohto mesiaca na Floride. V tom čase mohol Goodell poskytnúť aktuálne informácie o plánoch nedeľných vstupeniek.

Mediálne rameno NFL je tiež predmetom špekulácií.

V júni 2021 povedali majiteľ Dallas Cowboys Jerry Jones a majiteľ New England Patriot Robert Kraft. Wall Street Journal NFL by hľadala „investičných partnerov“ pre NFL Media. Subjekt prevádzkuje NFL Network, NFL RedZone, NFL.com a medzinárodný majetok NFL.

„Keďže sa celý svet komunikácií a digitálnych médií mení, chceme nájsť partnera, ktorý nám môže ďalej pomôcť maximalizovať dosah a potenciál, ktorý aktíva NFL predstavujú,“ povedal Kraft pre portál.

Apple a Amazon majú spotrebiteľský dosah, dátovú a technologickú infraštruktúru, aby sa zosúladili s víziou rastu NFL a pomohli lige dosiahnuť jej medzinárodné ambície. Nie je jasné, akú hodnotu má nehnuteľnosť na trhu.

Berke sa odvolal na dohodu MLB o predaji svojho majetku MLB Advanced Media Disney za viac ako 2 miliardy dolárov v roku 2017 ako príklad toho, čo sa môže stať. Táto dohoda zahŕňala licenčné práva na streamovanie hier MLB. Spoločnosť premenila BAMTech na Disney Streaming Services.

V auguste 2021 spoločnosť Disney kúpila 10 % podiel National Hockey League v technológii streamovania za oznámila 300 miliónov dolárov. To dalo Disney 85% podiel a MLB má 15% podiel - v hodnote najmenej 750 miliónov dolárov.  

Rozhodnutie MLB predať väčšinu vlastníkov technologických tímov za približne 50 miliónov dolárov, podľa Športový obchodný vestník. Ak by spoločnosť Goldman Sachs, ktorú si NFL vybrala, aby pomohla nájsť partnerov, prilákala investorov pre NFL Media, majitelia klubov budú profitovať a tímové hodnoty by sa mohli zvýšiť.

Na fronte Major League Soccer komisár Don Garber povedal, že o práva na MLS je „veľký záujem“. Garber povedal, že dohoda by mohla byť dosiahnutá do konca prvého štvrťroka, čo je asi dva týždne.

V decembri CNBC informovala, že liga hľadá $ 300 miliónov ročne, čo predstavuje nárast z približne 90 miliónov dolárov za sezónu. Vedenie médií však naznačuje, že toto číslo bude pravdepodobne spadať do rozsahu 150 až 200 miliónov dolárov, najmä keď MLS stratila kontrolu nad právami amerického národného tímu, ktoré spájala. Národný tím uzavrel exkluzívnu zmluvu s Turner Sports na a hlásené 25 miliónov dolárov za sezónu.

Sledovanosť je najdôležitejšou metrikou pri obchodovaní s právami.

V prvých troch týždňoch sezóny 2022 má MLS v priemere 298,000 2021 divákov na národných zápasoch. V pravidelnej sezóne MLS 276,000 mala liga priemer 31 233,000 divákov v 39 zápasoch základnej časti na kanáloch ESPN, vrátane ABC. To je viac než priemerných 2020 4 divákov, ktorí v roku XNUMX na platformách ESPN skonzumovali XNUMX hier MLS. Fox uviedol, že sledovanosť na jej platformách vzrástla o XNUMX %.

„Výzvou pre nich je rozvíjať rast, pokiaľ ide o ich televízne hodnotenie,“ povedal Berke. „K dnešnému dňu sa nerozrástla do obrovskej miery. To je tá výhoda pre (MLS), takže musia prísť so správnym mediálnym mixom, aby sa to podarilo.“

Balíček MLS bude zahŕňať streamovanie na miestne hry a nový mesačný majstrovský turnaj, ktorý sa začne v roku 2023. Turnaj s názvom „Leagues Cup“ bude obsahovať tímy MLS, ktoré budú hrať proti klubom mexickej Ligy MX ligy.

Garber nazval práva „bezprecedentným, jedinečným balíkom s každou jednotlivou hrou, či už ide o tradičnú národnú lineárnu hru alebo je to lokálna hra – alebo je to globálna hra“.

Dodal: „Hovoríme s kýmkoľvek, kto je v tomto biznise. Či už je to streamer, alebo tradičná mediálna spoločnosť. Povzbudzuje ma záujem a dúfam, že čoskoro budem môcť niečo dokončiť.“

Dohody NASCAR s NBC a Fox vypršia v roku 2024. NASCAR prináša viac ako 800 miliónov dolárov spolu v obchodoch a môže zaznamenať nárast, ktorý dosiahne 1 miliardu dolárov ročne.

NASCAR sa zotavil z Pandémia ochorenia covid s Daytona 2022 z roku 500. Udalosť sledovala Fox v priemere približne 8.8 milióna divákov, pričom v roku 2021 sa konala s dažďom oneskorená 500. 4.83 milióna divákov. Bola to najnižšia sledovanosť Daytona 500 v histórii pretekov. Udalosť v roku 7 sledovalo približne 2020 miliónov divákov.

Inzerenti zvýšili výdavky okolo podujatí NASCAR. Národné výdavky na reklamu na pohárový seriál 2021 boli podľa meracej spoločnosti 93.7 milióna dolárov iSpot. To je nárast z 80.2 milióna dolárov na pohárovú sériu 2020.

"Na NASCAR som optimistický," povedal Cohen. Ocenil prezidenta NASCAR Steva Phelpsa za „prepracovanie“ tohto športu. NASCAR pridal prašné cesty, prerobil svoje autá a predstavil majiteľov celebrít, ako je Michael Jordan, a Phelps povedal, že tlak na rozmanitosť NASCAR pomôže tomuto športu rásť.

"Ak sa zamyslíme nad tým, kam tento šport smeruje, rozmanitosť v ňom hrá obrovskú úlohu," povedal Phelps minulý mesiac pre CNBC "Tech Check". „Robíme to s našou fanúšikovskou základňou, našou vlastníckou základňou a úprimne povedané s našou zamestnaneckou základňou. Je to zámerné a je to veľmi dôležité pre celkový úspech tohto športu.“

Veľká desiatka NCAA by tiež mohla byť v rade na zvýšenie mediálnych práv.

Konferencia veľmoci priláka svoju prvú dohodu o mediálnych právach pod vedením komisára Kevina Warrena. Veľká desiatka vstupuje do posledného roka oznámenej dohody s ESPN, Fox a CBS v hodnote 2.6 miliardy dolárov, ktorú v roku 2017 dohodol bývalý komisár Jim Delany.

Veľká desiatka obsahuje elitné futbalové programy ako štát Ohio a Michiganská univerzita, ktoré kreslili priemer 15.8 milióna divákov za ich zápas v decembri. Niektorí majú pozorovatelia športových médií navrhol, aby sa Veľká desiatka mohla usilovať o 1 miliardu dolárov ročne.

"Myslím si, že Veľká desiatka je pripravená na nejaké vážne zisky," povedal Cohen. "A vo Veľkej desiatke máte veľké značky, ktoré presahujú len štát Ohio a Michigan."